Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。
在近日欧美街拍中关注到 Kylie Jenner 的几身出街造型，感觉她仿佛有些风格上的微妙转变：不仅没有原本造型中一味追求露肤和性感的曲线，反而多了很多素雅和干净的气质；剪裁上不再一味地走 “辣妹” 风格，也有过多的裸露和大 LOGO 和戏剧性的元素，整体搭配上也更多精致、大气感。
Kylie Jenner in Bottega Veneta Dress
& Lanvin Heels
很多人印象中 Kylie Jenner 的单品选择应该是 Mugler、Jean-Paul Gaultier、Balmain 等 “大刀阔斧” 又珠光宝气、极尽奢华的设计师风格，即便 “翻牌” 小众设计师品牌也无一不是性感热辣路线，对于展露身材颇为着迷。
但 Kylie Jenner 近期的单品则很多来自于 The Row、Bottega Veneta、Alaia、Loewe 等，更有 FERRAGAMO 以及现任设计师 Maximilian Davis 同名品牌的多套 Total Look，这些品牌和设计师，以及她所演绎的造型很难不联系时下的热门风格词汇 Quiet Luxury。
Kylie Jenner in Alaia Dress,
The Row & Loewe Heels
去年的一段时间，Kylie Jenner 产后的诸多造型被网友吐槽 “太过油腻”、尽显 “廉价” 和她所处年龄段不该有的 “老态” 。但最近几个月，Kylie Jenner 的风格在造型师 Alexandra Rose 的指导之下开始有了转变，品牌的选择也更为多元，单品组合也可圈可点。
继 Kendall Jenner 之后，一贯钟情富婆辣妹风格的 Kylie 也开始关注质感穿衣路线了？
早前 Kylie Jenner 为
Jean Paul Gaultier 拍摄广告
FERRAGAMO 加入 Quiet Luxury 阵营？
Kylie Jenner 近期衣柜中最让人惊讶的品牌应该是频繁出现的 FERRAGAMO了。近两年 FERRAGAMO 的品牌重振各位有目共睹，更换设计师 Maximilian Davis 之后，FERRAGAMO 不仅在风格上更自信，产品内容更具爆款潜质，而且整体地品牌气质进行了梳理之后不断拔高；与此同时，有了明星设计师的加入，品牌在明星资源、社交推广上也顺风顺水，街拍出镜、红毯造型、杂志推封无一不感受到 FERRAGAMO 的野心。
FERRAGAMO FW 2023
Maximilian Davis 渐入佳境
其实我觉得这是好事，也是非常正确的策略。
刚刚过去的一个月内，大家关注到很多年轻的明星设计师与有底蕴的高级品牌短暂合作之后分道扬镳，其实背后的根本原因在于创意步伐和管理层的推进并不一致导致人们质疑更替创意总监能否真正带来品牌升级。
如 BALLY、Trussardi 等品牌虽然曾经都利用新的创意总监呈现过让人耳目一新的设计，但在后续推广上并不够发力和管理层的分歧也让优质的设计、品牌升级的决心迅速淹没在社交媒体中，而这并不一定是创意层面出现的不足。
VOGUE 全球企划/VOGUE CHINA
封面中的 FERRAGAMO
明显地，虽然数据表明 FERRAGAMO 的销量还未到达预期，但品牌的升级和推广则要更到位。
Maximilian Davis 在 FERRAGAMO 的首秀不是绝对意义的 “完美” 和惊艳，尽管看上去非常高级、优雅，且十分贴合 FERRAGAMO 的历史和品牌基调，但也似乎还缺乏一些辨识度和凸现的个性。
不过，这些都还可以给予时间磨合，最重要的是人们看到 FERRAGAMO 后续正在用 “钞能力” 凸现品牌全新的面貌，让受众对于该品牌的认知和认可更到位，而这也是很多人开始看好 FERRAGAMO 成为下一个 New Bottega 的一大原因。
FERRAGAMO 早前对 《乘风》综艺进行的一次
全员服装造型赞助
除此之外，FERRAGAMO 的精明还在于其善于 “对标”，把握风向。从 Maximilian Davis 在品牌的首秀开始就不难感受到 FERRAGAMO 从 Bottega Veneta 早前的 Re-branding 经历中获得诸多启发。
而今 Matthieu Blazy 接手 Bottega 之后品牌又迅速地进入新的风格路线 “老钱风” 和 Quiet Luxury，并在 Kendall Jenner 和 Rosie Hunting-Whiteley 等 KOL 的演绎中摇身一变成为精致生活和 “超前品味” 的代表。品牌底蕴丰厚，还有好莱坞明星文化作为长久背书的 FERRAGAMO 在某种程度上或许也更适合这样的转型。
