Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。

本周时尚圈的 “大瓜” 想必很多人都有所耳闻：旗下拥有 T Magazine、NYLON、WSJ 等多个知名时尚文化杂志的栩栩华生传媒集团 CEO、资深媒体人冯楚轩半夜发微博指责 VOGUE CHINA 的主编章凝。

时尚媒体 “撕逼” 似乎是 “祖传” 技能，不过双方地位和声量如此之高、且如此 “指名道姓” 、言辞激烈的隔空叫板也是少见。

栩栩华生传媒集团 CEO 冯楚轩发文质疑章凝

冯楚轩微博原文中并未阐述双方争端的缘由和相关事宜，内容中不仅直指章凝不配成为顶级刊物的领导人，妹子和对中国时尚媒体指指点点，也试图用她曾经 KOL 和非中国国籍的身份来质疑她的专业能力。

该微博虽然发布不久便被删除，但传播迅速，还有多个重量级的业内人士率先站在冯楚轩一边。不过，虽然章凝的业务能力一直被质疑，冯楚轩有指责她的理由，但大部分网友认为作为传媒集团 CEO ，冯楚轩明明可以就事论事，但上升到身份、国籍，弦外之音中夹杂的性别歧视、长辈姿态等等并不可取。

甚至作为一个资深媒体人，在微博文案中连 “的”、“地” 和 “得” 都没用对。

T Magazine 四月刊

超模杜鹃登封

部分网友看到这里似乎觉得事发突然，也一头雾水。其实事情在本月中旬便有了端倪。

原本应该在月初就安排发布的 VOGUE 五月刊迟迟没有面世，杂志官网上还悄悄将秦舒培的四月刊改成了四、五月合刊。正当人们猜测 VOGUG 为何 “开天窗” 之时，有内幕表示原本杜鹃的封面被撤，原因是 T Magazine 的四月刊人物是杜鹃，存在 “撞封” 。

VOGUE CHINA 四月刊

秦舒培登场

艺人前后一两个月、甚至同月在不同杂志 “撞封” 其实并不罕见，尤其是对于杜鹃这样在时尚圈和影视界都有地位且有顶级品牌合作的明星超模而言，前后登上顶级杂志是家常便饭，去年刘雯等模特也短期内登上不同杂志。

但据悉，今年 VOGUE CHINA 出台了新规定，要求登封艺人不得在前后三个月登上其他时尚杂志，由此，才紧急撤下了杜鹃原本五月刊的封面。当然，有部分业内人士指出，同月排他协议也算是不成文的规则了，三个月确实相对少见。在时尚媒体领域 “独一档” 、其他杂志 “有壁” 的 VOGUE 或许确实有制定规则的底气，而 VOGUE CHINA 是否是 “霸王条款” 就见仁见智了。

杜鹃还在前不久登上 Numero China 

季度封面

了解了新规定之后，也有人开始质疑问题是否在杜鹃身上：既然拍摄前签约了为何要违约？

可能性之一是杜鹃对于新规定还并不熟悉导致遗漏，那责任确实在她的团队；之二有可能是 T Magazine 拍摄完提前发布导致杜鹃 “被违约”——毕竟以杜鹃如今的地位完全没有必要多一个封面而违约让自己和合作多时的媒体难堪，而这种可能性背后也不免让人怀疑冯楚轩和 T Magazine 方面的居心。

杜鹃去年曾登上 VOGUE CHINA 二月刊

直至周中，VOGUE CHINA 和章凝都没有回应——这也很符合章凝和 VOGUE 的风格。周三晚间，VOGUE 默默开始释出五月刊封面内容，由 VOGUE 自己捧上位的新人模特范靖涵出镜，摄影师马海伦执掌，没有顶级品牌买单，C Plus Series 和 Ming Ma 等国内设计师品牌出现在本次封面企划中，杂志也将此次企划顺势做成了中国设计师的专题。

对于一个突发事件来说，VOGUE CHINA 处理得体，无声的反击到位，半个月不到的筹备最终成品也说得过去（总不至于 “开天窗”），倒是让更多人看到 VOGUE CHINA 和章凝也并没有大家说的那么不堪，只是水平太不稳定而已。反倒在人选和发布时间上占尽优势的 T Magazine 和冯楚轩有一些 “碰瓷” 的嫌疑。

VOGUE 临时调整的五月刊

虽然本次冯楚轩叫板 VOGUE CHINA 和章凝事件暂告一段落，但背后的深意以及中国时尚媒体的现状依旧让人深思。

以及，为何平时看起来非常儒雅高知的冯楚轩会如此激动地批评这位90后主编？

冯楚轩口中的 “外国网红女孩子” 章凝

冯楚轩领导的栩栩华生传媒集团在过去多年曾先后引进 NYLON、Kinfolk、Wallpaper、WSJ 等多个时尚、文化和生活方式类杂志，为中国时尚文化媒体的繁荣作出了极大的贡献。栩栩华生旗下的刊物的定位丰富、受众也非常多元，有关注时尚和人文的 T Magazine，有关注男性商业、体育、生活方式的杂志 WSJ；有聚焦青年文化的 NYLON；还有饮食和生活方式类杂志 Kinfolk、Drift ……

