Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。

这两天时尚界最大的新闻又来自于圈内新一代 “大男主” Daniel Lee。

自 Daniel Lee去年众望所归地宣布成为 BURBERRY 创意总监之后，人们对于他在新品牌的表现以及 BURBERRY 的未来都充满期待。

就在昨天，BURBERRY 终于透露了 Daniel Lee 来到品牌后的首个动作——一套新的品牌视觉大片释出，也为品牌即将到来的秋冬系列发布预热。虽然画面中的设计还不是 Daniel Lee 执掌，但从整体品牌气质上来看，浓重的 Daniel Lee 风格呼之欲出。全新的品牌形象也让人们更加迫不及待 2月20日伦敦时装周期间 Daniel Lee 在品牌的首秀。

BURBEERY 新一任创意总监 Daniel Lee

在前不久，BURBERRY 突发清空品牌的 Instagram 内容和头像——这种 “重启” 似乎已经成为了时尚圈人员更替的惯用手法。Daniel Lee 刚接手 Bottega Veneta 之时也曾用这样的方式宣告自己的到来，让品牌与过去彻底划清界限。当然，这样的大动作也一定会成为社交媒体中讨论的焦点。

New Bottega 叫好叫座，成功升级，不喜欢社交媒体的 Daniel Lee 干脆让 Bottega Veneta “退网”，这种剑走偏锋的新型营销方式至今也没有第二个品牌敢效仿。

Daniel Lee 时期的 Bottega Veneta 视觉

昨天蜕变上线的 BURBERRY 也按照 Daniel Lee 的思路进行了初步的视觉更新。

BURBERRY 抛弃了 Riccardo Tisci 时期与 Peter Saville 共同设计的 TB LOGO 和 BURBERRY 印刷字体，也不再有大面积的橙色 Monogram 出现，取而代之的是 BURBERRY 原来的战马骑士图腾，同时 LOGO 也改变了更具有文艺复兴复古气质的字体，和骑士标识更为贴合。

BURBERRY TB Monogram

BURBERRY 旧/新 LOGO 字体

其实在 Tisci 的2022秋冬系列中， BURBERRY 的骑士图案就曾大面积使用，当时人们就猜测这是品牌和 Tisic 想要变革的信号。不过，Daniel Lee 的对品牌形象重塑之后，骑士徽章图案还结合了 B 字母以及寓意 “前进” 的拉丁文 Prorsum，而这也是 BURBERRY 早前曾使用过的 Label。整体来看，新的骑士图案在保留品牌古典气质的同时，也更丰满张力。

除此之外，“色彩营销大师” Daniel Lee 还为新的 BURBERRY “钦点” 了代表色，电光蓝。虽然固定的色彩美学是 Daniel Lee 非常擅长的 Rebranding 策略，但选择电光蓝也是基于 BURBERRY 的历史。电光蓝曾在 Christopher Bailey 以及更早之前的品牌设计和标志中大量使用，亦是英伦和皇家的象征。相比曾经 Bottega 的 “鹦鹉绿”，Lee 为 BURBERRY 选择的电光蓝虽然没有那么摩登，但是也足够让 BURBERRY 耳目一新，重回经典。

BURBERRY 新骑士战马图案

BURBERRY FW 2022

Riccardo Tisci 曾引用旧骑士图案

如果品牌标示和色彩的转换还属于基本操作的话，那么 Daniel Lee 在 BURBERRY 的首套视觉呈现才是更充满个人风格。

品牌邀请了曾为 New Bottega 掌镜多时的摄影师 Tyrone Lebon 担纲摄影，其镜头语言、视角，细腻的情绪捕捉，以及怀旧画质的融入都让 BURBERRY 的新视觉更具老牌英伦气质，与原本 Tisci 时期的 “快节奏” 大相径庭。在推广中，团队也将更多的英伦元素融入场景中，暗示 BURBERRY 的回归初心。

BURBERRY 最新形象大片

与此同时，我觉得更有 Lee 个人偏好的还有视觉中的人选。除了相对不怎么出名的非主流审美模特面孔之外，还有 Shygirl、Skepta、Liberty Ross、Raheem Sterling 等来自不同文化体育领域的人物诠释 “英伦” 内核，他们不一定是 “流量” 的代表，但却在镜头中展现了一种文化属性和标签。这自然也是 Daniel Lee 在营销中的重要特征——在开放的社交媒体时代让顶级品牌拥有更多的 “疏离感” 和小众气质，不断丰富品牌的人文联结。

