首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

最年轻的“百亿”苗子，洋河向上，手工班为什么必须关注？

财富 2024-12-19 19:27 四川

本文由知酒原创未经授权不得转载

文|知酒团队

继梦之蓝之后，洋河的高端战略继续加码。

此前，洋河股份党委书记、董事长张联东宣布洋河将实施“12355发展纲要”，其中明确提到海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟“突破五大百亿级”。

这是洋河最新的行动纲领。

从2023年销售业绩来看，多位业内人士根据洋河业绩报表推算出，洋河手工班当前体量可能在10亿级，是洋河新行动纲领中最年轻的“百亿”苗子。在这个时间段设定手工班的百亿目标，洋河有着怎样的战略考量？

洋河向上，手工班圆梦高端

“受益于宏观经济稳步增长和大众消费持续升级的影响，白酒行业的景气度明显提升，中高端产品销售实现了较快增长。”这是洋河股份在2016年度报告里面对当年中国白酒行情的分析，这也可以看作是手工班诞生的时代背景。

2017年4月20日，在洋河第四届封藏大典上，“梦之蓝手工班”重磅发布，定价1788元/瓶。5月份，52度梦之蓝手工班经销权在南京拍卖，1000箱手工班限量开拍，吸引了100多家经销商角逐。因为稀少、珍贵，手工班在高端白酒市场有一席之地。

2022年5月，“梦之蓝·手工班（大师）”在广州发布，定价4699元/瓶，洋河酒体设计师用“尊贵、稀缺、更好喝”七个字来总结手工班新品的特色。

经过多年的养精蓄锐，梦之蓝·手工班在2024年全面开花、风生水起。

3月份，在成都春糖期间，梦之蓝·手工班（精品）发布，定价1880元/瓶。至此，梦之蓝手工班形成了“一树生三花，顶天又立地”的格局。

4月份，在洋河第十一届封藏大典上，洋河正式公布绵柔年份老酒战略，同时发布了梦之蓝手工系列新品，即手工班10年、15年、20年三个等级，价格也形成了梯度。

在手工班2017年发布之时，洋河当时表示这款酒集“稀缺、匠心、健康”三者之大为一体，作为高端战略产品，注定要在高端市场留下深深的烙印。

在2023年股东大会上，张联东表示，手工班一直是洋河的重点产品、战略产品，是洋河进行高端突破的产品载体，承载着洋河高端化的使命。

倾注大量心血

知酒君注意到，洋河股份在2022年及之前的年报里面，对手工班提及较少。在2023年的年报里面，花了很多笔墨来陈述手工班2024年的市场策略：强化手工班高端品牌塑造，突出价值感、稀缺感和体验感，借助文化营销 IP 和大事件，树立高端白酒品牌价值标杆。

今年以来，洋河股份的官微“梦之蓝”公众号约一半内容直接报道手工班各种活动，另一半内容或多或少与手工班有关，足见洋河对手工班产品的厚望。

8月29日，“中国高端年份白酒价值论坛一梦之蓝手工班全球行”在北京隆重开启。此后“梦之蓝手工班全球行”在中国的南京、广州、郑州、深圳、澳门、武汉等城市举行过产品发布会，在马来西亚、泰国、巴黎、南非、意大利等国家也举办过产品发布会。

11月9日，手工班的江苏巡回展首站走进苏州，这是由宿迁市工信局和洋河股份联合举办的“中国酒都醉美宿迁”苏酒文化巡礼的一部分，此后该活动还走进了盐城、连云港，未来会在江苏全省推开。

就单一产品举办全省性、全国性、全球性的巡回产品发布会，在酒业并不常见，需要酒企投入巨大的人力物力和财力，洋河不仅坚持了、做到了，手工班也成功了。

年份酒在白酒行业并不新鲜，但洋河把它做到了极致。梦之蓝手工班是中国白酒行业首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方监督机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒。

