海报，是一种视觉传达的表现形式，既有强大的宣传效果，又有较高的审美价值。因此，作为一种成本低，收效大的宣传手段，早已成为药店营销中不可或缺的工具。
可是，谁能想到，就是这再普通不过的宣传工具，竟让一家药店惹了祸，被罚款2万元。
今年重阳节，地处苏北宿迁的一家药店为了促销引流，大搞买赠活动。为了广而告之，药店在玻璃橱窗上张贴了一张大大的宣传海报，内容为“重阳节，让敬老成为一种风尚，让爱心在这里延续。重阳节期间，本店在10月10、11、12日开展买赠活动，凡在本店内消费68元以上的顾客均可获得神秘礼品一份，消费在168元以上的顾客更有惊喜大礼。12日晚上七点开始凭购物小票到药店领取礼品”。
由于海报及单页、微信朋友圈、横幅等提前造势，加之活动氛围营造浓厚，开展促销活动的3天时间里，门店的客流量及经营业绩确实比以往有大幅度增长。12日，前来领取礼品的消费者达到300多人。
然而，意想不到的是，第二天上午，当地县市场监督管理局执法人员来到店里，对药店海报内容进行了取证，对活动情况进行了了解，认为，该药店在重阳节活动期间，利用海报等工具进行宣传，其内容违反了《中华人民共和国广告法》第二章第八条中的“广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式”相关条款，根据第五十九条有关规定，最后，对药店作出了罚款2万元的处理决定。
原来，13日早上，县市场监督管理局值班人员接到举报，某药店在重阳节期间开展促销活动，宣传海报上对买赠商品没有明确具体名称，消费者领取赠品时，消费68元以上的只领到抽纸1盒，消费在168元以上的只领到抽纸1盒和香皂1块，这个赠品与消费者购买药品时的心理预期有一定距离，因此，领取现场引起了许多消费者的不满。举报者认为，该药店利用海报进行促销宣传，对于所赠礼品相关信息未提前告知，涉嫌欺诈行为。
看似普通的一张海报，却因内容不严谨，让这家药店莫名其妙地被罚2万元，这确实是出人意料而又令人痛心的。但是，法不容情，触犯了法律这条红线，任何单位任何个人都会付出应有的代价。
所以，作为每一个药店人，无论是在商品及活动宣传方面，还是在经营行为方面，每个环节、每个细节都要循规蹈矩，合乎规范，学法、知法、守法、用法，永远是我们在任何情况下都必须坚持的原则。
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