Hello，大家好，这里是主编的 BIAN。

在2024春夏时装周之后，时尚圈似乎再一次进入了创意总监更替的 “高峰期”。Alexander McQueen 和 MOSCHINO 分别与合作超过十年的创意总监 Sarah Burton 和 Jeremy Scott 道别之后，迎来了新的掌门人；CHLOE 则在三年之后与明星设计师 Gabriela Hearst 分道扬镳，并迎来了一位品牌的 “故人” Chemena Kamali。

这三位设计师可以说是在大众记忆力 “名不见经传”，甚至用过往的任命准则来看有的还 “太年轻”。虽然他们都有过时装相关的工作经历，但能否挑起品牌复兴或转型的重任依旧是一大疑问……

Sarah Burton 卸任 

Alexander McQueen 创意总监

Alexander McQueen 发布2024春夏系列之后，在创始人之后接管创意工作的设计师 Sarah Burton 正式卸任创意总监一职。在很多人看来，Sarah Burton 是 McQueen 本人最好的继任者，虽然她的设计和想象力未及 McQueen 本人那般天马行空和锋芒毕露，但是她对于工艺的掌控、高级时装的坚持以及 McQueen 风格的延伸可以说是 “后 McQueen 时代” 稳扎稳打的续写。

Alexander McQueen Spring 2024

新一任设计师、年轻的 Sean McGirr 履历算不上华丽，但他在过去涉足时尚圈的不同部门，包括纸媒、快时尚、设计师品牌和高奢品牌的工作过往。然而，McGirr 未曾有过 McQueen 品牌直接相关的行业经验，他的风格是否足够大胆和张扬亦是很多品牌粉丝的质疑点。

Alexander McQueen 是时尚圈几十年难遇的 “鬼才”，是普通设计师难以企及的天赋高度，对于品牌而言，新时代的创意总监更贴近于 “管理者” 的角色，能够跟随品牌的步伐，把控整体的发展方向才是更现实的考虑。

Sean McGirr

与此同时，外界猜测，Kering 撤下在创始人离世前后辅助或执掌品牌工作数十年的 Sarah Burton 是激活 Alexander McQueen 的开始，旨在销量和品牌影响力上有进一步的提升，而品牌能否借助新设计师迎来变革亦值得期待。

在过去十年，人们也能看到开云集团在任命创意总监之时的大胆：将 Demna Gvasalia 带到 BALENCIAGA 开启了高级时装与街头文化的融合；Alessandro Michele 对于 New GUCCI 的塑造亦是颠覆性的；而 BOTTEGA VENETA 前后经历 Daniel Lee 和 Matthieu Blazy 两位 “新人创意总监” 某种程度同样证明了 “开云式用人” 的有效；从 Hedi Slimane 的团队提拔 Anthony Vaccarello——开云集团擅于将 “默默无闻” 的新人变成拥有各自 “神话” 的明星设计师，而任命 Sean McGirr 似乎也非常符合开云集团近年来的风格。

有趣的是，时装一度是开云集团的优势部门，但过去两年，开云集团的几大品牌增长悉数放缓。Alexander McQueen 并非集团头部品牌，归属于集团的 “其他部门” ，这也让集团有理由任用新人尝试更激进的品牌改造实验。任命 McGirr 算不算是很多人评论的 “太过草率” ，以及如何借助 Alexander McQueen 的升级为整个集团带来更显著的优势将是未来的一大看点。

Alexander McQueen Spring 2024

相比 Alexander McQueen “空降” 一位首次担任品牌创意总监的新人，CHLOE 和 MOSCHINO 的选择似乎看起来更加 “理性”。CHLOE 的新创意总监 Chemena Kamali 前后在 Phoebe Philo 和 Clare Waight Keller 时期的 CHLOE 任职，还有过 Alberta Ferratti 和 SAINT LAURANT 的工作过往，可以说不仅仅在女装领域有丰富的经验和多方认知，且更是在 CHLOE 两度 “巅峰” 时期效力，看起来是众望所归的、最合理的 “回归”，被品牌称为是 “自然选择”。

Chemena Kamali

但 CHLOE 的 “困境” 同样明显。在 Clare Waight Keller 离职之后，CHLOE 虽然在两位创意总监任职期间保留了很强的品牌 DNA，但无奈皆算不上叫座，CHLOE 原本仰仗的手袋 “现金奶牛” 更是全面 “哑火”。

值得一提的是，CHLOE 的前一任创意总监 Gabriela Hearst 本被寄予厚望。这位出身于时尚传媒世家的设计师在成立个人同名品牌之后迅速成为颇具号召力的新锐女性设计师，其打造爆款手袋的能力也被人看作是她加入 CHLOE 的重要原因。Hearst 在时装中提倡的环保理念和女性主义也同样符合彼时 “政治正确” 的趋势。然而，这样一段看似 “完美” 的联姻并未带来预期的效果，不论是 Hearst 展现的风格抑或在最终销量表现，都没有留下记忆点，双方分手也在很多人预料之中。

