随着Meta、Snapchat和YouTube相继推出了短视频产品，与TikTok的竞争自然成为大家关注的焦点。因此，短视频平台的一举一动成为今年NewFronts活动（美国互动广告局发起）的中心话题。
2023年，TikTok在美国视频广告支出中的份额将是2021年的两倍多，并将继续侵蚀YouTube的份额。
在年轻人群体和用户使用时间上，虽然Reels、Spotlight和Shorts暂时都无法与TikTok抗衡，但这些新的广告产品试图更具竞争力。（关注微信公众号加微信clarkelam获取报告全文）
Meta和YouTube试图说服广告商将预算从TikTok转移出去，而面对美国可能的禁令，TikTok也必将捍卫其业务。但他们成功了吗？以下是我们对每家公司的看法。
1.Meta
Reels和Facebook Stories中的AR广告。不是一种新格式，只是一种功能扩展。AR广告已经在Instagram和Facebook订阅源以及Instagram故事中提供了。
我们的观点：Instagram复制了Snapchat的故事功能，现在Meta正在将其AR广告复制到Reels中。Snapchat用户习惯于在Snapchat上看到AR，但在Instagram和Facebook上，这将是一种新的体验。虽然Meta确实增强了一些性能，使Reels广告更具互动性，并提高了可观看性，但Reels的广告格式库很浅，缺乏TikTok提供的创造力。
2.Snapchat
Spotlight广告。在测试一年后，Snapchat的TikTok山寨版Spotlight广告正在全球范围内推出。
我们的观点是：Snapchat在调整Spotlight广告的同时，让很多潜在的优势消失了。考虑到广告商目前对短视频的痴迷，他们可能会有些好奇，但Spotlight仍然与Snapchat的核心用户活动--消息传递有所不同。关于其MyAI聊天机器人中的广告及其创作者合作伙伴关系的消息更值得注意。
3.YouTube
将短片扩展到视频宣传活动中。当Paramount+为最近的一部电影测试在其YouTube活动中添加Shorts时，它帮助流媒体接触到了新的观众，并导致了比仅使用流媒体广告更高的效率和更高的广告召回率。
YouTube热门视频广告。这是一个很有意思的名字，但这一功能将允许广告商在Shorts提要中的热门和相关视频附近投放广告，类似于TikTok Pulse。
Shorts的首页广告。这一功能模仿了TikTok的TopView格式，当观众第一次打开Shorts时，会向他们展示一则广告。
我们的观点是：YouTube的新格式和布局并没有超出TikTok已经提供的范围。对于寻求广泛影响力的广告商来说，First Position的位置和扩展到视频影响力活动的能力增加了他们可以选择Shorts的目标列表，但与其它平台一样，这些更新是渐进的，而不是改变游戏规则。
有关Reels和Shorts演变的更多信息，请查看《社交视频使用和广告参与报告：Reels和YouTube Shorts如何对抗TikTok的爆炸性增长》。（关注微信公众号加微信clarkelam获取报告全文）
以下为报告的具体内容：
1.摘要
2.Reels和Shorts正在获得用户，但在花费的时间上还无法与TikTok竞争。
3.TikTok的受众是忠诚的，但禁令可能会将一些用户转移到竞争平台。
4.在Reels 和Shorts上仍然很难接触到年轻人
5.视频广告商一直在缓慢地将预算转移到Reels或Shorts上
6.Shorts和Reels必须增加广告选项。
7.更乐观的是，Shorts和Reels的广告在某些指标上可能优于TikTok。
8.随着Reels广告功能的改进，广告商将从Meta的深度工具中受益。
9.通过Shorts，广告商可以挖掘与创作者合作的新方式。
10.TikTok在花费时间和提供广告方面名列前茅，但Reels和Shorts值得一看。
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