近期,包括永辉、沃尔玛在内的全国性多家连锁超市,开启了多地“闭店”模式。
短短5年,中国超市TOP100在营收、门店数的“全面萎缩”,销售规模从9792亿下降至8680亿,蒸发超千亿销售额。
北京市场也未能幸免,10余家超市宣布永久停业,或变更主体资产进行全新改造升级,北京实体商业迎来前所未有的挑战。
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据最新消息,永辉集团将永久关闭3家北京门店。
分别位于朝阳万科时代十里堡、昌平龙旗广场、顺义新世界百货,目前已进入打折出清和停业状态,多个收银台已暂停服务。
这是永辉超市引进“胖东来”模式后的协助整改,用优胜劣汰的方式,关闭亏损门店。
(图为:十里堡永辉超市)
(图为:永辉超市龙旗广场店)
今年3月,位于通州万达的永辉超市,也在全场清仓,不过网友反映目前正常营业中。
据可靠消息透露,6月起,永辉超市将优化现有门店体系,计划关闭200家左右尾部门店,关店数占现有门店数的20%左右。
截至目前,永辉超市门店分布在全国29个省份,已开业门店达926家,其中,北京门店达47家,此数据在2022年为1057家,2年关停131家。据永辉超市2023年业绩报告显示,报告期内,公司实现营业收入786.42亿元,较上年同期下降12.71%;2021年、2022年,永辉超市分别亏损39.44亿元、27.63亿元,三年累计亏损超80亿元。
面对亏损连连的经营压力,永辉也在不断寻求破局的办法。
除了自主调整增加“正品折扣店”的数量、“新品孵化区”主题活动外,永辉还进一步寻求了外援。
今年5月31日,胖东来启动对永辉超市郑州信万广场店的调改。
据介绍,在商品结构方面,下架单品数10841个,下架比81.3%。重新规划单品数12581个,新增单品占比80%,梳理后商品结构达到胖东来商品结构的90%以上。
从永辉方面公布的数据显示,永辉超市郑州信万广场店恢复营业首日销售188万元,是调改之前平均日销的13.9倍;当日客流12926人次,是调改之前日均客流的5.3倍。
(图片来源:财联社)
不仅全国布局的永辉有所动作,北京华联生活超市也接连传来闭店整改通知。
7月9日,北京华联生活超市北京天通苑店发布“BHG生活超市升级公告”称,“超市于2024年7月9日21:30闭店进行全新改造升级,将于近期全新亮相。”
同样,位于北京海淀凯德晶品购物中心的BHG北京华联生活超市也发布“告顾客书”,称“因经营调整,我超市将于2024年4月15日进行停业装修……本超市实体/电子会员卡、会员积分和超市储值卡可继续在北京市其他BHG生活超市门店使用,
且北京华联生活超市万柳店、武夷花园店在大众点评上也都显示“暂停营业”,北京的望京店、荣华中路店、太阳宫店等分店也出现了货架空、商品缺货等问题。
其实,早在2023年,北京华联就已经在多地关店。除了营收下滑,业绩承压外,商品力和商品差异化、价格等问题或将成为主要因素,背后反应出了传统商业运营的困境鸿沟。
在大众点评上,网友对北京华联超市的评论标签或许能代表一些市场声音,诸如“经营有问题”、“华联确实贵,不亲民”、“ 消费降级,精品,高端超市都活不下去了”、“老品牌不改变就要遭淘汰”、“ 实体店确实贵,买东西网购,卖东西网销,省了多少房子、人工”、“ 走高端路线,但是差异化拉不开。”等。
其所遭遇的困境,正是整个传统商超的写照。
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除了大型商超外,小型精品商超也无一幸免,在今年迎来闭店潮。
其中不乏一些“网红”品牌。
7月31日结束营业后,该品牌在北京、上海、深圳等多地门店悄然贴出公告,称公司资金已无法继续进行后续的正常经营,即日起关闭中国大陆地区所有门店。
据网友消息,“年初刚缴了面包高级班的培训费和后续考证书所需相关费用一共14000块钱,7月31日还并未发现异常,在8月的第1天突然接到取消上课通知,全球百万名会员,它倒闭了?”
“就连有的老师都是7月31日晚上才知道,8月不用来上班。
这是传统实体店是当下市场常有现象,也是导致很多人不敢办卡的原因之一。
正是在这样的背景下,新项目纷纷从新的场景、新的功能寻求突围。
在2024年接下来的半年时间里,北京也将迎来约16个新项目开业。
其中,朝阳区有东湖欢乐颂、莱太AT9、东朗·团结新里等5个项目,海淀区则有中关村ART PARK大融城、海淀大悦城,其余项目则分布在丰台、东城、通州等区。
从项目类型来看,下半年即将开业的新项目主要以便民商业为主。如昌平沙河万达、通州首开万象汇、海淀大悦城等项目,围绕区域居住及工作人群打造消费内容,进一步丰富区域消费选择。
在新项目的规划中,打造“公园式”商业、社交空间成为新兴趋势。
以中关村ART PARK大融城为例,项目计划打造约2万平方米的屋顶花园以及五大下沉广场,满足消费者对公共空间使用功能的需求;
而作为北京海淀北部城市级商圈的地标之一,海淀大悦城将于2024年内开业,依托周边文旅资源以及故宫北院,打造“山系购物中心”。
专家表示,众多新项目的入市将为北京的消费市场注入新的活力和元素,这将有助于提高北京消费市场的吸引力和竞争力,进一步推进国际消费中心城市建设,带来新一轮的经济复苏。
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