借助文化营销 IP 和大事件来塑造手工班的高端品牌形象，是洋河今年着力突破的一个点。与央视合作《步步向新》《诗画中国》、赞助城市网球比赛、赞助高尔夫球比赛、赞助中国航天事业……无一不体现手工班的“高度”。

差异化竞争，徐徐图之

如同二十年前“洋河蓝色经典”在中国白酒市场刮起的旋风一样，手工班也正在搅动中国高端白酒市场的竞争格局。

从市场来看，中国白酒千元价格带有茅台、五粮液、泸州老窖、习酒、郎酒等，而手工班既年轻又老成。年轻是因为手工班品牌2017年才创立，手工班年份酒产品2024年才发布；老成是因为其基酒至少都贮存了10年，调味酒贮存了15年以上，而梦之蓝品牌已经创立了二十年，洋河的历史则更悠久。

在竞争激烈的高端白酒市场，没有独特的品质、品牌，显然是无法立足的，手工班恰好具备所有要素。

▶ ▷ 差异化的口感：绵柔老酒

“绵柔”是洋河酒的特色，1979年第三届评酒会上，洋河大曲就以“甜、绵、软、净、香”的特征拿下了国家金质奖章，成为“绵柔”鼻祖。手工班也被消费者誉为“酒杯中的活文物、老酒中的艺术品、收藏界的软黄金”。

▶ ▷ 老匠人的技艺：非遗手工班

手工班的核心是匠人与匠心，洋河梦之蓝手工班的酿造是一群老匠人，不同于一般的“班级”，他们身怀绝技、酿酒经验20年以上。老匠人用“国家级非遗”的洋河酿酒技艺，全流程、纯手工酿造而成的高端白酒就叫梦之蓝·手工班。

▶ ▷ 有保证的储能：高端原酒超23万吨

高端酒最忌讳的是品质不能延续，而洋河在推出手工班的时候已经为此做足了准备，拥有庞大的产能和储能。

洋河拥有7万口窖池和2020口明清老窖，年产原酒16万千升，原酒储存能力100万千升，已经储存不同年份、不同风格特征的原酒65万千升，其中，陶坛储备的高端原酒达到23万千升。其中年龄最大的是明朝洪武年间的89口窖池，距今已有六百余年的历史。

写在最后

洋河遍布全国的近千家经销商是手工班的推广底盘，知酒君注意到，手工班全球行走进广州时，广州市绿盎商贸发展有限公司董事长黄建山在采访视频中表示，从事高端白酒行业多年，梦之蓝手工班是心目中的天花板，未来“喝年份酒”的消费者一定会毫不犹豫的选择梦之蓝手工班！

有庞大的经销商基础，加之省内地市、全国重要城市、全球主要国家的一一落地宣传，手工班的营销根基正在一点点筑牢。

与此同时，手工班不仅高贵，还很稀缺。张联东曾表示，洋河有足够的高端酒储能体量，只是什么时候释放的问题，释放要保持结构，维护产品价值。

从洋河看手工班，承载着洋河的高端梦想，也是洋河倾注了心血的作品，代表着洋河精益求精、持续向上的企业追求；从白酒行业看手工班，以独特的风格与品牌，引领年份老酒潮流，成为白酒行业品质向上的代言人，知酒君持续看好洋河梦之蓝手工班。

