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前不久， “三星长公主” 李富真会见 LVMH 集团老板 Bernard Arnault 的新闻引起了各界讨论。气质和能力都不俗的李富真是韩国商界货真价实的顶级 “白富美”，她的穿着打扮和好品味也向来是时尚圈关注的内容，尤其是近来大吹 Quiet Luxury 的趋势下，偏爱高级质感套装的李富真也是很多人心中 “老钱风” 穿搭的经典。

这次会见高奢集团的总裁，她又穿了什么？

李富真与 Bernard Arnault 会面

其实李富真的 DIOR 格纹造型并没有让很多人意外，因为她时常会选择黑白灰的套装亮相。不过 New Look 作为 DIOR 品牌历史上最重要的廓形和风格代表选择得确实更为巧妙，也是难得把 Maria Grazia 的 DIOR 穿出高级质感的一位——这身造型也可以说给足了 LVMH 集团的面子。

李富真的穿搭引起热议

随后，李富真的很多造型中也引起了时尚媒体的解析，其中，人们发现这位顶级白富美的日常穿搭细节也同样颇有深意。

在今年会见 Bernard Arnault 稍早前的一场婚礼中，李富真没有没有刻意 “迎合” 拥有众多顶级皮具品牌的 LVMH，而是选择了价位并不高的小众品牌 D’ESTREE 的签名款 “年轮包” ——李富真向来在包袋的选择上颇有个性和品味，本次选择的 D’ESTREE 虽然不是隶属于 LVMH 的品牌，却也与 Arnault 一家颇有渊源。

李富珍手提 D'ESTREE Paris 经典款手拿包

D’ESTREE Paris 由设计师 Geraldine Guyot 和前 Christian Dior 高级定制总监 Laetitia Lumbroso 于2016年左右共同创立。在品牌刚诞生不久，D’ESTREE Paris 就已经入驻了很多法国本土顶级百货，当时让很多买手和时尚爱好者惊讶，对这个名不见经转的新生配饰品牌刮目相看。

D’ESTREE 在老佛爷等顶级百货设有专柜

D’ESTREE 热门包款

别看两位设计师的名声并不算响亮，但品牌的主要发起者 Geraldine Guyot 不仅本来就出身于法国富裕家庭，毕业于中央圣马丁，更关键的是她还是 Arnault 家二公子 Alexandre Arnault 的妻子。

在时尚圈的背景和人脉自然也是 D’ESTREE 得以在十年不到便能轻松走进顶级商场，进行全球扩张的重要原因。

Geraldine Guyot

一年前，D’ESTREE Paris 获得 A 轮融资，其背后的投资阵容让人意外——毕竟 D’ESTREE Paris 虽然在欧洲已经小有名气，但对于很多中国和亚洲消费者而言，它还是一个流行度并不高的小众包袋品牌。

品牌的 A 轮融资由前 Vogue China 主编张宇参与的红杉中国领投，此外，歌坛巨星 Beyoncé 和 Rihanna，好莱坞明星 Jessica Alba 和 Reese Witherspoon，超模 Gisele Bündchen，Chloé 创意总监、IT Bag 缔造者 Gabriela Hearst，美妆品牌 Glossier 的创始人 Emily Weiss 等知名 “大佬” 都纷纷入股，成为了品牌的股东——不仅阵容华丽，而且来自于时尚、美容和影视娱乐等不同领域。全明星投资团队也让人更加期待 D’ESTREE 的发展。

张宇、Kim Jones、Silvia Fendi 等

参加 D’ESTREE 品牌活动

D’ESTREE 从诞生以来就有着标志性的设计风格和品牌印记，质感和工艺也不输诸多顶级品牌。然而，D’ESTREE 除了创始人的光环之外，离火爆的 IT Bag 可以说还相差甚远。尤其是在2010年至2020年间小众设计师品牌的包袋层出不穷、百花齐放的良好环境中，D’ESTREE 似乎也并不是最为突出的一个，相比曾经流行过、且风格相似的 Mansur Gavriel、Gabriela Hearst 等品牌的包款，D’ESTREE 发展得相对低调很多。

