因传统商业同质化现象日益严重，为满足产生审美疲劳与体验疲劳的消费者们的需求，非标商业迅速发展和迭代。在这一进程里，在地文化则在某种程度上成为最能引起感情共鸣，也最容易借力发展差异化的内容标签。一旦这张感情牌打得好，商业消费便有机会扩展到更深层次的文化认同，为年轻人提供了传统文化的新体验，进而加深消费者与“地方”的联系，自然就能形成客群粘性。
上海龙华会，在坔ZAIDI CENTER
本土独立设计品牌集合店和生活方式空间
为什么越来越多商业项目开始用“在地文化”打感情牌？
在地文化为消费者提供了“温故而知新”的吸引力、深刻的体验和真实的情感链接，也因此成为当今消费者喜闻乐见的话题。年轻消费者们不仅在旅游选择上偏爱探索本土文化和传统风情，在消费习惯上也更倾向于支持国产品牌和本地创意产业，渴望通过文化消费体验到深度沉浸的新鲜感，接受多元化的信息输入，并与文化互动的细节中感受到真实性。在地文化的兴起不仅是一场文化现象，更是一种文化认同的转变和重新连接的过程。
既然在地文化受追捧，如何才能最大化实现在地文化在商业消费中的价值转换？
知日第56期《便利店全解读》
始于在地、回归在地、长期主义这三大关键词可以解释日本商业的在地化属性。
1潮流文化。
日本作为全球最具影响力的街头时尚发源地之一，已经形成强大的潮流品牌光环，除了孕育出日本本土潮流品牌，更吸引全球潮流品牌落子。以“涩谷-原宿-表参道”这一逛街路线为首，集聚多个必朝圣的日本潮流品牌。近年来更将潮流时尚文化极致化，进一步发展多家买手店和集合店品牌，常常吸引世界各地潮流朝圣者大排长龙。
当下日本本土“顶流”品牌，潮流集合店BEAMS
2动漫文化。
在“非标商业”这个话题被热议的今天，泰国的商业仍然以其前卫、独特和更有活力的姿态，屡屡创造头条，成功将在地文化转译为消费内容。仿佛在曼谷，定制化打造真正突出在地文化、满足在地趋势的“非标准”的商业反而才是新的标准。
但比起日本对特色化和便利性的极致追求，泰国在商业打造上无疑更具有当下热衷于追求的“松弛感”。
朱拉隆功小吃街的打卡点之一：牛奶小子
泰国是东南亚唯一没有殖民历史的国家，历史积淀及宗教信仰构成独特风土人情。热情友好、休闲惬意、乱中有序，是这个“微笑之国”的生活方式。而泰国的在地文化在商业消费中的运用，可以从多个维度探究——
泰国旅游业发达，大量游客产生巨大的在地文化体验及一站式特色消费需求，推动在地文化与国际视野融合；
年轻人基数大、学生放学早、压力相对小，同时受炎热气候影响，消费者对公共社交空间需求大；
国民养成了外出就餐习惯，对餐饮业态需求大，从而催生出多样形态的Food hall；
皇家背景开发商掌握大型核心商圈发展，同时土地私有制使得各类物业设计开放自由，从而形成了多核心商圈+散点私有项目的商业发展格局，商业类型多元、业态内容丰富多样，各大商业仿佛以“上帝视角”洞察客群需求，精确提升吸引力。
在这些宏观背景因素的推动下，泰国呈现出多个利用在地文化打造商业消费的标杆——
1ICON SIAM，暹罗天地：挖掘在地文化打造特色主题场景及对应消费内容
水上市场是泰国历史悠久的文化景观，不少水上市场已有超百年历史。以往陆路交通不便，相连的河道成为贸易聚集地，水上市场也因应而生；而随着现代化，公路和铁路兴起使许多水上市场一度没落，后来成为重要旅游资源而再度活络。
2EMSPHERE：不一定要“高大上”，满足在地需求才最重要
作为“贵妇商圈”EM商圈的最后一块拼图，整体零售业态并没有追求“高奢”，而是紧跟“未来商业”的主题定位，打造当下消费者青睐的科技感、工业风场景，植入满足在地年轻人群的切实需求的业态内容。
餐饮业态：一层美食广场中庭挑高留空，用于举办主题集市活动，便于更新消费内容、保持新鲜感。美食广场内引入极具吸引力的美食品牌，尤其是引入多家泰国本地米其林小吃“随买随走”，以及来自世界各地的米其林餐饮；二层则为连锁餐饮品牌，同样提供各国菜系的多元选择，但价格普遍比一层更高，形成阶梯式消费。
从上海新天地的成功开发开始，新天地系列延展出中国城市更新的一系列长期实践和创新。其中，佛山岭南天地扎根于岭南文化，通过文化场域的焕活和文化内容的赋能，营造出富有生命力和活力的复合功能社区，是国内将“在地文化”发挥出蓬勃生命力的商业标杆。
岭南天地项目所在的佛山禅城，是岭南在地文化的重要起源地之一，明清时代已汇聚文脉人脉商脉，有建筑、有咏春、有醒狮、有粤剧、有美食；种种传统与文化标签，作为岭南本土生活方式的鲜活链接，嵌入到商业消费的方方面面。
1精神在地化。
在软件上，一年到头岭南天地总有不间断的精彩活动在上演，如醒狮表演、财神派利是、秋色巡游... 音乐、艺术、文化、舞台，各种形式和主题的活动，推动佛山的艺文美学往更宽阔边界绵延，为这片街区打造了很好的人文氛围。
2品牌在地化。
角落啡楼所在建筑是「李众胜堂祖铺」大药铺原址，著名的“李众胜保济丸”就在此处生产。因此，咖啡店除了保留建筑原貌，更保留了许多中药元素，围墙上甚至留有当初的诗词等历史遗迹。咖啡店虽然吸引来了较大客流量前往打卡，整体氛围仍然保持平静温和。
无论是东京凭借潮流文化与动漫产业吸引全球消费者，还是曼谷通过轻松的生活方式结合独特的在地文化打造商业亮点，二者都展示了“在地化”策略的多样性和潜力。此外，岭南天地对在地文化的成功诠释，可以看出“在地化”不仅仅停留在文化符号或装饰元素的表面层面，而是通过空间设计、互动内容和品牌运营，打造出沉浸式的文化体验。这种深度结合不仅赋予传统文化新的生命力，还为商业空间增添了独特的吸引力。
通过挖掘“在地文化”的N种可能，商业项目不仅是商品和服务的提供场所，更成为了消费者体验本地特色、建立情感连接和获得文化认同的重要平台，还将成为城市文化生态的重要组成部分，引领新的消费趋势，创造持久的文化认同和商业价值。
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