XN知酒致力于成为中国酒业的“酌见之心”，是集深度报道、独立观点、多元视角于一体的酒类专业媒体，先知先觉，精品好文在知酒。

最新文章

五粮头曲新品全国多地上市，解锁大众市场新增量

出海！2025年中国白酒的必争与必胜 |2025正前方⑦

打造新“鲜”人设，跳出旧思维，茅台葡萄酒看到不一样的未来

继茅台、五粮液、习酒之后，招商圣约自有品牌“招传”是何来头？

迎驾贡举行封藏大典；贵酒三期扩建明年投用；劲酒打造养生文化IP |知酒新闻眼

以听花为例，看白酒品牌建设的编码、解码与传达

李振江、王传才携手，知酒《解读2025》首播热度爆棚

茅台已完成对所有渠道分析梳理；“信阳毛尖”纠纷和解；永辉将推自有品牌精酿 |知酒新闻眼

在王朝酱酒酒庄开庄仪式中，看到王朝酱酒发展的确定性

中低度时代启幕 | 2025正前方⑥

作家余华到访贵州珍酒；中国郎亮相人民网直播间；久加久与宝丰深化合作 |知酒新闻眼

以名酒博览会为契机，五粮液再递和美名片，中国白酒朝圣地轮廓已具

第101场“拼爆”即“希望”，郝鸿峰何以许诺一个10亿的容大酱酒？

酒类流通规模近2万亿；“茅台之夜”亮相温哥华；洋河获京东金奖 |知酒新闻眼

蝉联五年品类第一，茅台生态农业公司走出了怎样的携手同行之路？

就在明天！李振江、王传才共同透视2025

最年轻的“百亿”苗子，洋河向上，手工班为什么必须关注？

前10月白酒营收5300亿；国台15L生肖珍藏酒将上市；天佑德向北大捐赠40.9万股 |知酒新闻眼

6年深耕“家有老酒”IP，五粮液老酒价值持续攀升

五心五力五聚焦，利润放在营销首位，读透五粮液的“向心力”

1500亿的光瓶酒战事，进入集团阵地战 |2025正前方⑤

郎酒创“瓷＋酒”新局面；西凤、舍得获新奖；三家酒企新增专利 |知酒新闻眼

从这瓶酒开始改变，金沙古酒新五年深扎根、强生长

贵州贵酒绵柔酱香：决赛前的味蕾探索

全国化布局再落一子，贵州杜康燃灯华北

国窖1573上新，限量6万件，照见白酒美学“星辰”大海

探营“五粮液12·18”：三大看点，大国浓香主场已热

茅台有信心完成今年目标；郎酒定制巴士亮相北京；侯孝海提“十二条”御寒冬 |知酒新闻眼

当酱酒跳起“洽洽”、当君子相遇兄台，染酱“厚”时代才刚刚开始

酒业数智化还能怎么升级？国台酒新发两款产品揭秘

加入半小时生活圈，即时零售是好生意吗？ |2025正前方④

稻花香举行投窖仪式；仰韶与英国河南商会合作；酒小二获南宁国资战投 |知酒新闻眼

频提“稳健”，拥抱韧性发展的习酒，马拉松长跑中程发力

以烟火之名，台源点亮“村超”之夜

五粮液“12·18大会”系列活动阵容公布；汾酒加码白酒智能化 |知酒新闻眼

从首届茅台红缨子公司市场工作会，解密“酱香芯片”的质量密码

探访春节前的川酒市集，川酒TO C何止“应景”？

用“中国价值”平视世界，这场国际烈大奖赛“赢”了什么？

茅台中期利润分配约300亿；汾酒与招商局集团签约；汪地强到访中酒协 |知酒新闻眼

10年2000家“放心店”，保真经济何以筑引繁荣？

重做终端！茅台/五粮液/泸州老窖/汾酒/洋河/粤强都在行动 |2025正前方③

洋河开启新春特别活动；33家酒企上榜胡润食品百强；金星啤酒回应商标侵权 |知酒新闻眼

说清活态，“古为今用”是酒业应有的态度

摘要“人设”重塑，酱酒情绪营销上游，为何非他莫属？

习酒如期完成年度任务；12月上旬白酒批价涨9.93%；茅台再度调研东南亚 |知酒新闻眼

警钟敲响，“三小”面临生死局 | 2025正前方②

上演“特斯拉式”投资，富邑本土化超级工厂能否如愿？

共赴山海：多位专家泉州献计，泸州老窖硬核智启新篇

159999元/瓶，郎酒限量新品发售；王朝酒业将连续三年分红；剑南春生肖纪念酒上市 |知酒新闻眼

吴向东再谈美食+美酒，酒业调整期最佳创新赛道

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