Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。

如标题所示，今天要讨论的是时尚界 Nepo Baby “裙带儿” 的话题。

自从2022年年底左右，有关 Nepo Baby 的话题就不断被讨论。导火索是 Vanessa Paradis 和 Johnny Depp 的女儿、被 CHANEL 追着 “喂饭” 多年的 Lily-Rose Depp 在一次杂志访谈中 “卖惨”：大致表示自己虽然是 “星二代” ，但在工作中取得也非常不容易，时常需要面很多压力。同时，她认为其他行业也有 “二代”，大家不能老盯着她。

Lily-Rose Depp 登上法国 Numero 杂志

其实这样的 “星二代” 哭诉并不是头一回了，Kendall Jenner 也曾经在节目中有过引起众怒的言论：表示自己工作很努力，但仍然会被同行 “扔烟头”、遭排挤。

原本以为大家调侃一下 Lily-Rose Depp 的低情商发言也就过去了，但没想到超模界的 “扛把子” 、同样是 CHANEL Muse 的 Vittoria Ceretti 勇敢地在 Instagram 回击。Ceretti 表示虽然她也很尊重她的部分 Nepo Baby 朋友，但某些人所谓的痛苦和压力相比普通时尚 “打工人” 简直不值一提，毕竟她们很多时候不需要试镜、凭借父母的名气就能获得工作机会。随后，Ceretti 的发言获得了很多非 Nepo Baby 时尚工作者的理解和赞同。

Vittoria Ceretti 登上法国 Numero 杂志

Vittoria Ceretti 发布言论回击

有趣的是，New York 杂志在年末以好莱坞和欧美流行文化中的 Nepo Baby 为主题展开长文探讨 Nepo Baby 滋生的缘由以及他们对于当代流行文化的影响。杂志封面上就有话题的核心人物 Lily-Rose Depp 和当红女星 Dakota Johnson 、Zoe Kravitz 等好莱坞知名演员。

封面中心的 Headline 赫然出现 ：“She Has Her Mother’s Eyes. And Agent.” ——我觉得这句标语也很大程度上总结了 Nepo Baby 总能在娱乐行业获利的要素：他们继承了父母的一些外表特征——虽然基本上没有颜值 “青出于蓝” 的好例子——但某种意义上也是行业中的 “快速通行证” 。同时，他们也因为父母的关系获得人脉和社交上的优势，省去了很多普通艺人需要花费诸多心力的积累过程。

New York 杂志探讨 Nepo Baby 话题

备受时尚圈宠爱的 Zoe Kravitz

New York 杂志在文中认为

如今的流行文化是 Nepo Baby 时代

近期，Hailey Bieber 身穿 Nepo Baby 字样的 T恤出街，疑似回应早前多方对于 “裙带儿” 现象的抨击，引起了很多网友的吐槽。Hailey Bieber 作为一个时常身处风口浪尖的 “星二代” 和媒体追捧的 “天王嫂” ，这样的 “自嘲” 并不可爱，甚至有以 “藐视众生” 来发泄的意思。或许有人觉得 Hailey 这样我行我素很酷，但不够谦逊和自以为是永远会是 Nepo Baby 被攻击的缘由。

Hailey Bieber 身穿印有 “Nepo Baby” 字样

的 T 恤出街

New York 杂志的文章中谈到了很多好莱坞和流行文化中的 “裙带儿” 现象，举证中也涉及到了 Maya Hawke、Zoe Kravitz 等 “星二代” 演员的经历和不安，但客观地说，很多演员已经通过自己的工作逐渐褪去 “星二代” 的包袱。然而， Nepo Baby 为何在时尚圈更难为自己正名呢？

母亲、外婆皆为 “圈内人士” 的 Dakota Johnson

Nepo Baby 在时尚圈的 “登堂入室” 还要从已故的 Karl Lagerfeld 开始说起。当时，他对于 Cara Delevingne 青睐有加，让她包办了 CHANEL 大量的拍摄和秀场高光，也将 Cara Delevingne 捧成了红极一时的 Fashion Icon。可以说，Cara Delevingne 是新时代第一位具有行业高度的 Nepo Baby 模特。当然， Cara 有自身鲜明的特色，全家也非常低调，作为模特实力态度也不俗，即便是 Nepo Baby，但几乎在行业内 “零差评”，也从未有过让人恼火的言行。

此后， “老佛爷” 还相继捧过 Kendall Jenner 和 Gigi Hadid。加上随后出道的 Bella Hadid，这三位被称为 “肯德基后台姐妹”——Nepo Baby 的集中负面效应也是从彼时开始的。

Cara Delevingne 早前出镜多年 CHANEL 广告

Kendall Jenner 虽然有天生超模的身材条件，但无奈她硬照、台步、表现力无一上佳，时常有 “低情商言行” ，加上本身事业心不定，遭到圈内同行攻击和网友不满也实属正常；Gigi Hadid 更甚，有时候她的专业表现可能比 Kendall Jenner 还离谱；而刚出道 “未进化” 前的 Bella Hadid 也没有让人信服的实力。

