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前不久，DIOR 正式任命周杰伦成为全球品牌代言人。在几次合作登上杂志、Kim Jones 打造演唱会定制造型之后，流行天王周杰伦几乎是 “空降” 到了品牌在中国区域的最高头衔，放置于全球范围也是非常罕见的待遇。结合近日 DIOR 的动作，业内也在期待品牌带来更多新鲜感……

DIOR 宣布周杰伦成为品牌大使

周杰伦与 DIOR 的合作在情理之中。即使部分人认为周杰伦与 DIOR 的风格并不搭，但周杰伦在全球范围内流行文化中的影响力是很多当红流量明星难以企及的，对于亚洲流行音乐的贡献更是毋庸置疑。

不仅如此，DIOR 在过去几个月再度在国内开启 “批发大使” 模式，更新或升级了多位演艺领域的新星成为品牌合作伙伴。如此阵仗很难不感受到品牌对于中国市场的重视——而这也是疫情之后 LVMH 的报告中一再强调的。

当然，品牌在亚洲范围内对于明星的仰仗也显而易见，从 Jisoo 到周杰伦，财雄势大的 DIOR 在看重流量的同时自然也考量着每一个合作明星的适配度，不止于 “带货” 、人气等数据表现，更有真正意义在多个领域发起潮流联动的能力。

前不久，DIOR 任命于适和邓为

两位青年演员为品牌大使

在此之前，DIOR HOMME 还宣布今年上半年将在中国香港举办大秀。目前还未得知是品牌2024早秋系列的首发，或是2024早春系列的 “复刻秀”，虽然两者规格不同，但毫无疑问的是，Louis Vuitton 和 DIOR HOMME 两大 LVMH 集团的男装先后在中国城市办秀也透露了明显的讯号：中国以及辐射的亚太市场依旧是下一阶段的重心。根据以往 Kim Jones 的办秀水准，DIOR HOMME 在中国香港的发布势必会结合本土文化，甚至有可能合作本土潮流单元文化 IP，粉丝期待值亦无需多言。

DIOR 可以说是近年来发展最为稳定的品牌之一，然而，近期动作频频的 DIOR 是否能真正地 “更进一步” ？

Jisoo&Anya Taylor-Joy 演绎 DIOR 手袋

由 Maria Grazia Chiuri 担任女装创意总监，Kim Jones 担任 DIOR HOMME 男装创意总监，这个架构已经维持了超过五年之久，而前者更是在 DIOR 女装供职有近七年。在时下 “动荡” 的时尚圈，这样稳定的人事组合实在难得，而 LVMH 集团似乎也对于这种 “安稳” 比较积极。不过，近年来，亦有很多人看到这两位共同主理的 DIOR 虽然依靠财力输出热度和曝光，但产品层面上却难有显著的记忆点，相比集团中上升势头正猛的 Loro Piana，或是持续带来亮点的 LOEWE 等时装屋，DIOR 似乎是长期缺乏惊喜的品牌。

Maria Grazia Chiuri & Kim Jones

Maria Grazia Chiuri 自上任 DIOR 女装创意总监之后就争议不断，大体是围绕她塑造的 DIOR 女性形象是否 “够美”、“够高级”。显然，大众看到 Maria Grazia Chiuri 并不及 John Galliano 那番才华横溢，呈现的时装从未有过视觉冲击力和强势感，也不及 Raf Simons 的高级利落，甚至在她成为品牌创意总监前后，很难说是一个有号召力、有 “星光” 的创意总监。

不可否认的是，Maria Grazia Chiuri 虽然在创意能力上不及前几位总监，但她通过艺术、流行文化、社交媒体等维度融合沟通品牌女性内核的能力确实满足了 LVMH 对于一个 ”创意总监“ 的期待。

DIOR Spring 2017

Maria Grazia Chiuri 在品牌的首秀

转眼来到双方合作的第七年，长期叫座不叫好的 Maria Grazia Chiuri 总是能够给到集团满意的成绩单。这也可以理解，因为如今 DIOR 女装的一部分客群和运营模式与 CHANEL 几乎一致——客户为品牌价值买单，而非某个创意总监，而他们本身代表人群与品牌形象互相支撑。品牌和核心客群的高强度循环，以及两者之间文化和价值的渗透成为了 DIOR 在市场立身的基石。

