Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。
人类已经无法阻止新科世界首富 Bernard Arnault 想要更进一步的念头了。
本周，LVHM 意欲收购 Cartier 的消息传得沸沸扬扬，虽然 Cartier 的母公司历峰集团和 LVMH 都没有对此作出直接回应；不过另有新闻指明 Cartier 撤销了针对 Tiffany&Co. 的侵权指控，可以看出双方有示好的迹象。从 LVMH 集团近年来的作风和历峰集团的发展状况来看，收购新闻的真实性也非常靠谱。
传 LVMH 有意收购 Cartier
当然，Arnault 家族 “眼红” 的品牌也不止于 Cartier 一个，早先对于 Patek Philippe 的觊觎之心不言而喻……
即便有如此庞大的时尚网络，但 LVMH 也从未停止过扩张的脚步。只是不论是 Cartier，或是 Patek Philippe，甚至是整个历峰集团，想要成功收入麾下并非单凭 “钞能力” 就可一蹴而就。
LVMH 想要拿下历峰的 “掌上明珠” 到底胜算有几成？
历峰集团旗下主要品牌
为什么非 Cartier 不可？
根据新闻来源，本次收购有两套方案。LVMH 想要尝试直接收购历峰集团，虽然同时为四大高奢集团，但后者的规模并不能与 LVMH 相当，财雄势大的 LVMH 提出想要收购整个集团也并不是异想天开。
不过，鉴于该项提案难度和体量都太大，牵涉的品牌也过于复杂，所以 LVMH 的 Plan B 是收购 Cartier。从这一备选方案也可以看出，虽然 LVMH 眼红历峰集团在腕表珠宝为主的硬奢业务，也在不断加强其时装板块，但集团旗下最有价值的品牌也无疑是 Cartier。
Cartier 成为本次收购的关键
人们也会有疑问，LVMH 为什么在已经拥有 Bvlgari 和 Tiffany&Co. 之后依旧想要拿下看起来业务相似的 Cartier 呢？
首先，Cartier 本身的品牌价值依旧具有吸引力，也是 Bvlgari 和 Tiffany&Co. 很难取代的。某种意义上说，Cartier 更具文化符号意义和流行价值。
从上个世纪广告行业兴起开始，Cartier 就是一个善于营销的品牌，其 LOVE 系列、Trinity 系列，以及随后的 Juste un Cleu 等系列时常能够拥有超越珠宝配饰本身的价值，更是沟通联想爱情的一个人文象征，是经典之中的经典——这种品牌号召力以及品牌本身在文化中的渗透依旧在当下具有传播价值和沟通意义。
Cartier 经典广告
其次，也是最为核心的一点是 Cartier 虽然在很多人看来是一个珠宝品牌，但它的腕表业务同样非常出色。
Cartier 曾是历史上第一个制造出腕表 （Santos de Cartier）的品牌，品牌历史中的 Cartier Paris 和 Cartier London 都是腕表制造领域响当当的工艺符号，一度将腕表的艺术美学与工艺价值高度融合。品牌发展至今，Ballon de Cartier、Santos 系列、Tank 系列等依旧在入门高级腕表市场中表现强劲，甚至在过去两年超越了 Omega 等专业腕表品牌。
Cartier 是最懂腕表制造的珠宝品牌，这是 Bvlgari 在过去10年中不断努力的方向，也是 Tiffany&Co. 目前还不具备的全面性。此外，Cartier 的综合性还体现在其包袋配饰和香水等方面，虽然这可能不是 LVMH 最为看重的，但 Cartier 丰富而多元的历史和产品架构对于 LVMH 的运营来说非常 “好上手”。
Cartier 经典腕表 Panthere &Tank 系列
最后一点是 LVHM 在收购中最大的 “心机”。
Cartier 是历峰集团是旗下业绩表现和品牌影响力最强的品牌，2022年 Cartier 的营收占据了整个集团一半以上，甚至曾有业内人士建议历峰集团更名为 “卡地亚集团” 来巩固集团和品牌的地位及商业影响力。如果 LVMH 能够攻克 Cartier 这一关，那么收购整个历峰集团可能只是时间问题。换而言之，即便历峰集团不愿意整体被收购，但如果集团失去了 Cartier 这个最重要的支柱品牌，那么它离分崩离析成为别人的猎物也不远了。
Cartier 经典腕表 Panthere&
