亚马逊推出折扣店！这一消息迅速传遍了国内跨境电商行业圈。
亚马逊计划在其网站上推出一个低价服装和家居用品的网店新版块，并且允许中国卖家直接向美国消费者发货。这是该公司迄今为止为应对Temu和Shein等折扣新贵的崛起而采取的最大举措。
此前，亚马逊曾试图和Temu、Shein拉开距离，通过承诺快速发货来坚守阵地，鼓励中国商家更多使用美国仓配服务。作为部分应急应对策略，亚马逊还大幅削减了向销售价格低于20美元服装的商家收取的费用。
但出人意料，亚马逊本周三在一场仅限中国卖家参加的会议上宣布了这一新计划。这意味着亚马逊高层在对待Temu、Shein的态度上出现重大转变，标志着亚马逊迄今为止最积极的尝试，以抵御来自Temu和Shein的日益激烈的竞争。这两家公司都来自世界第二大经济体中国。
近年来，Temu和Shein扩大了在美国的业务，在服装、电子产品、家居用品和其它产品上以最低价格策略吸引了越来越多的美国消费者。特别是Temu崛起非常惊人。目前，Temu的用户平均每日使用时长达到了18分钟，已经超了亚马逊的10分钟。最近几个月，亚马逊流量与过去同期相比都有明显的下降。
根据亚马逊的现场PPT演示，亚马逊新店面将推出一系列无品牌商品，其中许多价格低于20美元。模拟店面展示了面部按摩工具、穿戴称重计和手机壳等待售物品。
亚马逊允许中国卖家直接将产品从中国运往美国，目标是在9到11天内将其交付给购物者。过去，亚马逊的中国卖家主要依靠该公司的FBA履行服务，即在将商品发送给购物者之前，先发送到美国仓库。
亚马逊认为此举既节省中国卖家成本，同时也增加中国卖家的灵活性，能够通过小批量生产测试新商品。这其实是Shein一向倡导的“按需定制”模式，并随着需求的增加制造更多。亚马逊开始借鉴和复制Temu和Shein一些成功做法。
亚马逊发言人Maria Boschetti在一份声明中表示，“我们一直在探索与销售合作伙伴合作的新方式，以更多的选择、更低的价格和更大的便利来取悦我们的客户。”
Boschetti拒绝就公司计划发表进一步评论。目前尚不清楚亚马逊打算何时推出这家店面，但演示文稿指出，它将于今年秋天开始接受产品。目前，它只对受邀卖家开放。
事实上，美国大型零售商都正在为夏季购物活动做准备。亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）都透露了他们计划在今年夏天举办为期一周的深度折扣期的时间，他们希望这将有助于吸引那些在通货膨胀经济中仍然厌倦购买非必需商品以及注重价格的消费者。亚马逊新折扣店显然也是此计划中的重要一步。
多年来，中国卖家在亚马逊市场上占据了相当大的份额，但由于大量卖家的涌入，亚马逊近年来收紧了政策，越来越强调打造品牌以及给予传统工贸企业更多的关注。去年12月，亚马逊宣布在深圳建立一个新的“创新中心”。
亚马逊表示，2023年，中国卖家在其网站上销售的商品数量同比增长了20%以上，而销售额超过1000万美元的中国商家数量增长了30%。
现在，随着竞争的加剧，亚马逊又正在重新努力吸引销售低价产品的卖家，同时也为卖家处理库存提供了新渠道。这一竞争策略的调整将对中国铺货型卖家来说是一重大利好。预计易佰网络等头部企业将是最大的受益者。
最近，为了回馈广大的粉丝朋友，我们隆重推出了以下课程，欢迎感兴趣的朋友随时联系我们。
*温馨提示：因公众号平台近期更改推送规则，大家可将派代公众号设为星标（“☆”），确保我们文章能第一时间出现在您的推送列表里。
如果您觉得本文有价值，请记得转发给您身边有需要的朋友！赠人玫瑰，手留余香！或者扫描二维码直接联系作者本人。
图片使用免责声明：本公众号使用图片/引用文章均来自搜索引擎，所用图片未标注发布者，使用图片仅为分享使用，网络平台提供者发现后联系本站，如果情况属实，我们会第一时间给予删除。
【欢迎更多战略合作伙伴】
