文化产业发展是新时代我国经济“质量变革、效率变革、动力变革”的内在要求。自党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视推动文化产业的高质量发展，围绕着文化产业做出一系列重大决策部署。在相关政府部门的政策引导下，我国文化产业取得长足发展，并逐渐成为支撑经济高质量增长的重要力量。2012—2021年十年间，全国规模以上文化企业数量从3.6万家增长到了6.5万家，年营业收入从5.6万亿元增长到11.9万亿元。立足于既有发展成果，2022年10月党的二十大报告进一步强调，奋进新征程应“繁荣发展文化事业和文化产业”，明确了文化产业相关的政策思路和发展方向。当前，国内外经济政治环境复杂，面对百年未有之大变局，深入探究推动我国文化产业发展的潜在因素，对于推进经济高质量发展的新征程具有重要政策价值和现实意义。
虽然党中央近年来一直强调要弘扬优秀传统文化和发展文化产业，学术界对于如何在文化产业发展过程中更好地运用上下五千年历史的文化馈赠的研究却并未予以深入探讨，相关的实证研究尚显不足，因而在指导相关产业政策制定方面依然存在局限。在新征程中，如何让优秀传统文化再放光彩，以及如何在深藏于民间的文化土壤中孕育出欣欣向荣、百花齐放的文化产业，是一个事关中国文化产业长期生命力和经济高质量发展的重要议题。为此，本文使用2010—2020年各地级市的文化产业新创企业数据，基于各地级市被确定批示的非遗项目数量度量其对非遗的挖掘保护力度，实证检验我国挖掘保护优秀传统文化资源对现代文化产业发展的影响。
本文发现，各地方对非物质文化遗产的挖掘和保护激发了地方文化产业的创业活力。其潜在的影响机制在于，非物质文化遗产的挖掘和保护将人们早已习以为常甚至逐渐舍弃的传统文化的价值重要性通过官方认证形式重新提升至一个新高度，在产业供给端，更多传统文化将被作为生产要素纳入产业发展过程之中；在产业消费端，官方认证使文化的认同感、认知度快速上升，带动人们对传统文化及其他文化类产品的消费欲望，从而进一步带动供给端发展。进一步分析发现，政府对非遗挖掘和保护工作的引导支持、普惠金融的支撑和数字技术的运用均有利于非遗挖掘保护工作更好地发挥出对文化产业创业的推动效用。最后，本文还发现，非物质文化遗产的挖掘保护可以通过促进文化产业发展，成为我国区域经济增长的重要推动力。
本研究的边际贡献主要如下。首先，在理论上从传统文化视角扩展了文化产业发展的经济学研究内涵。文化产业的发展不仅依赖于资本和劳动等传统经济要素，更重要的是，它需要依托于文化资源禀赋的基础支撑。然而现有实证研究在很大程度上忽略了文化资源对文化产业发展的重要影响。本文在理论上从文化要素供给和文化消费需求两条路径构建起优秀传统文化促进文化产业发展的影响机制，是对既有文化产业发展相关研究的有益补充。其次，方法上基于文化消亡和发展的动态演变过程证实挖掘和保护优秀传统文化的重要经济价值。已有研究大多认为文化及其影响是较为长期和稳定的，未能充分捕捉文化环境的动态变迁及其经济影响。本文基于中国地方特色文化在现代化浪潮中加速消亡的客观现实，从政府部门最近十多年来重视挖掘和保护非遗的动态视角切入，利用各地方非物质文化遗产入选名录的时变数据开展大样本分析，证实优秀传统文化在重新焕发活力后具有重要的经济价值。最后，本文实践上为进一步发挥优秀传统文化对经济社会发展的驱动作用提供有益的政策参考。
具体来看，基于本文研究发现，引申出以下政策启示。第一，充分挖掘中华优秀传统文化，为发展文化产业提供有力支撑。在文化自信至关重要的时代背景下，中国应当扎根于中华民族深厚的文化基础，加强对文化资源的整体把握，做好文化资源的长期开发规划，通过促进传统文化跨越时空延伸与激活文化资源禀赋内生潜力等多个路径，助力提升文化产业发展的文化内涵与市场竞争力。第二，加快构建“文化+数字”融合发展新格局，拓展文化产业发展的广度和深度。“文化+数字技术”与“文化+数字普惠金融”的融合式发展有助于释放优秀传统文化的经济价值。因此，需加速构建数字赋能的文化产业生态系统，利用数字技术为优秀传统文化的创造性转化和创新性发展注入活力。第三，持续挖掘和保护中华优秀传统文化，为乡村振兴高质量发展赋能，加速实现共同富裕。缓解区域经济发展不平衡的问题，助力全面实现共同富裕是当前阶段的重要工作。通过发挥农村农业地区非物质文化遗产底蕴浓厚与内涵丰富的优势，有助于推进乡村振兴和共同富裕。
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