首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

五粮头曲新品全国多地上市，解锁大众市场新增量

财富 2024-12-23 20:43 四川

本文由知酒原创未经授权不得转载

文|知酒团队

从五粮头曲•十周年感恩版年初亮相以来，该产品已在全国多个区域市场召开发布会。12月22日，五粮头曲•十周年感恩版走进江西抚州，吸引超500人到现场观礼。

通过五粮头曲•十周年感恩版上市以来的信息可以发现，作为五粮头曲长线培育的核心大单品，感恩版锚定百元赛道，能够更好地满足消费者“品牌、品质、质价比”三重需求。

今年以来，白酒行业整体陷入消费疲软期，但据中国酒业协会发布的年中报告显示，虽然目前80%的企业表示市场遇冷，在弱势之下，100元及以下、100至300元是动销最好的价格带。可以看出，大众消费市场仍然具备显性的增量机会，五粮头曲•十周年感恩版的上市和全国多地发布正逢其时。

大众价格带主流品牌

五粮头曲更懂市场

一直以来，100至300元的大众价格带都是白酒企业兵家必争之地。随着行业向大品牌、大单品集中化发展加速，对大众白酒市场的竞争也提出更高的要求，简单来说，就是从“性价比”升级为“质加比”为主的竞争。这正好给了五粮头曲新的时代机遇。

活动现场，五粮特（头）曲品牌运营部相关人员表示，五粮头曲•十周年感恩版更契合新时代消费者的品饮偏好，也是同价位段更具质价比的头曲大单品。

品牌层面看，自2013年上市以来，主攻100元至200元价格带的五粮头曲，便凭借“性价比高”在众多白酒品牌中脱颖而出，成为当前市场上消费者价格感知度最好的头曲品类代表产品。

品质层面看，五粮头曲坚持五粮酿造基因的头等品质，从酿酒原粮的选择到酿造工艺的把控，再到品酒体验的打磨，都做到了极致，其品质稳居头曲品类金字塔尖。

经过十年发展，五粮头曲已经成为大众白酒的“质价比”的主流选择。

业内人士指出，聚焦浓香头曲这一细分品类，拥有名酒基因的五粮头曲不仅在浓香型白酒爱好者中大受好评，同时也十分符合当代新青年的口味习惯，在年轻群体中拥有稳定的受众群体，产品力优势明显，发展前景十分广阔。

值得注意的是，相较于市场同类产品，五粮头曲新品具有除品牌、品质之外的多重竞争优势。首先是包装设计，五粮头曲•十周年感恩版以精致简约的设计示人，尽显典雅和喜庆；其次是场景主攻宴席，助力家人团圆、朋友欢聚、婚宴等温馨时刻。

知酒君认为，五粮头曲•十周年感恩版上市有两大意义：一是构建出五粮头曲的完整产品矩阵，为消费者提供更多选择；二是精准锁定百元价格带，更亲民的价格，进一步夯筑五粮头曲在大众价格带的品牌影响力。

让动销更快一点

解锁大众市场新增量

虽然白酒行业整体进入存量竞争，但对个体品牌来说，增量仍然可以通过产品力、品牌力、营销力的提升来实现。通过五粮头曲•十周年感恩版江西抚州上市发布会，可以看到五粮头曲解锁增量的两大路径。

▶ ▷ 一是深度挖掘大众酒需求旺盛的市场，并聚焦精力打造样本市场。

以江西市场为例，当地白酒市场容量约150亿元，其中百元价位酒占比超60%，正是五粮头曲锚定的市场。

五粮液浓香酒公司湘鄂赣营销大区总经理单磊表示，五粮头曲•十周年感恩版在五粮头曲品牌发展进程中具有里程碑意义，是公司重点打造的百元价位段全国性核心大单品，“江西抚州作为五粮头曲全国重点样板市场，将得到公司在市场建设、品牌打造、消费者培育上全方位、多维度的赋能。”

抚州九伍公司表示，自今年初启动五粮头曲品牌以来，目前已经签约数十个区县客户。

▶ ▷ 二是持续强化市场动销，以合理且稳定的利润提振商家士气。

面向零售终端，五粮头曲通过开展“鸿运当头开瓶见喜”活动，开瓶扫码综合中奖率99.99%，特等奖为2013元现金红包。这不仅让消费者得到实惠，也在同等价位段具有更强的性价比优势。

针对宴席场景，五粮头曲则开展了“五粮头曲宴席有好礼”。与多数白酒产品促销时拿出同等产品兑换不同，五粮头曲直面消费者需求，五粮头曲特别准备文创和家电等多样选择，并根据宴席规模提供多种礼品选择。

据抚州九伍酒业表示，五粮头曲正在当地市场积极开展宴席活动，有效拉动了产品动销和市场氛围。

在大众价格带，白酒行业的竞争手段无外乎提供好产品、好服务、好的消费体验，目前五粮头曲在这些方面构建起了领先同类产品的竞争力。与此同时，过去三年，五粮液浓香酒公司拿出真金白银，协助经销商们动销。在白酒行业库存问题严重之时，五粮头曲仍然通过持续的动销实现健康发展。