Kendall Jenner in
Bottega Veneta
自然，让 Kylie Jenner 连续演绎 Maximilian Davis 的设计或明显的风格变化离不开个人造型师的 “疏通”，但这样的 “投放” 无疑也有所值：相比 Kendall Jenner 本人私下就喜欢干净简约的设计，富婆辣妹形象的 Kylie Jenner 演绎 Quiet Luxury 风格的造型则是更大的反差，更显著的风格 “突破”。FERRAGAMO 也在这其中由于受众的好奇心而更被关注——究竟是什么样的品牌让 Kylie Jenner 甘心为其改变风格？FERRAGAMO 为何能 “说服” Kylie Jenner 也尝试 Quiet Luxury 风格？
Kylie Jenner in Maximilian Davis
Kylie Jenner in FERRAGAMO Total Look
Quiet Luxury 是一种时尚心态的转变？
很多人会疑问为何 Quiet Luxury、Old Money Style 会成为时尚圈的风向？毕竟究其风格本质和早年间流行过的 Normcore 和极简主义或许也没有太多不同，对于普通的受众而言也不过是换汤不换药的措辞。
从社会学和传播学的角度来追溯，Quiet Luxury 和 Old Money Style 在命名上其实都离不开时尚风格中隐藏的 “社会阶级性 和更凸显的金钱导向，这也是在我看来有别于 Normcore 和早期极简主义的重要特质。Quiet Luxury 和 Old Money Style 等词汇的兴起也透露了新一代消费者，尤其是 Gen-X/Y/Z 和 New Money 人群希冀通过时尚风格的模仿实现审美阶级突破的愿景。当时尚圈的意见领袖开始展现 “超前” 和不同的时尚，普通的消费者也不会太拒绝新风格或风格融合的浪潮。
另一方面，也有社会学家指出，人们开始追求更本质、可以抵抗时间和潮流的东西也一定是部分受到社会环境的影响，比如近年来的疫情、战争和经济危机。
Bottega Veneta Pre-Fall 2023
KHAITE FW 2023
当这种风格转型发生 Kendall Jenner 和 Kylie Jenner 身上的时候其实特别有意思：Jenner 姐妹从小生活在真人秀和媒体的聚光灯之下，他们是 “富二代”，父亲还是奥运冠军，社会地位不俗，但他们离真正意义上的 Old Money 在底蕴和心态上还相差甚远。
由此，Jenner 姐妹的风格转型与其说是造型突破，不如说是她们看待时尚潮流的心态成长和审美上 “阶级晋升” 的愿望，更可以看作是时下很多年轻人和 New Money 时尚态度转变的缩影——他们都曾经追随潮流，钟情于高调或 “吵闹” 的设计、夸张的视觉元素，但如今他们开始追求面料、质感、剪裁上的精良和经久不衰，关注服装于身体的直接互动和本质价值，不再在乎是否能够用大牌 LOGO 装点自己。
简而言之，当人足够成熟和自信，个性也不再会是时装作为 “身外物” 的附庸。
Kendall Jenner in Bottega Veneta
当然，Kendall Jenner 本身就是 The Kardashian-Jenners 一家中的 “异类” ，审美上一贯比姐妹们高级、前卫，她本人也是近年来这股风格的核心人物之一。Bottega Veneta 得以在 “后 Daniel Lee 时代” 继续与大批 Gen-Z 年轻消费者们双向奔赴，The Row 开始被全球年轻消费者关注、打开流量和销量的一部分原因也离不开 Kendall Jenner 的几次标杆意义的造型演绎。
客观地说，年纪轻轻的 Kendall Jenner 能够将 The Row、Khaite、Bottega 等品牌的单品展现出一份随性自我和云淡风轻也确实让人惊喜，也让人看到风格背后 “人穿衣” 的精髓和她身上成为顶级时尚 ICON 的潜质。
Kendall Jenner in The Row
作为时尚潮流领域最高话题度的名人，Kylie Jenner 连续几身 Quiet Luxury 风格的造型确实有很强的 “蝴蝶效应”，FERRAGAMO 的品牌升级蓝图或将更明晰，而 Jenner 姐妹叠加的影响力或许会让时尚圈这阵关于隐藏的 “审美阶级性” 的探讨得以在未来几季延续，引发更多品牌效仿为营——毕竟风格背后的 “贵价效应” 对于品牌来说亦是更实在的利益。
至于所谓 Quiet Luxury 和 Old Money Style 是审美进阶还是 “伪风潮”、“真韭菜” ？在一切皆可 “平替” 的当下，或许对于很多消费者而言也没有那么重要了。
Kylie Jenner &Kris Jenner