这三位集中出现，条件资质平庸却还凭借不及格的实力和工作态度在短期内占据时尚圈的顶级资源是 Nepo Baby 这一群体在时尚圈引起公愤的原因。

Kendall Jenner/ Gigi Hadid

“三姐妹” 走红的前后其实让很多其他 Nepo Baby 看到时尚圈的 “商机”。他们似乎都可以轻轻松松获得工作机会，至少获得关注和流量。但另一方面，“三姐妹” 在时尚圈的 “统治” 让人们感受到本身不怎么光鲜的模特行业门槛和氛围都在变得异样，甚至有点畸形—— “超模” 的定义被 “贬值”，行业的荣誉被 “注水”，更别说对于模特硬性条件和资质的放宽。

当然，品牌知晓 Nepo Baby 的 “黑红效应” ，不论他们的业务能力如何，都能提升品牌的话题度和社交媒体曝光，这一点相对于模特的硬实力是更具有吸引力的。尤记得某品牌早年的一场大秀中几乎 Cast 全员 Nepo Baby 和网红的阵容走秀，随后还全体登上 Vogue Japan 封面，当时也是觉得有些魔幻。但换个角度来看，Nepo Baby 一度在时尚圈的横行其实也是品牌与这一群体的 “双向选择” 。

至于伤害了普通观众的眼睛和心情嘛，在品牌效益和社交价值面前也只是小事。

时常抱团出现的 Kendall Jenner & Hailey Bieber

除了明显的业务不及格问题之外，我觉得很多人无法从心底认可 Nepo Baby 的原因是他们总体不够成熟的职业规划。

大多数人年纪轻轻借着父母光环轻松入圈，但对于时尚却不是出自真心的热爱，很多甚至有 “玩票” 性质。走个秀，圈点钱，小有人气就开始筹谋更轻松的商机或是转行——毕竟他们有家底，有更多出路，可以随心所欲，在时尚行业 “到此一游” 亦是情理之中。以往业务水平不俗的 Kaia Gerber 如今也似乎 “厌倦” 了时尚圈，逐渐转型为演员。

当然，必须承认大部分情况下，模特行业本身就是 “青春饭” ，只是如今 Nepo Baby 呈现的更迭转换速度显然是反常的。

曾被寄予厚望的 Kaia Gerber

正是品牌的带头和整个行业对于 Nepo Baby 的容忍，以及大批 Nepo Baby 聚集而带来的审美疲劳让他们不断成为观众眼中 “业务不精、态度不正、缺乏毅力” 的代表，或是时尚圈规则和风气的 “破坏者” 。

我想这大概也是如今 “逆风翻盘” 的 Bella Hadid 能被大家肯定，甚至可能被公认为新一代超模的原因：Nepo Baby 并不是 “优秀” 和 “努力” 的对立面；成为超模和成为街拍中的时尚 ICON 也并不冲突；同时经营自己的其他事业和认真对待模特工作也不是难事。

秀场、街头多点开花的 Bella Hadid

“肯德基” 三姐妹的时代在秀场或许成为历史，但他们在时尚圈的影响力似乎并没有减弱。甚至在有各自的事业、安心做起时尚达人之后， Gigi Hadid 和 Kendall Jenner 的资源和商业价值仍然让普通模特望尘莫及。

Kendall Jenner 代言 By Far 香水

但不可否认，明显地，Nepo Baby 不再在时尚圈聚集了。Nepo Baby 也有更好的 “成长方式”，比如从 Digital Influencer 做起涉足时尚和流行文化似乎压力更小，无需与时尚 “强行关联”，且工作方式也更灵活自由。

Gigi Hadid 在2022年创立个人品牌 

Guest In Residence

人们也发现，“肯德基三姐妹” 和 Kaia Gerber 之后，即使依旧有 Lila Moss、Deva Cassel 等 “二代” 进入人们视野，但也少有能够站上时尚圈顶峰的 Nepo Baby 了，这其实与社交媒体大环境之下，时尚博主、Digital Influencer 、高人气运动员等角色的转变有关。

Nepo Baby 曾经被品牌重视无非是 “流量” 和 “话题” 价值，然而如今很多时尚博主、其他领域的榜样之影响力和时尚表现力远甚于这些 Nepo Baby。他们长期积累的时尚 “半专业度” 和正面口碑相比新生 Nepo Baby 形象的未知性对于品牌而言也可靠得多。

在时尚圈势头强劲的 Kate Moss 之女 Lila Moss

凭借高颜值被关注的 Deva Cassel

随着行业规则的悄然变化，Nepo Baby 的价值被取缔，也自然会相应减弱时尚圈对于 Nepo Baby 的吸引力。

Nepo Baby 在时尚圈还有路可走，或许也能发挥 “剩余价值” ，然而对于很多新一代 “含着金钥匙出生” 的年轻人而言也是 “可以，但也没必要” 了。