首饰 Juste un Clou 系列
LVMH 加快硬奢领域的布局
近年来，可以看到 LVMH 在成衣、箱包等部门加快潮流化、年轻化改革，使得旗下时尚品牌一个个冒头，也让时尚部门趋于完美。与此同时，集团在以珠宝和腕表为核心的硬奢版款也加速布局。
2021年初成功收购 Tiffany&Co. 之后短短两年 LVMH 让这个品牌不仅稳坐头部珠宝品牌的地位，也成功使其通往潮流化道路，最大程度地发挥品牌价值和其背后的关系网络。
Tiffany&Co. 在被 LVMH 收购之后发挥神勇
相比拥有 Tiffany&Co.、Bvlgari、Chaumet 、Fred 等品牌的珠宝部门，其实 LVMH 相对更有发展空间的是其在腕表领域的表现。集团旗下虽已经有 TagHeuer、Zenith、Hublot 几大腕表品牌，但都不是顶级。
Cartier 虽然在腕表市场上并不处于顶级，但其腕表底蕴丰厚，市场认可和流行度高于很多专业腕表品牌。如果能够通过 Cartier 撬动整个历峰集团，那么 LVMH 今后的高奢腕表发展将无往而不利；而即便最终没能成功收购整个集团，那么拥有 Cartier 对于 LVMH 集团在硬奢领域的统治也是一个非常强力的补充。届时，LVMH 将坐拥 Cartier、Bvlgari 和 Tiffany&Co. 三大顶级珠宝品牌，其他的高奢集团都将望尘莫及。
LVMH 集团还有 Bvlgari 这一顶级珠宝品牌
此外，LVMH 的家族 “二代们” 已经开始掌管旗下品牌，人们也观察到珠宝腕表将会是下一阶段重点 “盘活” 、进一步年轻化和 “潮流化” 的重心。在此时收购 Cartier 或许也是最好的时机。
Arnault 家族
另一方面，这笔买卖对于 Cartier 而言也不可能全然不心动。即便本身品牌价值已经处于顶峰，但历峰集团在品牌运作上并不如 LVMH 来得灵活和迅猛。Tiffany&Co. 短短两年的快速升级，Bvlgari 羽翼不断丰满，Cartier 在过去几年中则显得相对保守了一些，在面向 Gen-Z 消费者之时，它无疑还有更多上升空间。这笔收购如若能够成行，那对于 LVMH 和 Cartier 而言或许是双赢的交易。
潮流化升级颇见成效的Tiffany&Co.
历峰集团雪上加霜？
压力最大的自然是历峰集团。
Cartier 是集团最强有力的发展引擎，被媒体称为王冠上最璀璨的钻饰。历峰集团近年来虽然想要巩固自身在时尚领域的地位，但其扩展也并不顺利。
集团最重要的腕表业务虽然阵容豪华，但江诗丹顿 “一手好牌打烂”，“老二” 的地位都已经不保，更别提其他的伯爵、积家、IWC 等准一线和二、三线腕表想要寻求突破更是难上加难。
历峰集团携各品牌入驻进博会
时装和皮具是历峰早前开始想要强力补充的领域，然而旗下的品牌几乎没有能够和 LVMH 和开云集团旗下时尚品牌匹敌的，不论是 Chloe、Alaia 还是 Dunhill，无法在稳固优势的同时实现综合性发展是很大的瓶颈，以及刚刚被收购还未复兴的比利时皮具品牌 Delvaux。
Alaia Fall 2023
在早前，历峰集团曾涉足包括 YOOX Net-A-Porter 和 Farfetch 等相关的国际时尚电商业务，但两家合并之后，历峰虽然抽离了长期亏损的奢侈品电商业务，但也损失了27亿欧元和市场信心。
总体而言，历峰似乎在每一个领域都不好过。如今传出了 LVMH 瞄准 Cartier 的消息，无疑也是在原本就不坚实的集团发展现状中雪上加霜。当然，历峰集团不会眼看着自己被 LVMH 吞并，整个时尚产业中也已经有抵制 LVMH 强势垄断的声音。
历峰集团逐渐剥离电商业务
的限时体验店
最后补充一点点相关历史。1999年，历峰集团成功拿下 Van Cleef&Arpels，随后第二年又将积家、朗格和 IWC 收入囊中——而更重要的是这些都是从他当时最大的竞争对手 Bernard Arnault 手里直接 “夺下” 的江山，而腕表业务也成为了 LVMH 几十年来的一大缺憾。
时过境迁，Bernard Arnault 和 LVMH 卷土重来，他要的不再是积家或 IWC，是借由历峰的 “命门” 触及整个集团。
这一次，Arnault 会 “复仇” 成功吗？
Beranrd Arnault
