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继茅台、五粮液、习酒之后，招商圣约自有品牌“招传”是何来头？

财富 2024-12-23 20:43 四川

本文由知酒原创未经授权不得转载

文|知酒团队

近段时间，多起投资酱酒的热点事件引发行业关注。除洽洽、王朝等资本以外，招商局集团旗下全资子公司招商圣约酒业推出的自有酱酒品牌——招传——同样吸睛不少。

12月19日，“百年招商 · 传世未来——招传系列产品专家品评会”在深圳举行。招商圣约酒业招传系列“商拓”“商启”“商闯”三款新品，在行业专家、协会领导、酒业媒体代表的共同见证下，完成首秀。

稍早前举办的2024深圳食博会上，招商圣约与贵州酱酒集团签署战略合作协议，双方正式构建长期稳定合作关系。正是这个会上，让行业知道贵州酱酒集团成为“招传”品牌酱酒的联合出品方和品控生产方。这三款产品很快面市，正式拉开了招传产品的市场化序幕。

据了解，“招传”是招商局集团第一款自有白酒品牌。

当前白酒行业和酱酒行业都进入更严酷的竞争阶段，招商圣约自有品牌“招传”有何独特竞争力？结合专家品鉴会和招商圣约，知酒君认为至少包括三个方面。

▶ ▷ 一是产品实力强，产品品质过硬是第一大竞争力。

招传专家品鉴会由深圳市酒类行业协会共同主办，在深圳市酒类行业协会秘书长胡广（连图上）的主持下，以全国第五届白酒评酒委员、中国酒业协会名酒收藏专业委员会副理事长胡义明（连图下）为首的专家鉴评组，对“招传”系列产品进行了品评和鉴定。

专家们认为，“招传”系列产品的三款新品均呈现出微黄透明、酱香突出、空杯留香持久等特点，其中“商启”具有花果香，细腻柔和，酒体醇厚，回味悠长；“商拓”则陈香舒适，醇厚幽雅，酒体饱满；“商闯”则香味协调，细腻丰满，同样回味悠长。这些评价充分展示了“招传”品牌在酱酒赛道上的高品质和竞争力。

▶ ▷ 二是运营实力强，招商圣约是招传市场化的最强保障。

作为招商局集团首款自有白酒品牌，“招传”拥有招商局集团的强大品牌背书和资源优势。据了解，招商圣约成立于2008年，已成为出色的中外酒品服务商。招商圣约酒业主营法国、意大利、澳洲、西班牙、智利等国原瓶进口葡萄酒，同时也是茅台、五粮液、泸州老窖等国内知名白酒品牌的授权经销商。

可以看出，招商圣约经历了多个酒业发展阶段，具有穿越周期的实力与韧性，也积累了大量的运营经验和渠道资源。在这种优势下，招商圣约审慎推出首个自有品牌，只要投以战略级打造，必然会高质量稳健发展。

正如招商圣约酒业（深圳）有限公司总经理张瑞表示，把最好的产品、最好的品质呈现给消费者，通过酒体品质的不断提升，为消费者打造最佳品质，创造最佳体验。

▶ ▷ 三是承载美好愿景，有故事的产品更有说服力。

招商圣约是招商局集团旗下酒品业务的主要承载者，有着成熟的市场网络和丰富经验，“招传”作为招商局集团第一款自有白酒品牌，承载了“百年招商 · 传世未来”使命。从政角度看，“招传”的品牌内涵重大和丰富。

在中国的商业史中，招商局集团是改革开放和经济快速发展的参与者、重要见证者。“百年招商·传世未来”不仅是一个口号和愿景，也是商业之美、品牌之美的承诺，“招传”作为具体载体，口碑传播和分享，这将更好地助力该品牌的市场化发展。

知酒君认为，中国酱酒未来发展依然依托资本实力、渠道资源和投入等，招商圣约明显具有这方面的优势和实力。与此同时，“招传”处于酱酒品牌热度再起的拐点，顺势而为，创造新的奇迹。

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