坐标中国澳门，这场仅限白酒的调酒大赛，茅台保健酒业放大招

财富 2024-12-06 19:28 四川

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文|知酒团队

在即将结束的2024年，茅台保健酒业旗下两大IP——“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅和“太极不老·武美同行”茅台不老酒活动火爆全国，在酒业留下深刻烙印。不过，这还不是全部惊喜，知酒君获悉，茅台保健酒业的年度收官之作另有活动。

2024年12月3日至6日，CIBA 2024首届中国白酒国际调酒大赛在中国澳门启幕（下称调酒大赛）。茅台保健酒业作为本次大赛的重要参与者，冠名中国白酒之夜，同时，茅台保健酒业提供基酒的鸡尾酒作品还获得优胜产品奖，完美出圈本次白酒国际大赛。

本次活动不仅展现了茅台保健酒业的品牌实力与产品魅力，也是探索国际化与年轻化发展的切实之举。这对茅台保健酒业不断拓展新消费群体意义颇大。

迈向澳门，三大形式打造“主场”

茅台保健酒业参与本次大赛将获得什么？这要从大赛本身说起。

本次调酒大赛由中国酒类流通协会与IBA国际调酒师协会携手主办，据了解，这是中国酒类流通协会在成功举办过的世界杯国际调酒大赛等活动基础上全面升级，深度聚焦权威性、国际化、专业化。从举办规格看，本次调酒大赛值得期待。

知酒君综合活动现场信息发现，调酒大赛有两大独特亮点值得关注。一是举办地为中国澳门，主办方在中西方文化交融的地方打造舞台，邀请全球55个国家和地区的顶级调酒师参赛；二是全部基础酒均为白酒产品，这使得比赛具有国际化的性质，更贴近当前白酒出海的发展趋势。

洞察到调酒大赛的优势，茅台保健酒业对本次大赛加大投入，全面参与到各个环节。

第一，茅台保健酒业推荐了一款优质白酒作为大赛调酒基酒之一，供世界各地的调酒大师以此为基础进行产品设计，这很好地展现了中国白酒的独特魅力。

第二，在活动现场设置的中国白酒文化品牌及文化互动展示区，茅台保健酒业向来自世界各地的嘉宾展示了其全系列产品及新品的魅力。

第三，茅台保健酒业冠名了中国白酒之夜欢迎晚宴，通过主视觉露出，以及餐酒搭配形式，向全球参赛者提供沉浸式体验白酒的场景。

调酒大赛的主题是“用中国白酒调出世界之味”，事实上，茅台保健酒业作为酱酒前列品牌，承载着中国酒业数千年的酒文化底蕴，又在新消费时代推出多风格产品，成为近年来酒业的佼佼者。参与本次比赛，不仅是展示品牌实力与产品魅力那么简单，更是一次产品创新和国际化探索的实践。

相信创新，为广阔市场铺路搭桥

在白酒行业进入存量竞争的时代，年轻化成为热议话题。越来越多的品牌发现，与其等待人们随着年龄增加后开始接触，不如提前对年轻消费者进行口感培育。鸡尾酒作为年轻人主动消费的品类，便是酒业的不二选择。

本次参与调酒大赛，是茅台保健酒业向国际化和年轻化市场布局的实际行动。

“历经40载发展，茅台保健酒业用匠心酿造市场青睐、消费者喜爱的品质佳酿”茅台保健酒业公司首席质量官陆香义表示，公司积聚资源倾力打造了茅台醇、茅台不老酒、酱门经典、台源四大系列品牌产品，近年来，在产品文化内涵建设工作上有了系统性的提升和全面性的挖掘，为公司品牌发展注入强大动力，推动茅台保健酒业与消费者进行更好的互动。

在中国白酒国际化论坛上她表示，中国白酒国际化进程是中华优秀传统文化的传播过程，在这个过程中，可以从酿造工艺文化、地域产物文化、酒礼酒俗文化、品牌与企业文化四大方面讲好中国白酒故事。

知酒君从调酒大赛现场获悉，在国际化之路上，茅台保健酒业产品出口已经覆盖亚洲、欧洲的韩国、日本、缅甸、德国、英国、俄罗斯等46个国家和地区。而为本次比赛提供的台源酒产品，作为来自全世界各地优秀的调酒师灵感和创造的来源，选手们以台源为基酒创造出了多款独具风味的鸡尾酒作品，展现中国白酒的独特魅力和丰富多层次的品饮体验。

从调酒大赛的比赛结果看，鸡尾酒是形式和载体，白酒是内核与灵魂。参与该赛事的茅台保健酒业，毫无疑问将积累更多年轻化产品研发的经验。更重要的是，年轻化只是路径，核心是通过创新拥抱消费者，这也是茅台保健酒业当前发展的核心策略。

知酒君认为，酱酒当前处于经济恢复、白酒调整和酱酒品牌优化三期之中，茅台保健酒业正在抓住机会呈现企业实力和打造品牌影响力，成为酱酒领域备受关注的品牌。

总结全年来看，茅台保健酒业完成分品牌线打造年度品牌IP，以“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅和“太极不老·武美同行”两大品牌IP活动为主，同时携手村超、调酒大赛等活动，不断拓展C端市场，以完成深耕市场，拥抱未来。特别是今年年底开始的“年轻化”这一课，以创新产品和营销方式链接更广阔的消费市场，茅台保健酒业的未来自然可爱、可追与可信任。

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