Liberty Ross、全智贤、Raheem Sterling 

出镜 BURBERRY 最新视觉大片

人们或许也感受到 Daniel Lee 在 BURBERRY 的开端似曾相识，甚至每一步都在粉丝的意料之中。但为何新的 BURBERRY 依旧让人惊喜，甚至被预订为 “爆款”？

首先，我想很大的原因是 Riccardo Tisci 的 BURBERRY 太过低于预期，而在 Bottega Veneta “闪退” 之时，Lee 依旧是人们心中最具有潜质的年轻设计师。在这种情况下，Daniel Lee 在 BURBERRY 的境地就相对轻松——也不得不说，Daniel Lee 的运气似乎总比别人好一些。

Daniel Lee 参加 BURBERRY 活动

虽说 Daniel Lee 对 BURBERRY 的改造与他进入 Bottega 时如出一辙，但仔细推敲， Lee 针对 BURBERRY 的品牌重塑是与 Bottega Veneta 完全相反的。

Bottega Veneta 如其名，以工坊为历史和基础，这个低调的品牌鲜少宣传其人文印记，它的精神也在于工艺，而 Daniel Lee 在 Bottega 时针对的也是对经典工艺的复刻和延伸，再逐渐为品牌添加人文关切。

彼时，Bottega 的发展空间相对更大，New Bottega 依靠包袋鞋履 “晋升”，借助 “鹦鹉绿” 大火，但 Lee 最重要的作为其实是对品牌成衣的改造，让品牌的综合实力大幅提升。整体来看，Daniel Lee 对 Bottega 的 Rebranding 方向是以工艺为出发点，注入更多当代视角和文化注解，大家感受到的也大多是 “新鲜感” ，这也是 Bottega Veneta 迅速俘获 Gen-Z 的一大原因。

Bottega Veneta 的 “鹦鹉绿”

然而，BURBERRY 是一个以着装为基础，发展相对更全面的高奢品牌。不论是在 Christopher Bailey 或是 Riccardo Tisci 时期，品牌的综合性已然到达一定高度，但 Tisci 的 BURBERRY 过于快节奏，概念相对 “简化”，创作也有诸多 “公式化” 痕迹，以至于失去了品牌的英伦文化底蕴和在很多高奢品牌中的 “个性”。

所以，Daniel Lee 在 BURBERRY 的第一步就是放慢节奏和 “溯旧”，唤起受众对于 BURBERRY 最经典的印记，也是在创作中不断提示品牌初心。而同样具备英伦背景的 Daniel Lee 似乎对 BURBERRY 的渊源和历史的解读更得心应手。尽管 “经典” 是很多品牌不愿过多触及或喜忧参半的词汇，但事实证明，没有 “老旧” 的经典，只有让人失望的重塑。

Riccardo Tisci 时期的 BURBERRY

在两个品牌完全不同的方针或许是 Daniel Lee 挖掘品牌过往和发展轨迹的决策，也有可能是审时度势之后想要扭转时尚趋势的尝试。

从 New Bottega “翻红” 开始，市面上很多高奢品牌似乎都进入了 “Daniel Lee 节奏”：用新视觉将老牌改头换面，指定色彩与品牌绑定，在创意和营销中追求 “新鲜” ，用 “简化” 代替高级和深度，希冀启用年轻设计师笼络 Gen-Z 受众。

但至今未有第二个 New Bottega 诞生。

FERRAGAMO 新 LOGO

字体由 Peter Saville 设计

当 Peter Saville 雷同的印刷字体风格让高奢品牌一次次失去历史厚度和个性之后，人们期待的 “新” 亦是 “旧” 。

正如在 BURBERRY 的最新大片中，Daniel Lee 虽然未曾执掌设计，但不同于 Tisci 一次次为 BURBERRY 做加法或是融合多元风格，Lee 却从原有的系列中挑选了几枚最能代表 BURBERRY 精神的经典单品，将其放置于英伦场景进行视觉改造，四两拨千斤地为品牌 “划重点” 。

BURBERRY 新推广中的英伦元素

当然，光凭一次视觉还很难言说 Daniel Lee 的未来。不过几乎可以肯定的是，Daniel Lee 在 BURBERRY 的开场一定是饱受关注，这样的风格转变也足以让 BURBERRY 吃一轮红利。只不过相比 Bottega Veneta，BURBERRY 的潜力有限，想要在未来几年获得长足显著的升级，Daniel Lee 需要把控品牌的创意方向，更需要用他擅长的营销策略与受众进行 “拉扯”。

Daniel Lee 还会不会有 “新招” ？我们拭目以待。