“工业+文旅”起源与发展
工业文旅起源于20世纪50年代的法国，最初以汽车行业为代表，如雪铁龙汽车制造公司邀请消费者和游客免费参观汽车装配现场，逐渐形成了一种新型旅游业态。随后，这一模式传导到其他工业领域，并从法国延伸到其他欧美国家，如德国的大众、美国的造币厂等也开始接待游客，工业旅游因此被誉为“朝阳中的朝阳”产业。
在中国，工业旅游起步于20世纪90年代，尽管较晚，但在政府、行业与企业的共同努力下，发展迅速，成效显著。中国工业旅游市场正处于快速发展阶段，呈现出强劲的增长势头。随着《“十四五”旅游业发展规划》的提出，鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，将进一步推动工业旅游市场的发展。中国工业旅游资源丰富，地域分布广泛，不同地区的工业旅游具有不同的特色和风格。一些地区如湖南、福建等已发布相关政策，推动工业旅游的高质量发展。预计未来几年，中国工业旅游市场的规模将进一步扩大，市场占有率将逐步提升，成为助推城市有机更新、产业转型升级、企业融合发展的重要力量。
梅钢工业文化旅游区
“工业+文旅”类型与典型案例赏析
1“工业文化遗产+文旅”模式
工业遗产旅游模式是一种将工业遗产地开辟为博物馆或展览场所的方式，展示工业遗产的历史和艺术价值。这种模式主要适用于一些具有历史价值的建筑、厂房等的保护和利用，运用旅游开发的方式，开发具有观光和科普教育功能的旅游产品。它可以分为露天博物馆、展馆和室内博物馆、展馆两种形式。露天博物馆、展馆能够为游客展示独特的工业景观，同时提供生产场景再现等产品，为游客提供了重要的旅游体验。室内博物馆、展馆则以展示当年的生产文化、产品为主，并配合完善的解说、表演活动提高游客体验度。
例如，重庆工业博物馆就是一个很好的案例。它利用重钢旧址，通过展示工业遗产独特的历史和艺术价值，成为一个重要的旅游体验地。重庆工业文化博览园由“百年风华”主展馆、“钢魂”主题馆和工业遗址公园构成，是重庆近现代百年工业历史文脉重要传承地。博览园的改造亮点在于其对工业遗存的活化利用，融合文创文旅发挥多重城市功能，让“锈带”变身活力飞扬的“秀带”。通过展示重庆工业自近代开埠以来130余年发展历程，博览园不仅秀出了历史，也秀出了品牌，通过文创产品的开发，促进了红色精神血脉的赓续，这种改造模式不仅让重庆的工业遗产焕发新生，也为城市提供了新的文化空间和经济增长点。
重庆工业博物馆内容
另一个例子是北京的798创意产业园区，原为北京华北无线电联合器材厂的798园区，最初以对外招租的形式寻求闲置厂房和建筑用地地再利用。因其低廉的租金和典型的包豪斯建筑风格，吸引了大批现代艺术创作者，随后近2万平方米的旧厂房被改造为艺术创作室、画廊、时尚创意店铺、餐厅酒吧等，汇集了国内许多名流艺术家，成为北京人心中独具特色的创意园区代表。
798文化园区
2“工业+观光与休闲旅游”模式
这种模式主要是指以企业场景、设施、设备及其他具有景观价值的工业旅游资源为主体，开发的供游客观光、游览、欣赏企业环境风光和企业景观，能让当地的居民和游客做滞留性漫游和休闲娱乐的旅游形式。这种模式强调的是对工业景观的观赏价值和游客的体验感，通过工业与旅游的结合，为游客提供不同于传统自然风光旅游的新体验。
此种模式不仅能够增加游客对工业生产过程的认识，还能促进当地经济的发展，提升工业遗产的文化价值。例如中山市的岐江公园，其由粤中造船厂改建而成，是国内将工业遗产改造成城市开放空间的经典案例之一。公园内自然元素与人文元素完美结合，创造了一个展现产业美的休闲游憩空间，岐江公园为我们展示了如何将废弃的工业场地转变为城市绿地和公共空间，为市民提供一个集休闲、娱乐和教育于一体的场所。
中山岐江公园
以及南京太古可口可乐观光工厂，位于江北新区的南京太古可口可乐观光工厂，其建筑外观靓丽时尚，深绿色的外立面点缀着可口可乐的红色，经典的“圣诞”配色充满了美式风情。观光大厅两侧的墙上则记录了太古可口可乐大事记，从1965年至今，太古集团与可口可乐的伙伴关系已经横跨半个多世纪。在工作人员的带领下，游客们还能在可口可乐的生产车间的长廊上，俯瞰整个车间流水线。此工厂将工业生产过程转化为游客的观光体验，不仅增强了消费者对可口可乐制作工艺与企业文化的了解，还进一步提升消费者的品牌信任度。
南京太古可口可乐观光工厂
3“商业消费娱乐空间+工业”模式
商业与消费体验类工业文旅模式，强调的是将工业生产与商业零售、消费体验相结合，通过提供独特的购物和消费体验来吸引游客。这种模式不仅能够增加游客对工业产品的了解，还能促进产品销售，提升品牌形象，通常涉及工业产品的现场展示、体验式购物，以及与工业生产相关的文化体验活动。
比如位于德国鲁尔区奥伯豪森的德国森特罗购物区，其将工厂废弃地重构成为两层大型购物中心，驻扎着220家国内和国际品牌店，成为欧洲最大的购物休闲中心。森特罗购物区的改造理念是将购物与工业旅游结合，周边配套音乐剧院、冒险公园、游船码头等景点，以及毗邻城市标志性建筑——117米高的煤气罐。
