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本周，纽约时装品牌 Helmut Lang 正式任命当红设计师 Peter Do 成为创意总监。

该人事任命似乎有点出乎意料和突然，但是仔细回想 Peter Do 过去五年的发展和 Helmut Lang 品牌的波折，这一切又非常合乎情理。

Helmut Lang 任命 Peter Do 

为新一任创意总监

观察国内外社交媒体的反馈，可以感受到大部分时尚爱好者对于双方的 “牵手” 都持支持和看好的态度，很多时装爱好者认为 Helmut Lang 选择了一个绝佳、且具有上升潜力的新生代设计师，而 Peter Do 的粉丝则认为，Helmut Lang 相比一个顶级高奢品牌，确实是目前比较适合 Peter Do 个人发展的去处。

然而，在人们看来是 “天作之合” 的联手真的会带来如 Glenn Martens 与 DIESEL 这样现象级的互相成就吗？

Helmut Lang 申明 &Peter Do 介绍

Peter Do 是一位成长于费城，学习并成名于纽约的越南裔设计师。他的个人品牌成立于2018年，至今也不过五个年头。当然，Peter Do 的个人同名品牌自进入时尚圈以来就颇受关注，他个人不仅在时装学院 FIT 深造，曾获得过 LVMH 重要奖项。也由于早前在 Céline 和 Derek Lam 就职，Peter Do 还有一个重要的风格标签和社交媒体光环就是 “Phoebe Philo 的门徒” 。

彼时，Phoebe Philo 的 Old Céline 被 Heidi Slimane 接手，在众人纷纷怀念 Old Céline 之时，Peter Do 和 Daniel Lee 一样，都是某种程度上 “吃到红利” 的 “新人” 设计师。在很多资深 Philo 粉丝眼中，Peter Do 的低调处事风格相比入主 Bottega Veneta 的 Daniel Lee 要更贴近 Phoebe Philo 的创作心态。

Peter Do SS 2022

那么这一切又与 Helmut Lang 有何关联呢？

奥地利设计师 Helmut Lang 于上个世纪80年代正式创立同名品牌，在当时美国等时尚中心大吹极简主义和先锋审美之时，Helmut Lang 不仅是核心人物，更是将欧洲的文化审美与极简主义融合的代表人物，其中亦不乏解构手法、包豪斯灵感和工业风格的启发。

作为先锋极简主义的 “鼻祖” ，Helmut Lang 也无疑激发过很多后辈们的创作，在早期 Rick Owens 和 Alexander wang 的创作中都能感受到 Helmut Lang 的时尚语言，而 Raf Simons 和 Phoebe Philo 的风格更是将 Helmut Lang 的风格呈现了一种当代视角的延伸。德国先锋派设计师 Bernard Wilhelm 也曾公开指出：“没有 Helmut Lang，就没有 Céline，没有 Raf……” 

Peter Do SS 2023

如果说 Phoebe Philo 是 Peter Do 的老师，那么 Helmut Lang 基本上就是 Peter Do 的 “祖师爷” 了，而将同名品牌交到这样一位风格继任者之手，想必也是比较合理的选择。

备受关注的 Peter Do 2023春夏系列

除去 Céline 这一层关联再来看两者本身，如果有关注 Peter Do 的创作就会发现，相比 Phoebe Philo，Do 在某些创作重点上有更突出的发挥。

虽然时常被归为 “极简主义” 和 “解构先锋派”，但 Peter Do 在材质运用上更弹性，有着更凸显的 “刚柔并济”  的视觉效果，尤其是皮革、亮面等面料的运用，也赋予 Peter Do 的极简主义更多硬核和现代感的氛围。

Peter Do 细节

与此同时，Peter Do 的创作中对于解构的融合更为频繁，且 Do 更偏爱黑白灰等中性色，虽然同样有着诸多艺术化的处理，但 Peter Do 的创作重心确实也与 Helmut Lang 创始人的风格非常契合。

在时装意义上来看，Phoebe Philo 对于 Power Woman 的塑造以及对于女性气质在时装领域的更新功不可没，但 Peter Do 作为一位男性设计师，他的创作有着更显著的 “去性别化” 视角，弱化了女性形象的自我审慎。自然，这也直接拓宽了 Peter Do 的受众群体，对于加入 Helmut Lang 而言，或许也是更利好的一面。

Peter Do Details SS 2023

另一个重要的层面在于 Peter Do 本人的社交作派。近年来很多具有一定底蕴的品牌在选择创意总监之时总偏爱一些 “网红”，实质上亦是看中设计师在社交媒体上的潜能和他背后关联的社群。

在我看来，Peter Do 虽然不是所谓的高调的 “网红设计师”，甚至出道以来 “不露脸” 的作风会让人想起以前的 Martin Margiela ，但是他运作社交媒体以及作为一个全面的 Creative Director 的能力让人印象深刻。

