Hello，大家好，这里是主编的 BIAN。

2024年春夏正当时，时尚圈已经滋生了不少新的话题。从国际时装舞台到国内的各大潮流时尚盛世，诸多趋势关键词成为社交媒体的热点，比如在欧美明星中开始流行的 Mob Wife，在电影《沙丘2》热度中蔓延的 Dirty Fit，而去年大热的 Quiet Luxury 和 “Miu 式学院风” 等都有了升级……

社交平台上热门的 “高知风”& Cleanfit

人们往往将主流的国际四大时装周作为趋势参考，不过，随着近年来国内时装周影响力的辐射，以及时装文化的进一步交融，社交媒体上关于各种风格的探讨也变得更多元、细分。在国内设计师的新系列纷纷发布之后，2024年的春夏穿搭风向也有了更清晰的指示。

从秀场到街头，从线下到社交媒体，人们对某些风格关键词从感到新奇陌生到耳熟能详……今年，哪些风格又会成为重点解读和广泛效仿的对象呢？

时装周街拍

自然蜜语

潮流的变化，往往隐藏着用户需求的悄然演变。如今，当代人越发渴望 “身体向自然、精神向内心” 的生活方式，从大自然中获得心灵的疗愈。特别是随着出行自由，与旅游场景强相关的#度假穿搭、#海边穿搭 、#森系穿搭等话题在抖音上播放量破亿次，消费者对「浪漫」、「温柔」、「清新」的审美风格更为喜爱，舒缓与提振情绪的自然色系穿搭备受瞩目。在此背景下，自然灵感与清新活力的色彩被运用于春夏度假造型中，以此为主要特色的 “自然蜜语” 风格，成为今年春夏季最为应景的穿搭趋势之一。

不少顶级品牌已率先捕捉当代审美流行趋势，在春夏季系列的色彩上呈现春意盎然的景象，多采用花卉、绿植等自然森系视觉内容。与此同时，薄荷绿、蜜桃色等2024年热门的马卡龙色系也在秀场格外受到吹捧，GUCCI 从秀场沿用的 Ancora 红和草绿色成为新设计师最为标志性的元素之一；追求极简质感的 FERRAGAMO 也在最新一季主打生机而稳重的草绿色，寻求在质感之余呈现更新鲜的视觉观感。

GUCCI Spring 2024

近期，与大自然相呼应的 “薄荷曼波”， 成为社交媒体上穿搭热词，引领着新一轮潮流。而究其原因，从当下消费者消费心理视角看，薄荷曼波的流行正切合了用户希望透过穿搭来表达活力与生命力，冲破束缚的生活态度。而从时尚趋势的社会文化背景来看，“薄荷曼波” 的兴起受到怀旧港风、Dreampop 的迷幻音乐风格、90年代电影等不同艺术创作的感染。

因此，薄荷曼波风格往往包裹着多种复杂的气质，色彩中有薄荷呼吸感和朦胧意境，或是像《重庆森林》和《千禧曼波》等作品中女性角色那般，选择具有一定视觉冲击力的低饱和度撞色，但在整体穿搭层次和材质的选择上亦有别样的轻盈感。清新蓝绿色调、自然灵感印花、轻盈垂坠面料、流苏细节，构成了「薄荷曼波」热点风格的必备元素。

Susan Fang Spring 2024

我们不难发现，春夏季，诸多品牌在近期运用了雪纺、薄纱等材质打造轻盈的质感，Susan Fang 等擅于运用材质的品牌也在系列中将 “薄荷曼波式的” 个性与仙气进行穿插，带来梦幻而甜蜜的穿搭灵感；S.DEER圣迪奥紧跟“薄荷曼波”潮流，采用清新蓝绿色调与印花元素，透过别出心裁的时装设计，将沉稳的女性魅力在活力色彩中娓娓道来。

此外，“天然低甜” 作为 “自然蜜语” 的分支趋势也多次被提及，色彩温和中性，细节中甜美少女风与内敛知性美的结合将成为本季的 “治愈系穿搭”。例如，AIVEI 在春季新装中，将奶白、奶蓝等低饱和色彩灵动交织，营造低甜舒缓氛围；版型设计上，牛仔套裙点缀轻薄面料，在正式感中融合甜美气质，轻松拿捏时尚新风尚。

