从沉浸式到文化体验的纵深:商业空间更新需要新思路

财富   2024-12-26 11:12   安徽  


核心提示

商业不再标准化,沉浸式的商业空间曾一度火爆成为商业更新的一剂“解药”,但时至今日,那些褪去新鲜色彩的沉浸式场景逐渐被人们熟悉,不能满足消费者对于知识、情感和互动的需求。消费者对商业空间的期望也越来越高,消费者开始渴望更多深度和内涵的文化体验。本文,飙马商业地产将探讨如何在商业空间中,构建深度的文化体验。



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沉浸式商业空间VS文化体验商业空间

沉浸式商业空间曾经以其独特的设计和互动体验,给消费者带来了惊喜和刺激。它通过创造沉浸式的环境、虚拟现实技术和互动元素,使消费者能够完全融入其中,感受到身临其境的体验。然而,随着时间的推移,人们逐渐发现沉浸式体验的短暂性和单一性。这种体验过于注重感官刺激,但难以提供持久的情感和思想上的满足,消费者开始渴望更多深度和内涵的文化体验。
文化体验在当下消费者中具有极大的吸引力。与沉浸式体验相比,文化体验更加丰富和深入,能够满足人们对于知识、情感和互动的需求。文化体验型空间注重传递文化内涵和价值观,通过艺术展览、文化活动等形式,为消费者提供了更多元化的体验。这种体验型空间通常具备开放性、多样性和互动性的特点,使消费者能够与文化产生更深层次的连接。
在商业空间中引入文化体验的特征,包括以下几个方面:
文化内涵与价值观的传递:商业空间通过展示当地的文化、历史和传统,传递文化内涵和价值观,使消费者对当地文化有更深入的了解和认同。
互动与参与性:商业空间提供互动的环境和活动,使消费者能够积极参与、体验和创造,与其他人进行交流和互动。
多元化的艺术表达:商业空间呈现多种艺术形式,如绘画、雕塑、音乐、戏剧等,创造出艺术与商业的交融,使消费者在购物的同时享受到艺术的美感和灵感。
社交与共享的平台:商业空间提供社交和共享的平台,通过组织社交活动、分享会等,促进消费者之间的交流与合作,创造出更加丰富和有意义的社交体验。

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文化体验类商业空间的案例

在文化体验类的深度探索,有一些商业项目已经先行呈现。笔者挑选三个完全不同类型的商业项目,来进一步阐述如何深度营造商业空间中的文化体验。

1韩国沿海商业项目Millac

项目位于韩国釜山,共3层,7700㎡,面向广安大桥和一望无际的大海,由原本的垃圾场重建后的Millac项目更加主张空间的空旷之美和极简主义理念,尽可能减少设计的痕迹。

Millac的设计以工厂仓库为建筑意象,巧妙地将市场的功能与在地文化融为一体,让当地居民感受到强烈的认同与归属感。红砖外墙、粗犷铁建线条、大面落地窗,一方面创造出适宜且空旷的空间,另一方面也强调了釜山港滨水区的城市环境。

仓库的圆形形式作为一个合适的主题出现,创造出一种开放的感觉,同时与釜山港海滨的城市结构无缝融合。仓库的屋顶被分为三个不同的部分,而建筑的简单和紧凑的体量突出了海岸线和海洋之间的关系。

南部大厅作为一个过渡空间,在城市和海洋之间架起了桥梁。市场被概念化为一个多方面的区域,举办各种活动,通过大楼梯、幕墙和共享空间提供与大海的视觉连接,促进交流、放松和娱乐。
功能方面,地下一层主要是表演空间,不定期会有街头艺人驻点演出,许多大型活动也会选择在此举办。面对着表演广场和则是一层层红砖阶梯组成的海景看台,游客逛累可以在此处小歇,坐在台阶上尽情感受室外自然的光线,又或是对着海景品尝美食,即使身处室内亦将釜山的海景尽收眼底,这种感觉超治愈。

二楼则是F & B复合式购物商场,里面像小市集一样,入驻了不少餐饮、服饰、周边,小吃店等等,烟火气十足。

源于这里海水浴场的旅游属性,Millac餐饮业态引进了各式各样来自全世界的料理,也有不少服饰、时尚、生活用品、海外露营、自拍相馆等等店舖,场内会不断更新快闪店,给年轻消费者带来一波又一娱乐刺激。
身为复合文化空间,艺术文化自然不能少,大众艺术画廊带来形形色色的艺术作品展览、网上拍卖、派对等各种不同种类的活动,而街头表演广场不定期会有街头艺人驻点演出。
它将市场功能与在地文化融为一体,通过展示当地的传统工艺品、音乐表演和美食体验,为消费者呈现出独特的文化氛围。

