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南湖，“红色直播间”创建“文化+电商+产业”模式
一、案例概况
“红色直播间”电商直播式共富工坊依托南湖区电商产业园，链接新丰镇、凤桥镇、大桥镇等镇（街道）资源，为农户提供免费直播场所。在产地建立直播分站，助力打通葡萄、生姜、水蜜桃等南湖特色农产品网络销售渠道，形成“中心赋能、产业支撑”的可持续电商直播生态，帮助农户打造多款“爆款”农产品。以凤桥水蜜桃为例，通过开设淘宝、抖音店铺，培养主播直播带货，年均发送水蜜桃快递约42万箱，电商销售额约3000万元。
二、创意做法
1.开展红色直播活动
由南湖新区（东栅街道）党工委与嘉兴第九区联合开展“扬帆逐梦 庆祝建党101周年·党员助力红色直播间”活动，在电商产业园内挑选有直播经验的党员轮班直播，为有需要的企业、个人提供免费带货服务。也可以无偿借用直播间，自行开展直播带货。截至2022年底，已有30多家各类企业报名加入，累计开播近900小时，总观看人次90多万人次，销售额突破400万元。
2.坚持原产地带货
在凤桥镇成立以水蜜桃为主要卖点的“红色直播间——凤桥分站”，电商产业园赴水蜜桃产地开展现场直播带货。联合神润斋园艺党支部、梅花洲党支部、桃花源农场、风雅陶笛有限公司打造全市首家“乡村振兴·共同富裕”主题电商直播联盟，每年开展直播活动300余场次。指导企业和农户建立线上销售店铺，全镇已拥有12家淘宝、拼多多等电商平台线上旗舰店，与顺丰、中国邮政集团等合作让水蜜桃“坐”进全程保鲜冷链车，从门前的一亩三分地拓展到全国200多个城市。如桃花源农场运用网络渠道，单日直播销售额已突破2万元，抖音月销售额突破40万元。
3.强化全要素保障
依托电商产业园完整的电商配套资源，从培训、销售、物流、售后等各方面提供完善服务，减轻企业销售顾虑，降低企业销售门槛。如园区企业聚水潭为电商企业提供综合的信息化解决方案，包含订单管理、仓储管理、分销管理和供应链管理四大核心业务，以人+人工智能，提升订单处理速度，确保商家在仓库端能够快速发货，让买家能更迅速地收到货品。2022年7月，依托园区成立的嘉兴市电子商务行业协会，举办了“电子商务运营技能提升培训班”，围绕“如何做好平台型电商运营”“如何布局全域电商平台”等主题，开展深度指导，进一步提升电商销售能力。
三、建设成效
南湖区依托数字下乡、电商进村，建好用好“电商直播式”共富工坊，有效帮助农民打开了销售渠道，推动电商进农村，打通上下游产业链和供应链，提高数字化技术普及率，提升销售收入，带动农民增收。2022年，南湖新区（东栅街道）成功入选浙江省首批现代服务业创新发展区，嘉兴电商产业园更获得“浙江省电商产业基地”称号、增补进入国家电子商务示范基地名单，成为全省仅有的2家A级基地之一。
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