城市趣野

在快节奏的生活里，越来越多的新生代消费者开始主动关怀自我，掀起健康生活风潮。从露营、桨板、徒步等户外运动，到网球、飞盘等轻量化小众运动逐渐火热，用户在享受运动乐趣的同时，对城市运动与多场景百搭服饰的需求逐步增长。数据显示，在抖音平台，与#户外穿搭、 #户外露营相关的话题播放量破亿，兼具运动性能与时尚感结合的都市运动风格走俏。

由此诞生的 “城市趣野” 风格， 更像是 Urbancore 和 Cleanfit 等生活穿搭的升级混合版，有较强的实穿性和日常感，融合运动和街头元素，呈现轻松休闲亦不乏实穿性的单品组合。“城市趣野” 在一些品牌的秀场也能瞥见一二，比如做旧工装外套、功能背心与质感时装的组合，轻盈材质与运动休闲材质的碰撞等都产生了耳目一新的化学效应。

Prada Spring 2024

Cleanfit 作为 “城市趣野” 中的一大分支风格依旧在秀场和社交媒体上活跃。本季升级而来的 Cleanfit 在保留原先干净简约基础之上，多采用中性色和丹宁材质，品牌们也开始关注耐久品质和户外趋势，融合了街潮细节、工装元素。同时，受到 New Vintage 做旧效果和 Dirtyfit 的 “脏” 效果的影响，品牌在单品塑造中亦有凸显更多 “野” 性的趋势。在国内品牌中，轻户外品牌蕉内对于 “城市趣野” 给出了丰富的穿搭方案，材质的碰撞和色彩的流畅让人看到低调而不乏巧思的日常造型。

随着近年来高级时装与户外的进一步融合，户外元素在时装中的呈现变得更有看点，而注重功能性且能够在都市、户外、商务和休闲等多种场景自由切换的轻户外设计也获得推崇。本季，“活力户外” 作为 “城市趣野” 的子趋势之一在诸多备受关注的新生代轻户外品牌中显现。以时髦轻户外为主打理念的品牌——茉寻 MOUTION，今年首次亮相上海时装周的品牌。以科技美学赋能轻户外穿搭，品牌不仅吸引各大明星、超模前排看秀，同时还邀请到 ROKSANDA 带来轻户外与高级时装的对话，呈现兼具女性主义柔美灵动且颇具技术突破的新系列，将户外舒适和时尚趋势完美融合。

混搭美学

年轻人追随内心，兴趣爱好广泛，充满个性化的表达也体现于穿搭风格之中。在圈层文化的影响之下，以 “core” 学为代表的混搭穿搭，在社交媒体上流行开来。比如 “拼接” 、“对比色” 等混搭元素在抖音上受到热议，芭蕾风穿搭、复古风穿搭成为年轻人的穿衣新姿态，让“不设限，爱自由”的个性体现得淋漓尽致。

其实，“混搭美学” 不算是新鲜词汇，其核心在于 “混搭” 达成的丰富与自由。不过，今年春夏的混搭在各大顶级造型师的作用下显得尤为突出。在造型师 Lotta Volkova 的指导下，另类叠穿和撞色主义与原本品牌营造的 “书呆子风”、“新式学院风” 等相得益彰，在显现青春活力之余，也让 Polo 衫、运动短裤、芭蕾舞鞋等经典单品 “化腐朽为神奇”，将看似司空见惯的单品混搭出新奇效果。

miu miu Fall 2024

值得关注的是，“混合中式”、“街头派对” 两大分支风格也被大量提及。“混合中式” 不仅在于单品中大量出现的新中式元素和民族情结，如 NPC、GENIO LAMODE 等潮流品牌在民族风元素、改良版型等细节中展现各自对于 “中式混搭” 的理解；也在搭配中将 Cityboy、Urbancore 等热门风格进行升级，赋予中国传统服装文化更多新鲜感，在潮流穿搭中融入古韵；“街头派对” 则将高阶风、Preppy Style 学院风等内容重新梳理，以 SKECHERS 斯凯奇等为首的运动潮流品牌也在新一季带来更多青春灵动的色彩与版型。

松弛高智

随着用户对于生活品质的追求，人们开始崇尚 “买精不买多”，更加注重服装的版型、材质和百搭色彩。特别是女性审美意识觉醒的当下，女性尤其注重通过服饰的挺阔版型和考究风格，展现独立自信的姿态。