在此基础之上，Maria Grazia Chiuri 擅长的时装宣扬女性主义和明星效应依旧能为品牌销量保驾护航。即便有部分消费者或业内人士对于 Maria Grazia Chiuri 的风格产生视觉疲劳，但不可否认 DIOR 和 LVMH 已然将她打造成了一个能够与品牌的重要特质相互映照的女性设计师，而很多消费者也开始接受如今的 DIOR，将 Maria Grazia Chiuri 身上的 “女性力量” 与时装屋的底蕴关联。

DIOR Resort 2024

近年来 DIOR 女装相对出彩的一季

男装方面，潮流爱好者和时装迷或许对于 Kim Jones 的期待会更高。入主品牌的前两年，Kim Jones 贡献了多个高质量的系列，与潮流艺术家的联名以及平衡高级时装的能力也可圈可点。

随后， Kim Jones 抓取流量的方式开始 “模式化”，虽然几乎每一次秀场都有新鲜话题和潮流 IP 呈现。但物以稀为贵，频繁的 “奢潮联名” 也很难再有现象级的成功，而他本人在创意层面的 “偷懒” 也时常的合作中暴露。

DIOR HOMME Spring 2024

另一方面，需要同时兼顾 FENDI 女装事务让 Kim Jones 的短板更加明显，观众也在频繁的曝光中开始对他 “祛魅”：Kim Jones 曾被媒体誉为是 “下一个 Karl Lagerfeld”，然而事实证明， Kim Jones 执掌女装的水平并不出彩，身兼多职的他也开始在创意端显现乏力，整体创意水平有所浮动。

FENDI COUTURE FALL 2023

如此来看，虽然 DIOR 是 LVMH 最赚钱且相对最稳定的品牌，但似乎很难 “更进一步”，更多地是借助变更合作的流量明星和跨界组合为品牌 “续命”。

众所周知，LVMH 的用人更倾向于 “长久之计”，刚刚在 Louis Vuitton 女装供职超过十年的 Nicolas Ghesquiere 与品牌续约，男装部门过去频繁的调整也属于被动之举，而没有显著错漏、“岁月静好” 的 DIOR 似乎也没有理由更换创意总监的配置。

今年刚刚与品牌续约的 Nicalas Ghesquiere

以及男装创意总监 Pharrell

DIOR 就这样趋于平淡了吗？近期 LMVH 的人事传闻也让人看到 DIOR 进行  “微调” 的可能性。

Matthew M. Williams 在 GIVENCHY 离职似乎有可能触发集团的整体调动。有传言 Kim Jones 将接手 GIVENCHY，而他在 FENDI 和 DIOR HOMME 的工作将由其他人接替。但如此看来，这似乎是一个 “降级”，理论上很难说服 Kim Jones 作出调整。

同时执掌 DIOR HOMME

和 FENDI 女装的 Kim Jones

另有消息称 Alessandro Michele 早已与 DIOR 的 CEO 会面，这是否会是入职的前兆？其实执掌过 GUCCI 且在男女装、配饰珠宝等各个方面能力全面的 Michele 确实是 DIOR  的一个不错的人选，但 DIOR 是否需要这样巨大的调整亦是一个未知。随后，亦有消息称 Michele 即将执掌的是 FENDI 或 Bvlgari，虽然听起来合理，但从 GUCCI 到 FENDI，似乎也很难说是一个晋升。但可以肯定的是，Michele 的任职将会是未来 LVMH 发展的重要变更节点。

Alessandro Michele

此外，最近的新闻是 Simon-Porte Jacquemus 与 GIVENCHY 有些 “暧昧”。表面上 Jacquemus 应该不是最适合 GIVENCHY 的人选，但 Jacquemus 号召力和创意能力有目共睹，也是时下最有社交能力的新锐设计师。如今的 GIVENCHY 也已经走到了 “失无可失” 的境地，找一个风格相差更大的明星设计师或许也会有惊喜。

当然，与 LVMH 集团长期交好的 Simon-Porte Jacquemus 不是第一次与集团品牌传出 “绯闻”，此前还有过他接替 Phoebe Philo 执掌 CELINE 的消息，最终他是否会加入 LVMH 的豪华阵营，会成为哪个品牌的创意总监亦未可知。毕竟的 GIVENCHY 品牌事务比当时的 CELINE 还繁重得多，如今势头正猛的 Jacquemus 是否甘愿为大集团 “做嫁衣”？

Simon-Porte Jacquemus

综上，DIOR 在目前阶段确实没有主动调整创意总监配置的必要，但如果是整个集团层面的被动调整，那么波及到品牌的可能性也很大。在不久的未来，DIOR 将会如何更进一步也同样值得期待。