米其林星级固然是至高荣誉,但却给餐厅带来了巨大的经营压力。
随着高租金、微薄利润率以及劳动力短缺等问题的加剧,全球多地纷纷出现星级餐厅关门潮。
是为“米其林的诅咒”?!
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摘星餐厅更易关门
米其林星级或许是顶级餐饮的至高荣誉,但对于一些荣获这一奖项的厨师来说,星光熠熠的背后并不总是黄金满地。
事实上,《战略管理杂志》最新的研究表明,餐厅“保持无星可能会更好”。伦敦大学学院(UCL)管理学院的研究人员对2000年至2014年间在纽约开业并收获高度好评的餐厅进行了追踪。他们发现,即使考虑了地点、价格和菜系等因素,相比那些没有获得米其林星级的餐厅,摘星的餐厅更容易关门,在2019年底之前,2005年至2014年期间获得米其林星级的餐厅中,有40%已经关门。这似乎表明,声望“是要付出代价的”。 这场危机才刚刚开始《经济学人》的报道指出,置身聚光灯下,实际上让餐厅背负了一个“星形靶子”。研究人员丹尼尔·桑兹(Daniel Sands)表示,获得米其林星级后,“与房东、供应商和员工的谈判变得更加棘手”,这些问题往往导致成本上涨。此外,“消费者期望的提高”也使餐厅面临更大的经营压力,想要保持生意稳定实属不易。米其林指南曾盛赞伦敦:“世界上很少有城市在餐饮方面能与伦敦匹敌”,但即便是伦敦,也难逃这一诅咒。今年6月,伦敦备受好评的餐厅Cornerstone宣布关门。该餐厅在2018年开业后仅一年就摘得了米其林星级。
Cornerstone的关闭代表了英国餐饮业“令人担忧的趋势”。此前,米其林大厨米歇尔·鲁(Michel Roux Jr)的米其林二星餐厅Le Gavroche餐厅于今年1月关闭.。谷歌地图截图,Le Gavroche餐厅已永久关闭。另外,伦敦拥有两颗米其林星的老牌餐厅The Greenhouse也关门停业,结束了其“长达19年的卓越烹饪史”。餐饮业长期承受的压力——如高昂的租金、微薄的利润率——在近年来因成本上涨和劳动力短缺而加剧,而精致餐饮行业也难以独善其身。据Euronews报道,过去一年,柏林有五家“获得最高奖项的精致餐厅”宣布关闭。在疫情停业后的恢复期尚未结束之时,餐厅又面临“飞速上涨的通胀”,不得不将成本压力转嫁给顾客。两星米其林餐厅Horváth的主厨塞巴斯蒂安·弗兰克(Sebastian Frank)表示,人们的消费习惯“发生了显著变化”, 主动交还米其林星CNN报道,对于一些餐饮界人士来说,米其林星级“更像是一种负担,而非荣耀”。不少厨师“主动交还米其林星”,并离开了他们的高级餐厅,开启“新的美食人生”。在新一代厨师中,私宴俱乐部和街头美食车正变得与“传统名店的圣殿”一样吸引人,甚至米其林也开始为街头小贩颁发星级。2018年,西班牙厨师丹尼·加西亚(Dani García)凭借其位于安达卢西亚的同名餐厅摘得了三颗米其林星。然而仅仅22天后,这位42岁的厨师便告诉员工,餐厅将在2019年关闭。据Eater报道,这创下了全球“最短的三星米其林纪录”。加西亚对员工表示,他怀疑自己能否“继续投入足够精力来保持星级”。他告诉美食新闻网站:“这项成就可能会束缚我尝试新事物的自由。”在餐厅“巅峰时刻”宣布关闭,似乎是个“令人费解”的决定。但这些案例也揭示了现代精致餐饮的商业模式——对厨师的要求不断提高,他们需要源源不断地推陈出新,以满足日益挑剔的顾客。获得米其林星级的确能带来巨大的曝光度——UCL的研究显示,新摘星的餐厅在谷歌上的搜索热度可以提升三分之一以上——但在“声名最盛”时宣布餐厅关闭,往往能带来更多媒体关注,为厨师的下一个项目创造良好的宣传效果。最终,“为了另一家餐厅而关闭一家餐厅,未必是坏策略”。Email: info@littlelaba.comPresident/Publisher:Leo LiExecutive Publisher:Jiangming TouEditor-in-Chief:Jiangming TouEditor:Ivan Liu/Arock Liu/Lily QinOperations Director:Ivan LiuAdvertising Manager:Fiona Cheung Monthly publication by Littlelaba Media LLCPrinted in the United States
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