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前几天看到 STÜSSY 和 Dries Van Noten 联名的消息确实有点惊讶，因为作为 Dries Van Noten 品牌和设计师多年的粉丝，觉得 Dries Van Noten 不仅并未有多太多潮流化、年轻化改造的野心，应该对潮牌联名也不怎么感冒——毕竟设计师本人在我心中就是又浪漫又有匠人情怀，同时运营品牌也比较 “佛系”，而他和品牌这种心态在圈内似乎已是最后的 “清流” 了。

看到 STÜSSY x Dries Van Noten 联名的新闻一时之间心情也挺复杂：一方面觉得心中 “高冷” 又有些 “小众” 的 Dries Van Noten 也未能全然抽身潮流浪潮的影响，但另一方面又觉得这或许对于 Dries Van Noten 的成长是必要的尝试。

当然，也看到有人评价说这两个品牌风格完全风马牛不相及，双方应该是互相看不上，根本没有联名的必要……

风格搭不搭见仁见智，只是回想奢潮联名其实也从未谈及过风格是否适配，能够达成合作也不过是品牌双方的你情我愿和各取所需。

STÜSSY x Dries Van Noten

从剧透到发布官方推广，STÜSSY x Dries Van Noten 联名包括了卫衣、棒球夹克、牛仔裤、风衣等一众着装和配饰单品，可以说不错地融合了 STÜSSY 和 Dries Van Noten 两个品牌的 DNA。在版型方面，可以看到联名单品80% 参考了 STÜSSY 街头潮流感的内容，比如 STÜSSY 的畅销卫衣、T 恤等。在视觉上，有 STÜSSY 的字母和标志性的斯诺克 8 Ball LOGO，同时以具有街头风格的涂鸦手法进行绘制。

STÜSSY x Dries Van Noten

系列中亦汲取了大量 Dries Van Noten 擅长的印花、扎染、钉珠、刺绣等重工技艺和设计元素，在涂鸦手绘和印花中也包括了花卉、蘑菇等品牌文化线索。配以双方风格 “兼容” 的材质选择，STÜSSY x Dries Van Noten 的合作系列显现华丽和街头的双面效果，汇聚了两个品牌的重要风格代表，有着不俗的完成度。

A$AP NAST 剧透

STÜSSY x Dries Van Noten

在先行的视觉短片中，双方品牌也以音乐为叙事线索，邀请到了 Red Hot Chili Peppers 的贝斯手 Flea 出镜演绎，带来更具先锋、亚文化的视角，也有诸多 Dries Van Noten 品牌早前讲述音乐和地下青年文化的笔触。拍摄邀请到因与 Bottega Veneta 的合作而走红的热门摄影师 Tyrone Lebon 担纲拍摄和制作。最终，STÜSSY x Dries Van Noten 的视觉效果也可以说是很大程度上实现了街头文化和高级时装的平衡。

STÜSSY x Dries Van Noten

由Flea 出镜/ Tyrone Lebon 指导拍摄

从 STÜSSY 的角度来看，这是继品牌创始人 Shawn Stussy 与 DIOR HOMME 联手之后的另一大高质量的高奢品牌合作，也是今年年底的一次重量级的企划，且 Dries Van Noten 带来的惊喜效果和态度一定比 Kim Jones 的 DIOR HOMME 更有反差。

对于 Dries Van Noten 而言，联名带来的潮流热议，同时也更新了品牌在很多人心中的固有印象，或许也是开启未来变革的一个信号。

STÜSSY x Dries Van Noten 的联名已于11月18日正式发售，了解到本次的合作单品价格将介于 STÜSSY 和 Dries Van Noten 定价的中间地带，也算是对潮流年轻人比较友好的区间。

STÜSSY x Dries Van Noten

宣传短片

当大牌纷纷选择合适的街潮品牌进行合作，甚至是每一季安排潮流人物合力打造创意之时，相信很多中间梯队的时装品牌和设计师品牌也很难不感受到 “潮流焦虑”。尤其是对于原本对于年轻化改革比较排斥，商业发展相对谨慎的品牌而言，跨界联名一定不会是它们的第一选择，但似乎也不得不迈出这一步。

