最近很多客户和朋友问我，如果想做海外个人IP的话，有没有什么捷径？我对此的回答是，决定在海外打造个人IP前，你首先需要知道这可能是一把双刃剑，如果做得好，企业家的个人影响力会带动你的企业的品牌，如果一旦有失误，可能会让你的公司走入下坡路。因此在决定做这件事情前，需要先对后果有足够的预期。为什么要做个人宣传？我们的目标是什么?要先对这些问题有明确的答案。
具体来说，在平台选择上，如果你是一家C端的企业主，我会建议做一些北美主流媒体的传播规划，再配合IG、FB这些社交媒体。如果你是B端的企业主，我则会建议重点做LinkedIn，在这个平台上你不仅可以定向主动联系客户，而且可以让客户在社交媒体上看到一个更真实的企业家形象。对于X（前Twitter）平台，我个人则不建议中国企业家在这上面开设个人账号，理由是那里有太多的争吵，无论你的观点正确与否，都会被骂。而且绝大多数中国企业家的宣传都不需要X平台。当然，做Web3.0业务的企业家除外。
在内容策划层面，网上有一段乔布斯当年重回苹果公司时，曾有技术专家挑衅乔布斯不懂技术，乔布斯当时关于开发者应该从客户感受出发，再逆向倒推技术，而不是先做技术研发再让用户买单的回答已经被奉为经典。我建议每一个为中国企业家策划海外影响力的团队都应该看看当时的视频，应该会有所启发。
我对内容策划团队唯一的建议是，在海外适当的为自己说话很有必要，但要把握好度，一定不能大嘴巴。很多中国企业家已经习惯于在国内做一些容易引发争议的表达，来增加关注度。比如百度CEO李彦宏就曾说中国用户愿意用隐私换取便利。但是在海外，这种引起关注的方式只会适得其反。这方面另外一个反面案例就是马斯克，自从收购X平台后，他在这个平台上就发出了多个引发外界争议的话题，从他评论商界的是非开始，部分人对他的评价就开始反转，他的行为也导致很多广告客户开始离开X平台。
在我看来，中国企业家在海外打造个人IP是为了更快认识更多朋友，从而帮助企业品牌在海外获得认可与信任。企业家可以在个人账号上发布高质量、有价值的见解，但是不要去谈论商界的是非，也不要发表容易引发争议的讨论。
最后，也是最重要的一点，就是企业家在海外个人IP的定位。仔细研究你会发现，无论是乔布斯、马斯克、还是马云、马化腾，这些企业家都有着明显的个人风格。一位早期参与过马化腾个人定位的朋友曾告诉我，当时腾讯内部希望将马化腾塑造成一位明星互联网企业家，但是在研究了马云之后，他们认为马化腾不善言辞的性格并不适合去照搬别人，因此在多次讨论后，决定结合马化腾不善言辞但又特别关注产品与用户体验的性格，将他打造为顶尖产品经理的形象。我对此的建议是，企业家在海外的个人IP与本人性格保持一致性至关重要，这意味着企业家的言行需要保持一致，以赢得信任和尊重。试想一下，一个在社交平台上个性张扬，但本人却非常低调的企业家，这种反差会让你更信任对方还是更不信任？
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Chris Pereira（彭家荣），美讯创始人兼CEO，中国企业国际化领域的知名企业战略及品牌公关专家，致力于在中国企业和海外市场本地资源之间建立良好的沟通桥梁，帮助企业将美好的讯息传播至世界的每一个角落。
香港科技大学MBA，曾任华为加拿大核心智囊团成员。在中国生活20年，中英文流利。
2023福布斯中国出海全球化TOP30榜单先锋人物；
财富、福布斯、南华早报、钛媒体、36氪、中国日报等媒体专栏作家；
长期作为“中国通”，接受华尔街日报、彭博社、路透社、日经新闻、央视、新华社等媒体的采访，也曾在包括哈佛、耶鲁、哥大、宾大在内的30余所高校发表演讲，分享有关中国和商业的见解。
