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小体量商旅文项目通常指的是占地面积不大，但设计精致、功能丰富、具有强烈文化特色和个性化服务的商旅文项目。这类项目往往能够更灵活地融入当地环境，更细致地满足消费者的多元化需求，同时，其建设周期短、投资相对较低、回报周期快的特点，也使得小体量商旅文项目受到了投资者的青睐。
个性化与差异化需求的满足：在消费升级的背景下，人们对于旅游体验的要求越来越高，不再满足于传统的观光旅游，而是追求更具个性化、差异化的文化体验。小体量商旅文项目恰能满足这一需求，通过提供独特的文化内容和个性化的服务，为游客带来不一样的旅游体验。
地方文化的挖掘与保护：小体量商旅文项目往往深植于地方文化之中，通过项目的建设与运营，可以有效地挖掘和保护地方文化遗产，促进地方文化的传承与发展。同时，这也有助于增强地方文化的吸引力，推动文化旅游的发展。
经济与社会效益的双重提升：小体量商旅文项目不仅可以为投资者带来经济收益，还能够促进当地就业，提升地区经济。此外，通过提供丰富多样的文化旅游产品和服务，还能够提升当地居民的生活品质，促进社会和谐发展。
小剧场话剧起源于19世纪末的法国“自由剧场”的艺术实验活动，后风行于欧美和日本，是西方戏剧反商业化、积极实验和探索的产物。对于传统的镜框式舞台来说，小剧场话剧是剧场空间和观演关系的一次新的构建。越来越多的市民从传统剧院走向特色小剧场，在古巷、商圈中就能获得沉浸式的文化体验。各类型的演艺新空间为当下演艺行业发展开辟了新赛道、注入了新活力，也让一座又一座城市焕发出年轻态、时尚范。不同的小剧场满足了不同群众的文化需求。小剧场不仅拉近了人们的距离，还更加贴近生活。“脱口秀”、“小型音乐会”、“话剧”、“音乐剧”、“livehouse”等等，小小的空间，带来了全新的体验和生活的共鸣。如今，戏曲、脱口秀、儿童剧、说唱等类型的小剧场活跃在商业街区、旅游打卡热门区域内，为不同受众开展形式多样的演出服务。不少市民认为，隐藏在“街头巷尾”的小剧场，让越来越多艺术文化走进市民的日常生活中，让生活场景更加富有立体感。繁星戏剧村、77剧场、南阳·共享际、大华城市表演艺术中心、鼓楼西剧场……大街旁小巷出现了越来越多的小剧场。
作为小体量商旅文项目的典型代表，INS复兴乐园位于百年历史知名公园——复兴公园内。项目依托电子竞技为主题业态，通过“文旅+电竞”“文旅+音乐”“文旅+夜经济”等模式，为消费者提供了一个集电竞消费、文化消费、文旅消费于一体的新型娱乐消费场景。它的底层逻辑，并不是理性的商业，它不是按照传统的商业节奏与指标要求严丝合缝的去打造，它追求的是与消费者共情，去制造欲望、幻境与快乐。小体量商旅文项目做垂直客群，在垂直领域内做精美，反而是一种更加直接的创新之道。![]()
那么INS是怎么打造这座安放自我的“桃花源式的乌托邦”的呢？
首先，业态上从细分市场—电竞市场切入，经营特定的文化主题，通过“电竞+音乐＋餐饮”的高密度组合营造一座属于都市年轻人的“游乐场”。
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其次，在业态的布局上，考虑的是体验感流不流畅而不是坪效。公路商店等业态聚集首层，与复兴公园融为一体。潮流零售部分反而在二层，结合着二楼的画廊、美妆，形成潮流艺术感极强的街区。三楼以上则是INS团队花大力气改造出来高四层楼的电竞电音馆，和各式音乐风格的酒吧。
INS复兴乐园精准地把握了年轻人文化需求，提供了独特的业态组合和丰富的消费体验，不仅满足了消费者对娱乐的需求，更为他们提供了一个多元文化交流和体验的平台。这种深耕细分市场的策略，使INS复兴乐园成为了一个独特的文化生态圈，吸引了大量的年轻人前来体验和交流。
这种非标商旅文综合体的社交经济新场景模式的底层逻辑与打法，是每一个从业者值得思考的全新视角。
“微旅游目的地”是亲子游、周末游、自驾游时代的产物。以出行者居住的大都市为中心，以自驾游为主要出行方式，利用周末的闲暇时间，寻找周边1小时车程以内，最多不超过2小时的目的地。“近程、易到、高频”是微旅游的主要特点。
