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上演“特斯拉式”投资，富邑本土化超级工厂能否如愿？

财富 2024-12-11 18:25 四川

本文由知酒原创未经授权不得转载

文|知酒团队

12月10日，富邑葡萄酒集团（TWE）宣布以1.3亿元（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%股权。

自今年上半年“双反”调查结束后，富邑开始更加密集地以实质性的方式参与中国市场。而随着本次收购将于2025年上半年完成，届时，富邑将正式拥有第一个中国酒庄。

中国葡萄酒市场确是在节节败“退”，而富邑的层层推“进”让人不免疑惑：在难见“起色”的中国市场，富邑究竟看到了什么、看中了什么我们或曾忽视的增长机会？

“富邑投资控股宁夏酒庄堪称葡萄酒行业的‘特斯拉上海工厂’落地般战略意义。”中国酒业协会特邀常务理事、香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康回应道。

对标特斯拉，全球葡萄酒第一巨头富邑会在宁夏造就一个中国葡萄酒“超级工厂”或者超级产业集群吗？

奔富一号·中国版生产商或变更为望月石酒庄

早在2021年底，富邑首席执行官冯沃德（Tim Ford）就曾明确提出“从中国葡萄园获得葡萄，以生产当地的奔富系列产品”。

望月石酒庄位于宁夏贺兰山东麓青铜峡产区，始建于2007年，并在2022年完成酒庄主体建筑，定位国际化高端酒庄。

也就是说，富邑所接手的是一个完备成熟且已投产的精品酒庄，拥有43公顷高端葡萄种植园、一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖，出产包括赤霞珠和马瑟兰在内的多个葡萄酒品种。

更重要的是，两者其实早有合作。富邑透露，望月石酒庄的部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。

精品酒庄与奔富产品，指向再明确不过。

正如奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）所说：“继2023年推出首款中国产区奢华葡萄酒后，我们很高兴能进一步投资于望月石酒庄。”唐沐今进一步表示双方合作将加速提升奔富在中国的葡萄酒酿造能力，使其成为中国高端葡萄酒的全球推广者。

而现有的宁夏版奔富一号是所有奔富一号中最畅销的单品，由保乐力加贺兰山酒庄进行灌装（代加工）。随着收购推进，未来宁夏版奔富一号的灌装可能会从目前的贺兰山酒庄转移到望月石酒庄。

从奔富在富邑本土化战略中的角色而言，席康预测，望月石品牌可能会继续保留作为富邑旗下独立品牌运营；奔富一号·中国版（包括宁夏和香格里拉）生产商可能会由原来的“宁夏保乐力加”变更为望月石酒庄。

如若不假，望月石未来或将成为奔富生产基地，这意味着，富邑未来或将继续收购剩余25%股权。

对标特斯拉？富邑也要打造“超级工厂”

富邑1.3亿元首起酒庄收购案，引起关注的重点不在那1.3个“小目标”。因为真正的目标在别处。

席康表示，“区区1.3亿人民币，仅相当于富邑中国大陆省级经销商年任务量而已，但本次富邑投资控股宁夏酒庄堪称葡萄酒行业的‘特斯拉上海工厂’落地般战略意义。”

2018年，特斯拉与上海签署电动车项目投资协议，在临港地区独资建设集研发、制造、销售等功能于一体的特斯拉超级工厂。同时这也是一份百亿对赌协议，从2023年开始，特斯拉要向上海每年纳税22.3亿元。

本文不谈电车，但下面这份数据值得关注，据不完全统计，合作期间特斯拉给上海直接或间接带来供应商有130多家，包括锂电、电驱系统在内的三电供应链，同时还让上海形成了全球最完整、最高端、规模最大的新能源汽车产业集群。

“特斯拉上海工厂”用5年、6年时间改变了上海未来几十年的汽车格局。那么，“富邑宁夏酒庄”会改变宁夏乃至中国未来几十年的葡萄酒产业格局吗？

富邑本次投资控股自有宁夏酒庄后，将在宁夏创造“从（酿酒葡萄种植）农业——（葡萄酒酿造）轻工制造业——酒类流动服务业”的一二三产业联动商业价值及社会价值。

富邑此举，主观上会提升公司在中国市场的竞争力和可持续发展能力。考虑到国际贸易的不稳定因素，富邑的中国本土化战略，实际上也是在提早规避风险。

客观上，作为全球头部葡萄酒企，富邑这条“鲶鱼”也将在缩短供应链、市场进入等方面加速宁夏葡萄酒的产业整合与协同，加快其国际化发展速度。

“目前国家大形势是进一步加大、放开、深化对外资的开放力度，富邑本次投资控股宁夏望月石也是在酒类轻工业领域，FDI外资投资中国的一个引领式案例。”席康认为，宁夏包括其他中国名优国际酒种产区（例如，威士忌的峨眉山、邛崃、大理、千岛湖等）产区政府，也有更多底气去邀请跨国酒业集团来中国名优产区投资建厂。

如果富邑的中国原产地计划推进有效……

对于收购宁夏望月石酒庄，冯沃德（Tim Ford）表示，“此次收购符合我们在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景，并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。”

冯沃德（Tim Ford）所指愿景，当指富邑推出的“全球多国原产地”战略，澳大利亚、美国、法国、中国为其所指“关键国际市场”，亦即全球四大标志性产区。而中国，是其中重要一环。

奔富中国区总经理吴明峰曾表示，如果将中国产区视为一个独立的产区来看待，它在全球葡萄酒的消费者数量位居前三。

富邑2024财年报告（2023年7月1日至2024年6月30日）显示，集团净销售收入为27.39亿澳元，同比增长13.1%。息税前利润为6.581亿澳元，同比增长12.8%。奔富系列表现尤为亮眼，占总销售额近四层，而亚洲地区贡献达62.92%。

亚洲是奔富第一大区域市场，中国功不可没，这是富邑无视市场连续多年萎缩仍执意加注的现实原因。因为他们下定决心、也有信心在中国市场获得应许的增长。

正如“特斯拉上海工厂”的落地对于新能源汽车行业而言具有划时代的意义一样，我们期待，富邑也将打造出中国葡萄酒的“超级工厂”以及“超级产品”，并为中国葡萄酒行业带来全新的发展机遇和变革。

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