集团发展中非常大胆地启用新生代力量，长期以来，集团下设的杂志媒体绝佳地掌控着商业和艺术之间的教会。包括 T Magazine、WSJ 等清冷高级的 “小众” 、“独立” 和 “艺术感” 审美也已经成为了栩栩华生的标志性 “画风”，亦是中国时尚媒体发展中的一股重要推动力量。

改换中文刊名前后的 T Magazine

风格也进行了一些转型

然而，这些杂志在先后进入中国之后虽然让栩栩华生集团本身更强大，但显而易见地也多少出现了拍摄风格和审美上的雷同。虽然有着显著地异于五大主流顶级时尚杂志的风格，但栩栩华生内部的部分刊物内容方向重合，对于很多读者而言，差别甚微，甚至也在近年来开启了明星轮番 “滚” 封面的模式。

就拿本次事件的 “主角” 之一 T Magazine 来说，就有业内人士评论其水准不如从前，风格也越来越主流，反倒是曾经风格摇摆不定的 VOGUE CHINA 在四月和五月的风格发挥上更具艺术感、贴近小众气质，刚刚释出的 VOGUE PLUS 副刊也可圈可点。

本月释出的 VOGUE Plus 由刘雯担任 “客座编辑”

质量不俗

不仅如此，四月的中国时尚圈可谓是 “硝烟弥漫”，光是新刊创刊就有 V Magazine、W Magazine 和 F Magazine。加上过去几年层出不穷的小众新刊、老牌杂志的副刊等，在全球纸媒寒冬的大环境下，中国时尚纸媒却有点逆势而行的意味。VOGUE 隶属的康泰纳仕，时尚集团，栩栩华生和赫斯特等几大传媒集团亦有 “多足鼎立” 的态势。

四月新晋创刊的杂志中， V Magazine 作为全球顶级杂志，其母版在欧美时尚圈颇有地位，进入中国之后归属于时尚集团，旗下还有 Cosmo 和芭莎等重量级顶级杂志，也是非常资深和 “老派” 的传媒公司。创刊号发布之后虽然惊喜不足，稍显 “商业”，但可以感受到其实力和人脉。

V Magazine 中文版创刊号

W Magazine 由巩俐和 Isabelle Huppert 两大影后坐镇的创刊号不仅人选上足够分量，且完成水准很高，也因此在三本新刊物中获得最多好评。中国版的 W 隶属于 MC Style Media，与近年来水准同样很高、中国本土文化输出到位的 Marie Claire 《嘉人》属同一集团。W Magazine 的惊喜和影响力加上《嘉人》 作为五大女刊的地位和稳定发挥，MC Style Media 更像是 “后来居上” 。

评价极高的 W Magazine 创刊号

本次 “撕逼” 牵扯出诸多时尚媒体的内幕和现状，中国时尚纸媒虽然表面繁荣，几大传媒集团多足鼎立，但近年来，大集团通过吸收国外刊物不断 “推新” ，明眼人也已经察觉到即便曾经被誉为国内 “审美天花板” 的 T Magazine 和栩栩华生也早已不如前几年那么有看头，整个媒体行业的同质化也非常严重。每个月时尚媒体产出的量很高，时常同月安排多个艺人拍摄，质却难有突破。

所谓更了解本土读者的喜好和深谙外来刊物 “本土化” 也无非是安排明星登上封面，好让粉丝配合好评，让品牌乐意买单，而在主题和策划上鲜少有让人眼前一亮的佳作。

《嘉人》 四月刊围绕 “时装艺术”

展开的一次优质诚意企划

由此，对于冯楚轩和栩栩华生而言，如今在行业中几乎也是内忧外患的局面。CEO 拿章凝和 VOGUE CHINA 此次封面事件来开刷，有不少人也质疑其有借题发挥，企图削弱 VOGUE 公信力来涨自身实力和影响力的意味。

无论是质疑章凝的业务水平，叫板全球时尚圈最具有话语权的刊物，或是拉扯章凝的性别、专业水平和国籍问题，本质还是自身利益和行业竞争压力之下显现的 “内卷” 和排外心态。

栩栩华生或 CEO 想要做大中国时尚媒体的蛋糕并无过错，但最终通过并不太理性客观的方式贬损和针对个人来 “拉踩” 整个刊物确实也非文化媒体和资深媒体人该有的气度。