比如，用户更偏好选择中性美学、中性穿搭、书卷气高质感穿搭等风格的服饰，在保持职场精英感的同时，营造松弛与放松的氛围。珍珠、套装、格纹等元素共同构成 “松弛高智” 风格，在抖音上吸引了用户的广泛搜索和关注。

在近期的秀场中，“松弛高智” 依旧是很多品牌呈现新装的线索，最具代表性的便是 The Row 和 Bottega Veneta。两者皆十分注重剪裁和面料的选择，也擅于通过适宜的组合发挥每一个单品的最大价值。除此之外，去年回归的 Phoebe Philo 亦代表着 “松弛高智” 的精华，设计师将时装的建筑感、艺术氛围和日常实用性作为完整的考量，呈现了一个自信舒展的女性衣柜，对于这两季时尚界的质感回归亦有风向作用。

Phoebe Philo

国内品牌对于 “高智” 和 “高质” 的理解也在不断地成熟，高端品牌更是有着出色的发挥。中国品牌如 SEMIR森马等对于质感穿衣有着大量的解读和输出，带来 “高级日常” 的穿衣灵感，艺术感的印花、更贴合的剪裁，以及在造型中更细腻的叠搭层次、立体化剪裁和灵活的色彩过渡，都让人看到 “中式高智风” 的实穿性和氛围感。今年，亦有不少品牌复刻 “慵懒千金”，在精致和甜美之间寻得平衡，如 JORYA Weekend 等品牌打造的最新系列，将松弛和氛围感注入更符合本土女性的穿搭方式中。

以上的趋势观察与解读参考自刚刚发布的《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》。在3月春夏上新的时节，基于在抖音平台上兴起的潮流风向、kol 内容创作偏好、用户的日常与兴趣、话题/销售数据的洞察等等，抖音电商服饰行业重磅 IP “2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布” 打造了《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》，对2024春夏的穿搭趋势进行了总结归纳和全面解读，为更多的消费者、品牌提供更清晰的2024春夏穿搭潮流趋势指引。

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此外，在近期上海时装周火热进行时，在3月31日，茉寻 MOUTION、SEMIR 森马、ONLY 等品牌纷纷亮相，开启品牌时尚大秀；4月5日，抖音电商将联合抖音演出和上海时装周，举办春夏上新趋势直播大赏等等，将最火热的秀场信息和春夏趋势进行传递和解析。

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从用户的互动内容、国内外时装周议题的相关讨论，可以感受到，整个平台的消费者、时装爱好者和商家对新鲜的穿搭内容进行了个性化的表达。从趋势报告、热点风格到上海时装周活动，抖音电商以线上线下相结合的多元互动形式，精准洞察时尚消费需求的变迁。比如，2024早春趋势“薄荷曼波”从抖音火爆至全网，传递着用户希望冲破束缚，让内心自然流露的态度。

如今的抖音电商，不仅是趋势的生成场和网友们的互动场域，它本身强大的 “造风” 能力和传播效应决定了它更是一个趋势缔造者。抖音电商通过流行趋势的前置种草，形成“平台造风-商家乘风-用户跟风”的传播路径，在挖掘出潜在消费需求的同时，也为用户提供了一份好用的“穿搭购买决策指南”。

对于商家而言，抖音电商可以将趋势和热度最大效益地转化为生意价值。在抖音电商，服饰商家顺应潮流趋势，结合自家风格，通过话题内容创作，为商品带来更恰当的潮流内涵，满足当下火热的消费需求。

商家运用抖音电商提供的海量曝光资源、千川消返红包等切实福利和优惠扶持，通过标题、商品、直播间装修优化搜索，在商品交易的各个环节中融入潮流趋势元素，拉近与消费者的距离，逐步实现品牌声量和销量的多重爆发。例如，以薄荷曼波为主题的系列变装视频、氛围感look、出街日常等穿搭内容不断火热，带动着相关潮流服饰商品的热销。

从“2024抖in新风潮·春夏穿搭趋势发布”活动整体来看 ，不管是发布《抖音服饰行业趋势报告春夏穿搭篇》趋势报告，还是联合上海时装周打造线下的春夏“秀场”，抖音电商在时装、流行文化、日常生活等方面，都展现出对时尚潮流的行业前瞻性及全球化视野，并以独特的生意经营机制，助力平台、用户、商家实现多赢。