Peter Do 在个人社交平台的推送

在个人社交平台上，Peter Do 将彻底地将工作和时尚融为一体，其中有他的日常工作碎片，也有他享受生活的画面，而 Peter Do 的设计也恰到好处又十分自然而然地 “穿插” 在其中。Peter Do 的设计即是他的个人风格，而他本人也是一个值得借鉴的 Fashion Influencer，不少 Peter Do 的粉丝更是从他的 OOTD 中获取穿衣灵感。

Peter Do 在个人社交平台上

分享生活和工作

Peter Do 对于社交媒体的理解以及与个人受众的互动也与 Helmut Lang 品牌的理念不谋而合，也可以说是当代时尚圈社交现实和保持神秘和距离感的一种平衡——虽然低调，但背后创意厚度和启发辐射不减。

值得一提的是，低调的 Peter Do 在去年宣布与韩国娱乐集团达成合作，秀场上也曾有爱豆明星助阵，对于 Do 个人职业和品牌发展而言，娱乐力量的支持也是一大重要营销战略，也让人看到 Peter Do 在亚洲市场的 “走俏”。

不过，Helmut Lang 和 Peter Do 一样，都不需要过于高调的推广和直白的宣传，更希望的是有志同道合的人挖掘其背后的创意和奥妙。只是没有任何一个品牌甘于平庸，人们也希望明星流量的加持会是锦上添花。

2022年 Peter Do 与艺人 Johnny Suh 

一同现身 Met Gala

虽然相比很多老牌高奢品牌，成立于1980年代的 Helmut Lang 还算是个年轻的品牌，但基于创始人巨大的影响力以及在千禧年前后经历了一系列波折和转手，Helmut Lang 也来到了需要思考 “下一步” 的交叉路口。

是继续 “寂寂无闻”，让品牌活在创始人 Archive 的光环中，还是等待一次厚积薄发？

Helmut Lang FW 2023

1999年，Helmut Lang 将品牌卖给了 Prada 集团，但六年过后，他便从自己的品牌出走。之后不到一年，Prada 集团将 Helmut Lang 卖给了优衣库的母公司 Link International。坦白说，无论是 Prada 集团还是 Link International，在我眼中他们都不算是善于 “运作” 设计师品牌将并它们带上新高度的时装集团。

Helmut Lang 在 Prada 集团的境遇也和早前的 Jil Sander 如出一辙；Link International 似乎更 “懂” 极简主义品牌，但以快时尚为核心的集团总在创意上差一口气，Theory 和 Helmut Lang 两大中型品牌都在过去多年中呈现风格逐渐模糊、失去品牌记忆点的趋势。

Helmut Lang FW 2023

在 Lang 退出品牌之后几年中，Helmut Lang 几乎没有过 “大牌设计师”，且中间经历频繁的人事动荡。

2017年，Helmut Lang 曾邀请当时热门街头潮流品牌 Hood by Air 设计师 Shayne Oliver 担纲设计师，当时还有《DAZED》英国版总编辑 Isabella Burley 担任创意总监，与 Oliver 共同为品牌进行创意和设计等各方面的工作。不过这次合作依旧没有延续多久，也仿佛因为短期没有达到品牌预计的效果，不久便也不了了之。中间 Helmut Lang 有过两位设计师组合 Mark Thomas 和 Thomas Cawson 接手创意工作。

曾被寄予厚望的前 Hood by Air 设计师 Shayne Oliver

Helmut Lang by Shayne Oliver

近年来，Helmut Lang 的几次发布中不再提及 “创意总监” 。直到本周，品牌才相对高调地宣布 Peter Do 的加盟，似乎也预示着品牌即将进入一个相对稳定的创意环境。

Lang 本人离开品牌近二十年，Helmut Lang 似乎想要实现品牌的稳定都很难，更勿用谈品牌的突破。或许到今天 Peter Do 的加入，Helmut Lang 才真正谈得上 “寻得良人”，未来可期，对今后的风格延续和 Up-Branding 等可以有全方位的构想。

Peter Do 在短短五年

塑造了稳定的品牌美学

当然，对于如今变幻莫测的时尚潮流领域而言，任何一个品牌想要实现重塑都不可能一蹴而就。人们看到 Glenn Martens 之 DIESEL 、如今 Casey Cadwallader 的 Mugler，以及早前 Daniel Lee 之手的 Bottega Veneta 并不仅仅是风格的凸显，更是在于对某种特殊赛道的 “开辟” ，勇于在所谓 “同类品牌” 中剑走偏锋，成为异类。

对于 Peter Do 而言，或许在风格上延续创始人或是把产品内容 “做得漂亮” 并不难，但能否让品牌真正 “起死回生” 并成为一个具有市场号召力的趋势风向标，则是另一回事了。