德国森特罗购物区巨型煤气罐
以及北京751园区，751园区在北京正东电子动力集团有限公司（原国营751厂）退出生产的厂房基础上建成。751园区通过新旧有机融合，将“火花”变成了“星光”、将“蒸汽”变成了“人气”，是打卡拍照的好去处。751园区在规划之初就明确了国际化、高端化、时尚化、产业化的发展目标，以时尚设计为核心，积极引入设计领域头部资源与新消费业态，逐步形成了以时尚设计为主、多产业融合的发展格局，如今其已成为具有工业风情独特、网红业态集聚、品牌活动荟萃、街区氛围浓厚、文化科技融合等特色的综合性工业文化商业园区。
北京751园区
4“创意创新发展+工业”模式
创意与创新发展类工业文旅模式，重点在于将工业遗产与创新科技、文化创意相结合，打造全新的文化和科技融合的旅游目的地。这种模式通过工业遗产与新质生产力，以及市场最前沿的创意内容，推动了产业升级和区域转型，同时也为城市更新和工业遗产保护提供了新的思路。
比如，首钢工业园的转型就是一个典型的创意与创新发展案例。首钢园区通过绿色技术创新，将工业遗址变身为场景文化，深入挖掘遗址的工业文化内涵，将园区的工业文化与现代风格完美结合，在商业模式创新上，首钢园区形成了独有的“一根扁担挑两头”模式，以工业钢铁文化加成，推动体育、数字智能与文化创意三个产业共同发展；在科技应用方面，首钢园区注重“智慧应用”产业生态的发展，如5G的运用以及物联网智能控制等智慧应用场景服务于科技冬奥；冬奥云转播中心依托“5G+超高清媒体处理+AI+云大物+区块链技术”，制作云上在线转播。此外，首钢1号高炉“元宇宙乐园”利用5G+XR科技赋予百年历史文化遗址重生，提供了沉浸式体验潮流科幻产品，探索建设线下元宇宙入口。这些创新实践不仅让首钢工业园成为工业旅游的新亮点，也使其成为科技、商业、体育、文旅多产业综合服务区，成为北京新晋网红打卡地。
首钢工业园
“工业+文旅”沉浸式创新营造建议
1新质生产力赋能“工业+文旅”智能化创新升级。
在新质生产力的推动下，“工业+文旅”领域正经历着智能化创新升级。新质生产力以科技创新为核心，强调智能化、数字化和网络化的创新生产力形态，对传统工业文旅进行深化和拓展。例如，加强对AIGC、AR、VR、全景光影等沉浸式技术的使用，极大增强游客的在身体验，从内容上，应该构建工业博物馆本身的知识图谱，同时以此为基础，产生更多的故事和体验场景，为游客提供不停解锁的能力；从体验上，应该借助AR扫描、3D互动等科技手段，体验流程工艺的模拟操作，使游客仿佛置身于工业生产的第一线，感受工业文化的独特魅力。同时，引入数据化智能管理，打造独特的工业文旅智能体，提高工业园区运营效率和游客数据监控能力，为工业文旅的可持续发展提供了强有力的技术支持。
虚实科技创始人&CEO张金玉 AI演讲海报
2积极跨界融合发展，建设工业文旅影响力品牌。
工业文旅的融合发展不仅局限于工业与旅游的结合，而是向更广泛的领域拓展，包括研学教育、科普、文创等，有助于构建工业文旅的影响力品牌，提升其在国内外的知名度和竞争力。品牌建设和旅游品牌体系的建构成为工业文旅发展的重要方向，通过对工业厂房等资源的元素提取，归纳工业资源的独特气质，形成具有一定记忆点的专属品牌，比如成都“东郊记忆”文化园区紧盯新国潮、新文创为特征的新消费趋势，个性化消费已经成为“东郊记忆”的一大特色，让工业文旅目的地成为具有影响力的工业旅游品牌，提高工业旅游的知名度和影响力。
成都“东郊记忆”文化园区
3创新工业文旅产品链条，培育新兴工业文旅新业态。
在工业文旅的创新营造过程中，要坚持开拓大众市场，多种形式开发工业遗产，通过创新工业旅游产品链条，可以培育出新兴的工业文旅业态，如工业遗产公园、体验庄园、文旅新零售等，不仅能够丰富工业旅游的内容和形式，也为工业遗产的保护与再利用提供了新的思路和方向。同时也要坚持推动工业文旅与企业文化的深度融合，让承载着地方文化记忆与时代印象的企业文化能够在工业遗产中体现，同时也要加入企业新愿景与企业跨界融合的新理念，将企业创新与工业文旅创新相融合，创造出更多新奇的工业文旅体验内容。
结语：工业文旅不仅是地方通过对旧工业资源活化利用实现自身城市经济的驱动与业态更新，更是国家工业与文化、与旅游协同发展，第二产业与第三产业交融互补的创新实践与重要内容。在未来，期待工业文旅能够更多地结合新质生产力，实现自身沉浸式智能体的构建与发展，同时努力打造具有影响力综合性工业民族文化品牌，实现从目的地到综合体再到大品牌的产业升级转型，最后成为既能承载民族工业时代记忆与城市气质，又能惠及民众文化生活、赋能地方经济勃发的新时代文旅业态。
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