2成都铁像寺水街

成都铁像寺水街项目,一期于2013年开业,二期于2022年底开业,项目定位为特色禅意文化主题街区,新中式建筑结合亲水景观,将文化主题商业的内涵发展的淋漓尽致。

项目整体文化定位为巴蜀文化,整体建筑采用新中式古典风格,并融合老成都元素,业态呈现主要为两类:餐饮及生活方式。项目围绕铁像寺建设,共分为三个区域。其中A区为水街休闲娱乐区,B/C区为院落式商业区。A区多为临河的单体建筑,配合少量的合院式建筑;B/C区基本为合院式建筑,商业体量较大,但相对较为独立,私密性强,有较强的品质感。

在这样开放式的街区项目打造中,项目汲取在地文化中的“水文化”,现出一批与“水文化”结合度很高的业态及生活方式。茶叶零售、茶坊、红酒精品屋、品酒坊、清吧亲水休闲娱乐、特色餐饮等一众与“水”密切相关的品牌业态被规划进铁像寺水街。临河岸的门店更是利用敞开式与半敞开式的建筑、或利用外摆,来衔接水景,在水边用餐或喝茶成为人们来铁像寺水街最具有标志性的社交活动。

另一部分文化特征为“佛文化”,案名中的“寺”,因项目位于铁像寺旁才得此名,所衍生出的“佛文化”也成为项目的文化属性。寺庙能够带给人们宁静的禅意,佛文化中所提倡的素食主义,成为现在人们追求健康饮食的方式之一;佛教与藏家的独特零售用品,具备禅意和人生感悟,有非常好的市场空间。因此铁像寺水街处处透露出“禅意”的东方韵味,二期开业后,也招进了很多原创禅意手工手作及原创禅意服饰,无论是景观、还是业态,都贯穿呈现了“禅意文化”。

在“水文化”和“佛文化”的提炼及衍生上,项目以“善、禅、和、雅、味、乐”的人文意境进一步细分定位,演绎 “上善若水,佛寺禅房,街巷合院,艺术人文,天下美食,闲适安逸”的美好生活景象,项目以其独特的文化体验,吸引了大量的客群。

3上海NOYA青年文化空间

NOYA青年文化空间诞生于2019年,是发扬青年文化商业的成功跨界典范。近几年,市场上不乏“年轻力”标签的商业,可真正将年轻力深入发掘,并输出自身青年文化的商业项目,却少之又少。

NOYA青年文化空间坐落五角场商圈,位于上海最大的TOD轨道交通物业项目太平洋森活天地,有效链接周边密集的大学生群体和一众喜爱青年文化的年轻人。
项目挖掘年轻人喜爱的社交属性,在空间营造上,NOYA 透露出浓烈的工业风格,通过打造阶梯剧场、开放式吧台等共享空间,来活化场域功能,植入社交和社群基因;并且不断更新空间环境和活动内容,营造新鲜的氛围感,尽可能地满足年轻消费者探索潮流的好奇心,持续刷新和深化“NOYA等于青年社交&社群活动发生地”的认知。NOYA通过引入形式新颖、贴合新一代消费者喜好的前沿潮流活动,营造生活轨迹以外的精神场域。
此外,NOYA还特别打造了自营艺术空间——AM ART LAB。在这里,受众会有更多机会看到当代潮流艺术、前沿设计、先锋时尚、音乐现场等展览与活动,塑造了积极向上的文化氛围。

NOYA也推出了不少个性鲜明的数字化活动,比如和艺术家张帆FFAN共同推出“偷心兔”数字藏品;在上海首届数字时装周上联合时尚设计师夏乙旗Leaf Xia,打破空间界定呈现有NOYA DNA的虚拟秀场。通过新策展的方式让年轻人在NOYA产生更多停留,也为商业空间填充了故事性,用潮流文化氛围激发青年人的情感共鸣,这种传达方式绵延出更多样化的吸引力。


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文化体验型空间的要点及注意事项

沉浸式商业空间曾一度是商业空间的流行趋势,从某种意义上来讲,沉浸式场景与文化体验空间也并不冲突,然而当下,有太多的商业空间在沉浸式场景打造上花费了太多的心思,注重其表而忽略内在,有吸引力的商业空间就像是一座包裹“生活万象”的博物馆,不仅陈列商品,由建筑、空间、商品所构成的场域背后也编写出万千故事,引发人们开始寻求更深入和具有内涵的文化体验。
营造出有内容、有故事的文化体验型空间并不简单,除了对商业空间的深刻理解外,最重要的是,要将商业功能与文化传承和创新相结合,形成独特的商业模式和商业价值。
要打造成功的文化体验型空间,有几个要点需要注意。首先,需要深入研究目标消费者的需求和偏好,为他们提供符合其兴趣和期待的体验。其次,需要合理规划和布局空间,创造出开放、舒适和具有互动性的环境。此外,注重策划丰富多样的文化活动、展览和工作坊,自生内容力永远能吸引消费者的兴趣和参与度。

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