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上海话里有句谚语叫「螺蛳壳里做道场」，指的是在狭窄逼仄处做成复杂的场面和事情。这句话用来形容U479极为贴切。U479位于上海市黄浦区南京东路479号。U479前身为香港的先施百货，由新世界集团与盈展集团联袂改造后于2021年6月18日开业，作为商业面积仅1万方但楼层数却高达12层的小体量商业，却能在商场云集的南京东路崭露头角。U479首先从视觉维度上善用外立面，打造日式街头风格吸睛。夜间的建筑整体通过照明设计，视觉呈现非常亮眼，几乎让人错觉漫步在东京街头。✦改造前后对比
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通过改造前后的照片对比，可以明显看到外立面的焕然一新。面向步行街一侧的橱窗展示面，毫无保留的给到了占据三层空间的VANS旗舰店，而上方便是VANS的巨幅海报和明亮简洁的项目案名，在夜晚灯光的照射下从南京东路脱颖而出。![]()
在2022年初，项目还与艺术家联名为新春虎年设计了吉祥物“呦虎”，这也是南京东路第一个高空艺术装置，鲜活、有趣的造型不仅吸引无数人驻足打卡，也表达了项目年轻化和个性化的定位。受到空间面积的限制，U479的业态及品牌注定无法求全。因此运营方另辟蹊径，起用回字形电梯、阶梯、直达梯的组合，通过室外直梯和室内扶梯进行垂直导流，来进行垂直动线的纵深跨越，将项目划分为5个主题区域，营造出密室的氛围感。1-3层为面积达700㎡的vans旗舰店，作为与腾讯集团合作的中国首家旗舰店，店内引入腾讯游戏互动体验。同时，店内有年轻人喜爱的定制服务，给到年轻消费者有别于常规店铺的体验，同时不定期的限量版商品发售活动也为商场带来了巨大的年轻客流。通过直梯到达4层，会发现4层并没有固定的商业内容，而是作为公共艺术展厅空间，也更像是U479的呼吸空间，既起到商业内容上的分割线作用，同时作为活动场地能够为项目在“挤出来”的公共空间吸引到更多目标消费者，为高楼层其它商户输送客流。5-8层为主力餐饮区域，以年轻人偏爱的品牌为主，他们的共同特性在于性价比高、时髦，符合夜经济诉求、多为首店品牌。9-12层则是以spa、live bar、ktv等为主的高目的性消费业态，更突出了它“夜生活集聚”的潮流新地标定位。而-1层则通过引入音乐现场打造年轻人爱的“地下氛围”。这样立体式、全方位的业态设置，在“潮、乐、食、享”等多方面都能吸引年轻消费者的到访，并触发他们在新媒体的二次传播。除年轻化的品牌之外，项目还与多位艺术家、话剧社、戏剧社、热门游戏等联名合作，打造了几十场主题各异的线下活动，吸引更多的年轻人来到U479。与传统的“人、货、场”百货概念不同，U479的消费不局限于产品交易，还包括文化输出、情感链接，构筑起与年轻消费者之间的情感桥梁，极大增加了与年轻消费者之间的黏性。南京东路作为传统商业步行街，大多数项目基于各种因素走的还是主流定位路线，U479的出现仿佛是“沙丁鱼群中的鲇鱼”，为南京东路输送了更多年轻潮流的品牌，带来新一代的客群并引领了南京东路夜经济效应，同时也为“瘦高个“商业改造带来新的灵感。结语：正值商业存量时代，存量商业改造亦是购物环境需求转变的缩影。无论是从传统的百货跳脱出来打造多元立体的生活场所，或是融入艺术、生态、文化等多元的建筑和空间设计，还是多元体验和享受为上的文化升级，存量商业都需要遵循相关逻辑，“深入骨髓”的探究与实验，才能够华丽转身，赋予项目新的活力与生命力。
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