Hello，大家好，这里是主编的 BIAN 。

如果说2021年是元宇宙 “元年”，那么2022年一定元宇宙更加成熟，发展更加多样性的一年。从早前品牌纷纷抢占 NFT “高地”，大批量地开发 NFT 项目，到如今一些品牌开始致力于建立的品牌虚拟空间，趋势的发展也反映了品牌和创作者对于元宇宙概念、虚拟空间的构想，以及交互体验等内容也有了全面和综合性的认知……

GUCCI 在 Roblox 开启元宇宙空间项目

2022年，在 NFT 产品之后，我们看到很多品牌开始孵化自己的虚拟 IP 或利用虚拟形象、线上交互来增强消费体验的趣味，比如融合游戏性的项目，更具互动性的跨界联动等。前瞻性的品牌更善于打造多功能、多媒体，线上和线下交互融合的虚拟空间，借此延伸线下消费体验，为品牌赋予更多附加叙事。与此同时，也在线上空间的不断联动之中潜移默化地强化自身的 Branding 输出。

LVMH 元宇宙大使

比如 Prada 打造的 Prada Crypted 线上社区不仅是品牌 NFT 系列的发售平台，同时也是再现品牌 Archive 内容，实现设计再生的展示场。用户可以通过购买实体产品获得对等的 NFT，加入 Prada Crypted 来开启更多线上企划——实体产品成为 NFT 的 “入场券”，Prada 也用线上的创意捆绑实体消费，让品牌获得更强的社交赋能。

Prada 构建 Prada Crypted 虚拟空间

GUCCI VAULT 同样是一个 GUCCI 搭建的多功能线上平台。从早期展示品牌 Vintage、Archive，到如今成为可以制造多元跨界合作、并在空间内深度 “游戏化” 的创意单元，GUCCI VAULT 的前瞻和发散性也为时尚圈带来了诸多模式上的启发。

今年 GUCCI x PALACE 联名

在 GUCCI VAULT 平台独家发售

当然，随着人们对于虚拟空间的深化理解和观念上的成熟，以及一系列技术上的不断更新，有一部分品牌开始关注虚拟空间的人文导向，更多地关注到虚拟空间可以实现的跨时空叙事、情感价值和文化领域的共鸣。

可以观察到，中国品牌在过去的一段时间也在元宇宙领域有过多方尝试。随着 Gen-Z 消费者成为市场上的主力军，品牌也感受到时下的年轻人对于时尚的理解、对于文化的认同视角也越发 “刁钻”。同时伴随着更为复杂的消费环境和时代语境，在结合虚拟策划提升品牌价值，输出品牌理念之时也需要更多考量。

劲霸男装作为登上全球顶级时装舞台的中国品牌也在虚拟 IP 和线上交互的开发上颇为用心。在90后CEO兼创意总监洪伯明接掌品牌以来，劲霸男装也对 Gen-Z 年轻人和不同圈层的消费者有了更好的对话方式。在今年9月，品牌正式开启线上虚拟空间 “劲象空间”，实现虚拟与现实的链接，同时也为大家带来了更丰富的品牌创意。

劲霸男装打造的 “劲象空间”

对于洪伯明而言， “劲象” 不止是元宇宙，也是一种内心观照，是作为中国品牌在新时代语境中的传承和发扬。线上虚拟空间汇聚的不仅是时装、趋势，也是人们的感受与经历，是人类对于宇宙的想象，虚拟与现实的交织，也是从有限到无限的不断突破……

 “劲象空间” 中的 “机甲之域” 空间

在 “劲象空间”，人们可以感受到品牌表达、服饰美学、未来科技、数字空间展览于一体，其中分为 “蜉蝣宇宙”、“源力秘境”、“机甲之域” 和 “茄克殿堂” 几大不同风格美学和叙事逻辑的子空间。为用户打造更多沉浸式的观展体验，多维度的呈现品牌的虚拟宇宙世界观，以看得见、触得着的方式让用户自由浏览，更加纯粹的体验劲霸男装为大家打造的“美好世界”和最新的产品系列延伸互动。

 “劲象空间” 中的多个主题空间

除此之外，用户还可以在 “劲象空间” 中一窥 “劲H” 和 “霸H” 的映像投射。“劲H” 与 “霸H ”的形象灵感出自于洪伯明，他构想两个虚拟人物，一个链接当下，一个链接未来，代表品牌活力的年轻形象，也在他们成长的背景故事中，沟通着中国时尚品牌与新时代年轻人 “同年轻，共成长” 的情感价值。“小 H” 则是独立于“劲H” 和 “霸H” 宇宙的一个形象。

“劲H” 与 “霸H ”

