亚马逊、沃尔玛和TikTok商店是当前美国品牌非常看重的三大市场。然而，如果Temu和TikTok今年实现目标，它们将在排名上超过沃尔玛。这显示了美国电商市场格局的重大变化。
亚马逊是美国最大的电商市场，销售额是其它市场总和的三倍。根据eMarketer和Marketplace Pulse的预测，亚马逊今年销售额将达到3250亿美元。这只是第三方卖家的销售额，不包括亚马逊作为自营（第一方）销售额。如果包括第一方销售额在内，亚马逊很可能是美国最大的线上和线下零售商。
eBay今年销售额将达到350亿美元。这与2022年和2023年美国GMV几乎相同。由此可见eBay多年来一直没有增长。它仍然是市场上的重要参与者，但现在专注于它所称的“爱好者”，因此不是大多数品牌在门店销售之外的关键渠道。
2022年，eBay首席执行官Jamie Iannone表示：“当你与主要销售‘新产品和季节产品’的B2C卖家交谈时，他们更有可能在亚马逊或沃尔玛上销售”。“eBay正试图进入这一领域。但是从长期来看，我不认为这是一个我们可以获胜的领域”。
据估计，沃尔玛是一个价值100亿美元的市场。沃尔玛今年在美国的电子商务销售额将超过1000亿美元，这一数字将超过2023年全球销售业务，但其中大部分业务是从线下商店转移到线上的。eMarketer报道称，沃尔玛今年第三方销售额将达到103.7亿美元。亚马逊第三方销售能占到总GMV的60%以上，但沃尔玛第三方销售最多只有10%。但是，与亚马逊一样，该市场的增长速度快于沃尔玛的第一方销售额。
Temu今年设定了600亿美元的销售目标。美国将占其中的40%。虽然它在2022年9月推出时最初只在美国销售，但现在可能在欧洲获得更多销量。有些人可能会把它视为一个市场，因为它的行为就像一个零售商，控制着大多数产品的选择和定价。它很快就超过了在当地有仓库的卖家，但所有卖家的总部仍在中国。
据彭博社报道，TikTok计划今年将美国电子商务业务的规模扩大到175亿美元。这一切都源于其积极推广购物内容和直播带货的意愿。然而，国内报道称，TikTok预计今年下半年将达到120亿至130亿美元，这表明它可能低于175亿美元的目标。然而，卖家的轶事报道表明，TikTok Shop在一些方面已经超过了沃尔玛。5月中旬，在深圳举行的一次小型闭门会议上，TikTok“尽管面临政治逆风，但仍对其在美国市场的前景持乐观态度”。
除了线下零售和直接面向消费者（DTC）模式之外，在所有电商平台中只有五个达到或超过100亿美元。亚马逊是最大的，沃尔玛紧随其后。TikTok正在迅速成为主导的社交商业渠道。eBay重新专注于其最初的转售使命，Temu专门为中国卖家服务；对于美国品牌来说，这两者都不是一个有希望的渠道。其它平台都太小了（比如塔吉特）或太小众了（比如Etsy），除了适合该品牌的专业市场，这些市场可能会跑赢其它市场。
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