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从六月初 CHANEL 突发宣布创意总监 Virginie Viard 离职以来，外界对于 CHANEL 的未来众说纷纭。

不过，面对各种舆论压力，CHANEL 倒是 “不紧不慢”：创意总监 “缺席” 的高定大秀效果不俗，品牌宣布12月在中国杭州举办早秋手工坊系列又再度引发热议，近期 CHANEL近年来规模最大的回顾展 “落户” 上海，好像品牌正在用某种方式回应外界的声音，也从证明印证无论创意层面如何 “动荡”， CHANEL 从来不缺关注。

Virginie Viard 从 CHANEL 离职

Viard 于1987年入职 CHANEL，随后成为 Karl Lagerfeld 的 “左膀右臂” ，与品牌合作更有近四十年。虽然 Lagerfeld 生前曾经 “钦点” 过多知名设计师成为 CHANEL 的掌门人，但当他离世之前，Viard 多次与他携手谢幕，她似乎也成为了 “不二人选”——在品牌看来，她是除了 Karl Lagerfeld 之外最了解 CHANEL 的人，也是某种意义上最能够延续 CHANEL 灵魂的女性角色。

Karl Lagerfeld 生前与 Virginie Viard 

一同谢幕

自2018年至2023年的五年，CHANEL 业绩狂飙超过75%，但漂亮的成绩单仿佛依旧无法为 Virginie Viard 正名。

早前外界猜测她的离职与过去几年秀场的批评声音有关，但从6月 CHANEL 2024秋冬高定系列的发布情况来看，Viard 与品牌不欢而散，更有消息传出是 CHANEL 将她突发解雇，原因是她在风格定位上未能达到品牌的期待，且在一些决议上与品牌高层产生严重分歧。而目前创意总监人选的空缺或许也能解释该决定的突如其来。

CHANEL Fall Couture 2024

最新的高定系列与早前 Viard 的风格有了一定的差异，虽然不完全是 Karl Lagerfeld 时期的风格，但从剪裁和廓形上来看，也与 Viard 时期的女装气质相差甚远。CHANEL 方面不仅让 “前缪思” 、超模 Vittoria Ceretti 高调回归，为大秀开场，更是在宣传上刻意撇清 Viard 的参与，这对于向来 “体面” 的 CHANEL 而言确实罕见。

事实上，从时装屋的运作来看，很难想象团队在如此短暂的时间之内完全地撇开 Viard 的指导完成高定系列，只能说 Viard 与 CHANEL 在过去一段时间 “积怨已久”，以至于最终都无法让 Viard 在秀场上进行告别。

CHANEL Fall Couture 2024

然而，为何在业绩猛增、形势大好的情况下，CHANEL 依旧没有 Virginie Viard 的 “容身之所” 呢？

虽然 CHANEL 销量节节高升，但业内都关注到这种攀升是通过品牌近年来频繁大幅度涨价和收缩客群来实现的，而并非是基于品牌客群的扩充或是产品本身的流行度和市场认可。简而言之，CHANEL 仿佛逐渐成为了只为某小部分 VVIP 客群而生的品牌，这对于注重风格延续的 CHANEL 来说并非长久之计——虽然顶级高奢品牌都在过去进行了消费者的 “筛选”，但这并不意味着品牌不在意产品的市场反馈，也不代表着品牌与潜在的消费者人群完全隔离。

CHANEL Spring Couture 2024

Viard 的 CHANEL 被质疑已久。在风格层面，她可以说与 Lagerfeld 有明显的差异，由她执掌的 CHANEL 进行了更年轻化、女性化的呈现，虽然在工艺上不断拓展，但剪裁和廓形上以及造型方向上的改变已经让她塑造的女性形象与早前的 CHANEL 面貌割裂开来，不仅少了独立女性的气质，也很难说让单品和造型成为市场上的趋势引领者。

在创意维度和品牌塑造中，Viard 更不及 Lagerfeld 的丰厚多元，仅仅是办秀这一项上，就与 Lagerfeld 的叙事能力相差甚远，人们很难会想到近年来某一场 CHANEL 大秀的主题和对应的 “符号性” 单品—— CHANEL 的时装秀退回到时装展示而已，这对于应该为受众造梦的高奢品牌而言是致命的。

此外，Viard 本身便不是一个具有号召力或明星光环的设计师，她本人缺乏话题度和关注点的现实或许也让 CHANEL 高层开始动摇：品牌一定不希望任何一个设计师凌驾于品牌本身之上，但过于黯淡或是缺乏星光的创意总监在如今的社交媒体时代对于顶级品牌而言可能会是一种遗憾。毕竟，CHANEL 的前任创意总监是当之无愧的 “时尚大帝” Karl Lagerfeld，他本人的高度自然也潜移默化地影响着 CHANEL 在消费者心中的印象。