通过建立多样的虚拟空间和多个人物 IP，劲霸男装不仅带来了更丰富有趣的品牌文化和时装表现方式，也尝试建立与未来新一代消费者的纽带，而这一次，不再是简单的 NFT 售卖，劲霸男装的虚拟空间构象中更多的是从 Gen-Z 的实际心态和认知心理出发，与 Gen-Z 受众对话，让时装和背后的故事、文化情结与他们产生更深切的共振，让认同感在未来感的场景中回响。

时下，国内外品牌都将 CNY 企划作为每年的固定发布。作为中国品牌，劲霸也希望在兔年的创作中能够做出表率，用更有诚意的创作沟通时尚与传统文化。而从近期品牌更新的 “劲象空间” 内也可以领略到创作者带来了不少新年主题的企划和设计灵感。

敦煌配色灵感和风格借鉴

劲霸邀请著名插画师张简士扬为 “劲象空间“ 打造全新企划之时，双方借鉴敦煌历史文化为灵感，翻阅敦煌历史博物馆的重要档案，在艺术创作中也参考了诸多东方韵味和中式元素在虚拟场景中的呈现，栩栩如生的风格在虚拟技术加持下让人身临其境。

与此同时，创作者也汲取了诸多敦煌壁画中常见的配色方法和细腻笔触，整个空间在一种空灵而典雅的氛围中将华夏艺术娓娓道来。劲霸的虚拟空间不仅为大家再现了敦煌的艺术场景，也为时装和兔年创作带来了全新的视角。

滑动查看张简士扬插画创作

游览 “兔游华夏” 虚拟空间就率先被其中的沙漠场景所感染，迎面而来的是本次 “兔游华夏” 企划的主题图样 “三兔共耳” 标识。

进入虚拟空间之后，“复刻” 敦煌的场景跃然纸上，中国风与科技未来感的场景融为一体，让观众宛如置身中国版的 “沙丘” 超现实主题。 

“兔游华夏” 空间开启

“兔游华夏” 中的敦煌元素

在空间隐藏细节中，最为显著的便是从敦煌藻井壁画提取原始灵感，提取呈现的 “三兔共耳” 图案和一系列中国兔年元素。

以劲霸 IP “小 H” 为衍生的 “三兔共耳” 形象

三只兔子，耳朵连在一起，在往同一个方向奔跑着。彼此接触着对方，却又永远追不到对方。三兔象征着三世轮回、不离不弃、周而复始的美满。对于新年来说， “三兔” 也代表着 “回顾过去、珍惜现在、展望未来” 的三重美好寓意。在此 “三兔共耳“ 的灵感之上，劲霸的创作团队还带来了全新的主题时装，推出区域限定茄克。新的图案和文化标识被结合到了江苏、上海、湖南和湖北几大地域的人文内涵之中，也将中国元素和 “三兔” 的愿景得以在时尚中延续。

滑动查看劲霸区域限定茄克

从敦煌的 “三兔共耳” 获得灵感，劲霸与创作团队也融合了劲霸的人物 IP “小 H” 衍生了 “三元一体” 的图案，将中国文化和传统中的审美元素以当代时尚的目光转化具有品牌基因的花型满印。当然，“三元一体” 的主题花型还有更深的哲学寓意。劲霸 IP 的三兔共耳图案代表着三元宇宙，从三兔共耳的寓言符号中开启，每个个体都能在共生的兔宇宙中找到对自身的启示，也代表着品牌自我反思，包容和接受万物的胸襟及生生不息成长的期许。

不仅如此，“三兔共耳” 这一重要元素也从虚拟空间的设计延伸到了 AR 的结合上——人们可以在特别企划中看到 “三兔共耳” 的演变元素和胶囊花型也与品牌 IP  “小 H ” 的形象融为一体，与原始的印花 LOGO 一样呈现相互追逐的形态。

“劲象空间“ 中的 “霸H”

劲霸的 “劲象空间”，以及 “兔游华夏  劲生新程”  企划带来的新年的美好祝愿，用别样的视角挖掘更多传统文化和精神财富，也用更当代的审美对中国文化的进行再释。更值得关注的是，在新的时尚理念和技术手段的加持之下，劲霸的虚拟 IP 和虚拟空间以科技为纽带，将不同审美和对于时尚的理解融合在一场交互革命中，也是审慎当下时尚发展趋势掀起的一场虚拟改革，更是国产品牌的蜕变。

各位可以通过下方小程序直接进入 “劲象空间”，体验各个主题场景中的人文美学和最新时尚，与 “小 H”、“劲H” 和 “霸H” 一起探索更多 “劲象空间” 的隐藏玩法。此外，各位也可以在 “劲象空间” 中率先一睹兔游华夏新年系列的设计细节，选购喜爱的兔年文化单品。