CHLOE Spring 2024

Chemena Kamali 能为 CHLOE 带来什么？

我认为 CHLOE 的设计水准和整体风格上实时上未曾因为设计师的更替有过剧烈的断层，只是曾经火爆的 It Bag 不再，总让 CHLOE 少了市场号召力和存在感，为品牌打造一款 It Bag 或许是 Kamali 短期内最现实的目标。十年来时尚圈经历了 “奢潮化” 的洗礼， CHLOE 作为一个专注于女装的品牌很难做到 “随波逐流”，但这也是如今 CHLOE 的优势和潜力所在。Kamali 作为时下最了解 CHLOE 的设计师之一，虽然不免是最高性价比又求稳的选择，但无疑对于品牌而言也不会有更坏的结果了。

CHLOE Spring 2024

Gabriela Hearst 谢幕

MOSCHINO 在本周也宣布了品牌新一任创意总监，Davide Renne 早前在 GUCCI 任职二十年，曾担任 GUCCI 女装首席设计师，也是 Alessandro Michele 麾下一员大将。外界猜测，Renne 的个人风格接近 Michele 时期的 GUCCI， 而这也是 MOSCHINO 将其招致品牌团队的重要原因——同样深谙意大利时装精髓，且能将 MOSCHINO 一贯的 CAMP 和夸张气质以及诙谐幽默的时装氛围延续。

Davide Renne

MOSCHINO 的上一位创意总监 Jeremy Scott 在品牌任职十年，可以说与品牌深度绑定。在今年早前双方宣布不再合作之时，外界也对 MOSCHINO 的未来表示担忧，毕竟虽然 MOSCHINO 并不在一线品牌行列，但它在 Jeremy Scott 执掌时期惊喜频频，在时尚圈更是 “特别的存在”，其风格很难被效仿，这也为寻找继任者增加了难度。同样，MOSCHINO 近年来发展并不显著，在当下每一个品牌都在寻求升级或新一轮爆发的竞争压力下，或许新设计师的到来会为这个意大利时装品牌注入新鲜血液。

MOSCHINO Fall 2023

Jeremy Scott 在品牌的最后一季

虽然三则人事任命道出了不同品牌的选择以及背后时尚集团的动机，然而放置于整个时尚圈，三位设计师的人选可以说是新趋势。

在过去三年左右，多个高级时装屋向年轻的明星设计师抛出橄榄枝，Bally 选择 Rhude 的创始人 Rhuigi Villasenor，Trussardi 选择 GmbH 的设计师组合，Ann Demeulemeester 与 Ludovic de Saint Sernin 五个月仅一季的 “闪婚闪离”，以及 FERRAGAMO 与现任创意总监 Maximilian Davis 的合作。

除了 Davis，这些任命的相同之处在于历时都非常短暂，虽然曾带来眼前一亮的表现，但未曾引领品牌更进一步，最终的离职也都十分突发，甚至有不愉快的收尾。而这些品牌在后续都选择了有更充足高级时装经验且并不算太出名的设计师担任品牌创意总监。

Ann Demeulemeester

by Ludovic de Saint Sernin 曾引起社交媒体热议

也受到诸多欧美明星的青睐

短暂的合作似乎都道明了明星设计师并不是 “灵药”，尤其是对于很多非科班出身、经验不算扎实的潮流潮流设计师而言，由他们来执掌顶级时装屋亦并不合理。当然，年轻的设计师身上也有诸多偶然性和复杂因素，他们创立个人品牌的成功并不值得顶级品牌去效仿或借鉴，在新兴品牌的发展轨迹上寻找高级品牌的提升可能更是本末倒置。而 Ludovic de Saint Sernin 这样高调加入，却也因为性格和处事方式的原因离任的同样表明明星设计师身上有更多不稳定因素和难以控制的社交隐患。

Ludovic de Saint Sernin

从早前的 GUCCI 和 BOTTEGA VENETA，到今年的 Alexander McQueen、CHLOE 和 MOSCHINO，近期的创意总监人选让人看到在此前多个品牌经历了 “流量效应” 的 “蜜月期” 和镇痛之后，保守、理性的用人心态在如今的行业场景中更为实际，也能削弱试错后果。

开云集团擅于提拔新人，也擅于 “造星”，与其风格完全不同的 LVMH 依旧在用人上延续着对于明星和流量光环的青睐，虽然也正在经历着隐性的 “平台期”，但大致还在掌控之中。在未来，谁能成为下一个 Daniel Lee 也愈发让人期待。