毫无疑问，五粮头曲正在成功解锁大众酒的增量市场，随着市场地位进一步稳固，五粮头曲的发展将迎来更多确定性。

XN知酒致力于成为中国酒业的“酌见之心”，是集深度报道、独立观点、多元视角于一体的酒类专业媒体，先知先觉，精品好文在知酒。

最新文章

五粮头曲新品全国多地上市，解锁大众市场新增量

出海！2025年中国白酒的必争与必胜 |2025正前方⑦

打造新“鲜”人设，跳出旧思维，茅台葡萄酒看到不一样的未来

继茅台、五粮液、习酒之后，招商圣约自有品牌“招传”是何来头？

迎驾贡举行封藏大典；贵酒三期扩建明年投用；劲酒打造养生文化IP |知酒新闻眼

以听花为例，看白酒品牌建设的编码、解码与传达

李振江、王传才携手，知酒《解读2025》首播热度爆棚

茅台已完成对所有渠道分析梳理；“信阳毛尖”纠纷和解；永辉将推自有品牌精酿 |知酒新闻眼

在王朝酱酒酒庄开庄仪式中，看到王朝酱酒发展的确定性

中低度时代启幕 | 2025正前方⑥

作家余华到访贵州珍酒；中国郎亮相人民网直播间；久加久与宝丰深化合作 |知酒新闻眼

以名酒博览会为契机，五粮液再递和美名片，中国白酒朝圣地轮廓已具

第101场“拼爆”即“希望”，郝鸿峰何以许诺一个10亿的容大酱酒？

酒类流通规模近2万亿；“茅台之夜”亮相温哥华；洋河获京东金奖 |知酒新闻眼

蝉联五年品类第一，茅台生态农业公司走出了怎样的携手同行之路？

就在明天！李振江、王传才共同透视2025

最年轻的“百亿”苗子，洋河向上，手工班为什么必须关注？

前10月白酒营收5300亿；国台15L生肖珍藏酒将上市；天佑德向北大捐赠40.9万股 |知酒新闻眼

6年深耕“家有老酒”IP，五粮液老酒价值持续攀升

五心五力五聚焦，利润放在营销首位，读透五粮液的“向心力”

1500亿的光瓶酒战事，进入集团阵地战 |2025正前方⑤

郎酒创“瓷＋酒”新局面；西凤、舍得获新奖；三家酒企新增专利 |知酒新闻眼

从这瓶酒开始改变，金沙古酒新五年深扎根、强生长

贵州贵酒绵柔酱香：决赛前的味蕾探索

全国化布局再落一子，贵州杜康燃灯华北

国窖1573上新，限量6万件，照见白酒美学“星辰”大海

探营“五粮液12·18”：三大看点，大国浓香主场已热

茅台有信心完成今年目标；郎酒定制巴士亮相北京；侯孝海提“十二条”御寒冬 |知酒新闻眼

当酱酒跳起“洽洽”、当君子相遇兄台，染酱“厚”时代才刚刚开始

酒业数智化还能怎么升级？国台酒新发两款产品揭秘

加入半小时生活圈，即时零售是好生意吗？ |2025正前方④

稻花香举行投窖仪式；仰韶与英国河南商会合作；酒小二获南宁国资战投 |知酒新闻眼

频提“稳健”，拥抱韧性发展的习酒，马拉松长跑中程发力

以烟火之名，台源点亮“村超”之夜

五粮液“12·18大会”系列活动阵容公布；汾酒加码白酒智能化 |知酒新闻眼

从首届茅台红缨子公司市场工作会，解密“酱香芯片”的质量密码

探访春节前的川酒市集，川酒TO C何止“应景”？

用“中国价值”平视世界，这场国际烈大奖赛“赢”了什么？

茅台中期利润分配约300亿；汾酒与招商局集团签约；汪地强到访中酒协 |知酒新闻眼

10年2000家“放心店”，保真经济何以筑引繁荣？

重做终端！茅台/五粮液/泸州老窖/汾酒/洋河/粤强都在行动 |2025正前方③

洋河开启新春特别活动；33家酒企上榜胡润食品百强；金星啤酒回应商标侵权 |知酒新闻眼

说清活态，“古为今用”是酒业应有的态度

摘要“人设”重塑，酱酒情绪营销上游，为何非他莫属？

习酒如期完成年度任务；12月上旬白酒批价涨9.93%；茅台再度调研东南亚 |知酒新闻眼

警钟敲响，“三小”面临生死局 | 2025正前方②

上演“特斯拉式”投资，富邑本土化超级工厂能否如愿？

共赴山海：多位专家泉州献计，泸州老窖硬核智启新篇

159999元/瓶，郎酒限量新品发售；王朝酒业将连续三年分红；剑南春生肖纪念酒上市 |知酒新闻眼

吴向东再谈美食+美酒，酒业调整期最佳创新赛道

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