12月12日—15日，恰逢“双12”消费节，四川省“拓市场稳增长”“名优川酒市集”品牌推广暨供需对接活动在成都交子音乐公园举行。据悉，此次活动是为响应省委、省政府工业稳增长决策部署，拓市场、稳增长，进一步巩固提升“川酒”品牌影响力和竞争优势之举。设置川酒展区、川味时尚展区、中央舞台区、围炉煮酒/茶体验区、直播区、氛围营造区，为企业提供开展品牌宣传、供需对接、市场销售等的阵地，全面推广展示川字号消费品的历史文化魅力，惠及线上线下消费者。川酒、川茶、川食，随手拎出一个都是王炸，川酒市集出手实在太过大方。让人猜测在政府和协会的策划中，他们对川酒市集怎样特别的打算？13日下午，知酒君深入市集现场，亲身体验了川酒市集的独特韵味。市集内，一幕幕温馨的画面跃然眼前：三五好友围炉而坐，热茶香气四溢，地道川味小吃令人垂涎欲滴，人们谈笑风生，享受着这份惬意与宁静。吧台处，调酒师天马行空，调制出一杯杯色彩缤纷、口味独特的鸡尾酒，为冬日市集增添了一抹亮色。盛新锂能集团、四川雅化实业集团、新希望乳业、四川特驱投资集团、成都九洲电子、中国建筑第八工程局、京东物流集团、中建西部建设集团第一有限公司等三十家大企业大集团的领导嘉宾亲临市集活动现场，体验川酒、川味的历史文化魅力。在宜宾产区和五粮液展区，五粮液、叙府、红楼梦、金喜来、竹海等知名酒企，与消费者共鉴多粮浓香的独特味道。作为全国唯一的“中国酒城”和“浓酱双优”核心原产地，泸州产区此次组织了泸州老窖、郎酒等9户企业携约50款产品参展。在德阳产区和剑南春展位，剑南春、东圣酒业、杜甫酒业等酒企，向成都消费者展示了“中国美酒名城”和“世界美酒特色产区”的独特魅力。 作为宫廷御酒被载入《旧唐书·德宗本纪》的剑南春，带来了皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春老酒、水晶剑南春等产品，详细讲解剑南春品牌文化、历史脉络、产品特性，与消费者面对面，全面展示剑南春的品牌风采。
作为互动环节的最大驱动力，剑南春为市集吸引了不少热度。
据现场工作人员介绍，只要完成全部站点的打卡挑战，并在全场消费满488元，即可获赠一套剑南春·三星堆青铜纪大立人mini酒套盒，这一极具吸引力的活动激励政策，为市集的氛围再添一把火。如果说丰富有趣的打卡活动吸引了消费者停留，那么力度十足的促销让利便让他们不虚此行、满载而归。以五粮液为例，参展期间，每购买6瓶第八代五粮液或五粮液1618，即可获赠五粮液小酒一瓶、五粮之旅·景区纪念（光瓶161）500mL三瓶，另外，在12月14日前，还可额外赠送【成都】五粮液2025四川卫视花开天下·国韵新年演唱会门票一张。一位在周边写字楼工作的酒类爱好者从自身感受出发，向企业提出了中肯的建议。他认为，交子音乐广场附近办公楼密集，住宅区较少，企业可以充分利用这一地理位置优势，与物业对接，将活动更广泛地宣传至周边人群，从而进一步聚集人气，促进动销。但他并不知道的是，相比其他特色展台，川酒的摊位其实是已经出摊最早，收摊最晚的品类。九寨酒庄展位负责人表示：“因为活动力度太大，我们都没有大肆宣扬，担心产品卖光了来不及补货。光是今天下午，就已经卖掉了2箱多产品。”这样的销售盛况，不仅是对川酒市集活动成功的最好证明，也展现了川酒品牌的强大号召力与市场潜力。在各产区各具特色的推介活动后，夜幕降临，精彩的川剧变脸与乐队的激情演奏轮番上演，让人们沉浸于这场视听盛宴中。暖心又尽兴！川酒TO C next level！定在酒业纷纷大谈TO C 但各自为政的当下，以市集为纽带，集体出圈的川酒，可以说，在TO C上已经next level了。“这次活动不招商，全部活动都面向消费者，”一白酒展位负责人表示。“这么冷的天，能来的都是真爱粉，”有消费者打着寒战对朋友说道。这个时间节点举办川酒市集互动，事实上已经为川酒精准筛选了C端目标客群，但高明之处还不止这一点，亮点值得一一提出。从酒品来看，五粮液、泸州老窖、剑南春、水井坊、郎酒、舍得等六朵金花全员出动，带着宜宾，泸州、成都、德阳、遂宁五大产区齐齐现身现场，让消费者亲身感受“川酒甲天下”的魅力。从体验来看，并不是纯粹的吆喝式促销，而是集非遗体验、互动打卡、试饮试吃、产品买赠予一体的放松之旅，真正实现了让消费者玩得尽兴、尝的尽兴、买得高兴。从组合来看，以得荣县为典型，该产区别出心裁，推出了包含陡峭葡萄酒、核桃油、藜麦、树椒等产品在内的区域礼盒，以区域特色酒+区域特色农产品的形式搭售，并给出了令人心动的价格，值此年末时节，为很多有送礼需求的消费者配置了一个实惠之选。另外，本次活动的主旨为：拓市场、稳增长，进一步巩固提升“川酒”品牌影响力和竞争优势，活动的主题也囊括了“供需对接”这一使命，故不能将这场活动视作一场简单的展销会。知酒君观察到，农副产品、食品和酒企之间存在“你给我一袋豆腐干，我给你端一杯热红酒”互赠产品给对方品鉴的现象，企业间这种微妙的相互取暖，实质上为今后的供需对接打下了良好基础，这也是活动组织方用心良苦所在。可见，此次“拓市场稳增长”川酒产业供需对接暨“名优川酒市集”品牌推广活动，不仅展现了川酒企业在品牌建设、市场拓展和文化传承上的建树，也在暗中埋下了消费培育和长远发展的种子。更为重要的是，本次活动通过互动将川酒的价值与文化以生动鲜活的方式传递给广大消费者，在消费场景上实现了丰富与创新的双重突破。它展示了川酒激活消费潜能、引领新型消费模式方面的成果与禀赋，为年终岁末的销售旺季按下了启动与加速键，为川酒产业在新形势下的高质量发展铺设了坚实的基石。这一实践，无疑也是川酒TO C上在酒业处于领先地位的有力证明。![]()