Dries Van Noten at SS 2023

Dries Van Noten 的创始人是曾经 “安特卫普六君子” 之一，他的个人品牌以及 Ann Demeulemmester 也是 “六君子” 中相对发展健康并逐步在全球扩张的品牌，当然相比很多其他欧洲设计师品牌，Dries Van Noten 和 Ann Demeulemmester 还是某种程度上保留了低调和 “异质性”，也总是不是有一些反商业时尚的发展策略。

Dries Van Noten SS 2023 Details

在前几年，西班牙香水巨头 PUIG 集团收购了 Dries Van Noten 大部分股份，而创始人 Dries Van Noten 依旧持有少量股份和创意自主权，这应该也是 Dries Van Noten 近年来得以在全球扩张（尤其是在中国）但仍然保留原有品牌气质的重要原因。

Dries Van Noten Beauty

坦白说，我觉得 PUIG 相比 LVMH、Kering 或是这两年来势汹汹的 OTB 都并不是太好的选择。首先 PUIG 擅长的领域不在时装，早前被集团收入麾下、人员配置并不差的 Paco Rabanne 和 Nina Ricci 都未有太明显的成长——PUIG 调教时装品牌的能力确实有限。

但从另一方面看想，这未尝也不是一种制衡策略：PUIG 在去年帮助 Dries Van Noten 成立了彩妆香氛部门，按照 Dries Van Noten 原有的风格进行视觉包装，利用 PUIG 的彩妆香氛资源和销售渠道加持。虽然至今还未在全球普及，但对于 Dries Van Noten 来说是一个符合品牌 DNA 的补充。而与此同时，Dries Van Noten 也可以相对自由地保留时装部门的创意和运营方式。

Dries Van Noten 口红产品视觉推广

很多人看到 PUIG 的辅助似乎让 Dries Van Noten 与 OTB 的 Maison Margiela 靠拢，但事实上，作为一个有待升级的设计师品牌，Dries Van Noten 有其明显的潜力。相比 Paco Rabanne 和 Nina Ricci，Dries Van Noten 自然有更明显的优势：创始人依旧活跃，未曾经历过厚重的 “尘封”，品牌年轻却不乏底蕴；有设计师的光环和小众气质，但也具备不俗的商业规模和基础。在刚刚过去的2023春夏发布中， Dries Van Noten 带来了一个非常出色的系列，也看到设计师本人多年的坚持。距离 PUIG 想要的更绝对的商业成功似乎仅仅差一个从持续 “叫好” 到更 “叫座” 的距离。

Dries Van Noten SS 2023

我想，这也是 Dries Van Noten 最终在大环境制造的 “潮流焦虑” 之下最终选择 STÜSSY 的原因。STÜSSY 的创意活力显而易见，更重要的是，它是潮流年轻人、街头社群、亚文化领域以及社交媒体中的 “宠儿”。Dries Van Noten 在过往的创作也同样多次触及地下音乐、亚青年生活等议题，但呈现的风格对于流媒体时代的受众而言太过晦涩，联名才是更简单直白获得重点的手段。从 A$AP NAST 释出本次联名产品获得的反馈就可以看到奢潮联名的流量价值以及其传播逻辑，而 Dries Van Noten 正需要被更多不同消费者 “看见”，而不仅仅是被 Dries Van Noten 的粉丝 “订阅”。相信在未来，也会有更多 Dries Van Noten 这样的品牌用更大众化的方式短期地缓解 “潮流焦虑”。

Dries Van Noten SS 2023 Details

作为粉丝，相信对于 Dries Van Noten 这样风格手法几近 “全能” 设计师而言，让品牌联名一定不是为了创意层面的突破。只是当流量、销量化作 “声量”，Dries Van Noten 才会有更得心应手的品牌力，对于年轻人产生持久的吸引和价值，从而成为更强大的 Hypesetter。

Dries Van Noten FW 2022