D’ESTREE 并不缺乏品牌辨识度，成立以来也有过多元尝试，但为何抛开创始人和投资团队的背书，D’ESTREE 总是让人觉得乏善可陈呢？

D’ESTREE 热门手袋

D’ESTREE 配饰&成衣

可以观察到，过去五年中，收到疫情等多重因素的影响包袋贬值的可能性增大，贬值和更新的幅度也非常显著。包袋产品的价格相对更高，消费者更倾向于购买可以彰显身份同时又不易贬值、过气的顶级品牌包袋，由此小众设计师、新生代品牌想要出圈相比上一个十年并不容易。

除了财雄势大的传统高奢品牌主推的款式之外，受到关注的更多是质感为主的品牌和简约大气的款式，比如 The Row、Loro Piana，而它们虽然不在主流包袋配饰设计门类，却也有着高奢品牌的定价，更在近年来时尚明星的推动下成为了某种风格回潮的象征。

The Row 热门包袋 Margaux & Halfmoon

小众品牌中最为现象级的是 By Far 和 Telfar。

By Far 早期的良好表现离不开明星街拍效应和亲民的定价，Billy 和 Rachel 等款式的风靡以及随后的色彩变化让 By Far 迅速出圈。如今 By Far 已经扩充了鞋履和香水等更多的产品门类，也开始进行全球扩张，除了买手店的铺开也开始在各地开设专卖店，希冀延长品牌的流行寿命。

然而，急剧扩张后的 By Far 在创意输出和定位上是否还具备早前的竞争力还有待观察。

博主演绎 By Far 包款

被称为 Bushwick Birkin 的 Telfar 则采取了 “饥饿营销” 配合明星和社群效应的策略让品牌迅速进入大众视野，并时常呈现一包难求的印象。对此，创始人 Telfar Clemens 甚至还基于大众对于包款的喜爱程度来制定产品的价格浮动。

然而回到产品内容本身，除了 LOGO，Telfar 的热门 Shopping Bag 无论从工艺和造型设计上，都算不上特别。

Telfar 热门的 Shopping Bag

另一方面，小众设计师品牌尤其是配饰品牌的流行总是遭到争议，很多品牌更是在大爆之后进入创意瓶颈，难以实现自我超越，比如 Mansur Gavriel，而 By Far 和 Telfar 的创意新鲜感也已经让部分消费者产生视觉疲劳。

与此同时，成衣或综合性设计师独立品牌想要在包袋配饰领域发力总是相对 “顺水推舟”，但小众包袋品牌在火爆之后转型或者扩张往往很难成功，重金邀请 Kendall Jenner 演绎的 By Far 新品香水反响平平，Telfar 看似并不差的成衣部分也并没有预期那么耀眼。

By Far 不断扩充配饰产品

推出首款装饰性香水 Daydream

回到 D’ESTREE，部分业内人士认为 D’ESTREE 即便有着来自多方的光环加持，但品牌发展近十年，包袋款式更新较少，同时长期坚持着 Old Money 式的营销作风。可以观察到，D’ESTREE 的品牌定位并不靠近潮流趋势，能与之形象相符的也并非普通网红和 KOL，而更多地是和创始人或李富真这样具有文化底蕴和稳定独立审美的商界女性。

目前品牌已经悄然在中国成立团队，有着红杉中国的支持，却也没有网红明星大规模 Seeding、人手一枚的 IT Bag 的推广路线，而是 “润物细无声” 地让人看到品牌在包袋、配饰和服装中的风格和多元内容，选择性地在风格适宜的买手店入驻。

Geraldine Guyot 在社交媒体上

秀出 D’ESTREE 穿搭

至目前来看，“出身显贵” 的 D’ESTREE 或许也并不屑对标 By Far、Telfar 这样的 “草根” 品牌。然而，“老钱风” 在目前已经进入最好的时代，时尚圈也正在回归高级、简约。能否调整策落，乘着东风实现升级和品牌流行度的扩张，或许如今已经到了真正检验 D’ESTREE 团队实力的时刻。

博主演绎 D’ESTREE 新品手袋