CHANEL FW 2024

CHANEL 与 Virginie Viard 的 “分手” 或许可以与早前的一些传闻对应。

过去一段时间，与 CHANEL 传出绯闻的创意总监包括 Jeremy Scott、Sarah Burton、John Galliano 和 Hedi Slimane。由于 LVMH 集团几大品牌创意总监席位的变动，这几位设计师的去向亦更为扑朔迷离。不过，除了多次有过传闻的 Slimane，大家似乎很难将剩下的几位人物与 CHANEL 的风格关联起来。

Hedi Slimane & John Galliano

传言的四位设计师都是长久以来受到业内认可且才华横溢的设计师，尤其是 John Galliano 和 Hedi Slimane，两位不仅是过去三十年时尚圈最具影响力和市场号召力的设计师，更是罕见的跨越时代、拥有不同年龄层忠实消费者的创意总监。

简而言之，如果要谈 “粉圈效应” 和话题度，Galliano 和 Slimane 或许是更好的人选。

CELINE FW2024

by Hedi Slimane

当然，从风格上来说，这四位大热人选应该都不会是 CHANEL 的 “理想型”，Jeremy Scott 过于诙谐、轻松；Galliano 和 Slimane 或许可以适应 CHANEL 原本的风格，但与品牌的合作亦充满未知和风险；而 Sarah Burton 虽然优于高级时装的理解和工艺施展，但她本人与 Viard 的效果或许差别不大，可能会是 CHANEL 偏向保守的一种选择。

Maison Margiela Spring Couture 2024

by John Galliano

最新的消息是 John Galliano 即将加入 GIVENCHY 担任创意总监，而 Slimane 与 CELINE 的问题也迟迟未有定论，这些外界因素似乎也直接或间接地影响了 CHANEL 的下一步决定。

与此同时，在早前报道 Virginie Viard 离职消息时， WWD、BoF 等媒体都用了 “a new creative organization” 来指代品牌之后的创意输出方式。这一描述非常微妙，也极有可能是 CHANEL 品牌方的意思，未来会否有多位创意总监形成一个组织来领导团队同时互相牵制地进行创意执行也未可知，而这对于 CHANEL 而言或许也是一个风险不小却也在情理之中的选择。

Matthew M. Williams 离职后继无人的 Givenchy

在前不久发布了2025早春系列

在全球整体经济下行的大环境中，CHANEL 营业额逆势上涨75%已经让很多品牌望尘莫及，但显然 CHANEL 依旧无法 “安心”。在过去五年，很多人看到 Viard 时期的 CHANEL 几乎是 “吃老本”：她的设计很难服众，也很难说有个人魅力，但通过品牌决策稳固消费群体的手段尚能奏效。

然而，这种模式或许在未来并不可靠，在经济下行、行业竞争、新鲜血液层出不穷等现实压力之下，CHANEL 不可能一味地在风格上保守了，更不可能仅仅靠 Coco Chanel 和 Karl Lagerfeld 建立起的品牌效应和 “风格迷思” 来为品牌续命。

对于 CHANEL 而言，过去 “沉闷” 的爆发尚不如轰轰烈烈地引发争议。

CHANEL Pre-Fall 2018

by Karl Lagerfeld

有一种观点是，CHANEL 需要为品牌未来十年的发展打算了。其中最至关重要的是，创意总监应该为品牌价值赋能，甚至有时候应该是站在品牌之前的，而非仅仅是依附于品牌而生的设计师。

只不过像 Karl Lagerfeld 这样具有时代意义的传奇人物很难再有，而品牌也不会想要另一个 “救世主”，由此，站在新的掌舵者和品牌未来全局的把控之间，CHANEL 宛如陷入两难境地。

CHANEL Resort 2017

by Karl Lagerfeld

本月，CHANEL 今年阵仗最强的 Fashion Manifesto Gabrielle Chanel 主题展在上海开幕，高调地回顾品牌创始人的经典作品以及品牌的顶级工艺。而前不久，品牌也向媒体透露今年12月的 CHANEL 2025早秋高级手工坊系列将在中国杭州进行。在 Lagerfeld 时期，CHANEL 在异地办秀呈现过诸多经典和话题。时隔多年之后再度将秀场搬到中国，背后不仅有品牌在市场和文化层面的深思和回望，或许亦有 “重振秀场” 的决心。

届时，CHANEL 的新任设计师或全新的创意团队能否借由秀场重塑品牌的 “造梦能力”？CHANEL 能否通过创意 “唤醒” 一个高奢品牌的文化深度和吸引力？我们也将拭目以待。

多位品牌大使参与 CHANEL 大展