尺度小、近距离、微景观是微旅游目的地的发展优势，形态很迷你，不需要占用大量的建设用地，通常占地几十亩，强调主题概念、景观创意、体验特色、产品创新等度假元素的多元有机组合，不浪费珍贵的土地资源，具有资源节约、生态友好的特性。不需要重投入，区别于传统大型的景区、设施或大型游乐公园。建设投资少，成本可控，还可根据市场需求及时作出更新调整，保持持续的竞争力。
微旅游产品需要“小而精”，更新奇特的住宿产品、更别致的景观构造、更特色的文化体验，是商旅文项目必须掌握的自我迭代能力。有颜值、有创意、有故事才是微旅游项目唯一的立命之本，才让目的地拥有核心吸引物，成为吸引客群的打卡点和复游点。
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比如上海市静安新晋艺术地标——M+马利创意园的前身是上海美术颜料厂，如今变身为一个吸引许多年轻人前来打卡的微型艺术街区。园区内最具特色的就是由幸福集荟和马利画材首次跨界联合打造的“以色彩主义为概念”的集合体验店——mamǎfufú超级百货，得名于幸福集荟的“福”和马利的“马”，旨在把马利的品牌符号和文化价值持续传递给城市和年轻一代。
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这里是一个跨界联合的潮流文创空间，占据了M+马利位置最好的沿街二楼，无论室外的墙体，还是室内的布置，均大面积运用了极具张力的红黄蓝三原色，将“马利”这个百年颜料品牌的“色彩主义”贯穿于整体空间设计中。1000㎡的空间内营造了8个主题区域，设置马利趣味工厂、马利画材、POP-UP Market、色彩理想国、灵感书集、色彩生活集市、色彩沙龙等主题区域，涵盖艺术展览、手工工作室、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容。每一个场所和空间都有它的独特性，项目周边的环境、原有的城市文化记忆，再加上团队的设计语言和个性化的商户引入，都让M+马利也拥有了独一无二的气质。小体量商旅文项目以其独特的魅力和灵活性，正成为文旅行业发展的新趋势。通过提供个性化和差异化的文化体验，挖掘和保护地方文化，小体量商旅文项目不仅能够满足人们日益增长的文化消费需求，还能够推动地方经济和社会的全面发展。因此，发展小体量商旅文项目，无疑是推动商旅文行业创新发展的重要路径。小体量商旅文项目需要项目需要细致的策略和周到的考虑，以确保项目既能吸引目标群体，又能持续运营并实现盈利。以下是一些关键要点，旨在指导相关工作的有效进行：
细化市场定位：明确项目的主题和目标市场，是否侧重于文化体验、艺术展示、休闲娱乐等。理解目标客群：深入研究目标客群的偏好、消费习惯和文化需求，以便更精准地满足他们的期望。
创造独特体验：设计具有独特吸引力的内容和活动，确保与其他文旅项目的差异化。注重细节：从消费者体验出发，注重服务和体验的每一个细节，包括环境布局、导览体系等。
深挖地方文化：充分挖掘和利用当地文化资源，将地方特色和文化遗产融入项目设计中，增加项目的文化深度和吸引力。促进文化传承：通过项目活动和展示，促进地方文化的传承和创新。
环境友好：在项目规划和建设中采取环保材料和技术，减少对环境的影响。社会责任：积极参与社区发展，与当地居民和商家合作，实现共赢。
多元化收入来源：探索门票、商品销售、餐饮服务、活动组织等多种盈利模式，实现收入的多元化。灵活应变的运营：根据市场反馈和季节变化灵活调整运营策略，如举办节日活动、主题展览等。
数字营销：利用社交媒体、官方网站等数字平台进行宣传推广，吸引更多访客。科技融合：运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术提升体验感，吸引科技爱好者。
反馈机制：建立顾客反馈机制，及时了解顾客满意度和改进建议。定期评估：定期对项目的运营情况进行评估，识别问题并进行调整优化。通过上述要点的实施，小体量商旅文项目能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，为游客提供独一无二的文化旅游体验，同时实现可持续的经济和社会价值。![]()
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