巴黎奥运“个性”开幕式给企业出海怎样的启示？

文摘 2024-08-03 10:00 美国

这些日子，我正在法国巴黎，支持客户在奥运会期间的快闪店运营。当然，也见证了关注度极高的奥运会开幕式。

这次巴黎奥运会开幕式，可以说是个性十足，从致敬法国国旗的三色焰火，到跑酷的神秘火炬手，到小黄人憨态可掬地站在《蒙娜丽莎》旁边，到裸体的“蓝精灵”酒神……以及致敬《月球旅行记》、《小王子》、《自由引导人民》等知名文学艺术作品的各种“名场面”。有人喜欢，觉得自由、松弛、文化元素多元，充满法式的随意和包容；有人不满，觉得“群魔乱舞”，甚至从宗教角度受到了冒犯。

2008年的北京奥运会开幕式，在视频网站上也随着‘奥运季的到来又“热播”了一阵子。“脚印”烟花在空中一步一步“走”到会场，《游春图》、《清明上河图》等中国名画随着巨型画轴缓缓展开、真人表演的大场面活字印刷凸显出一个“和”字，耀眼火光集中日晷、点亮2008名击缶者组成的缶阵，3000人缓慢地齐诵出“有朋自远方来，不亦乐乎！”。这次开幕式以恢弘的气势和深重的中华文化底蕴惊艳世界，成为许多人心里的“白月光”，但也有批评的声音，认为过于整齐划一，有些“做作”“死板”。

我想说的是，巴黎奥运的彰显个性、浪漫随性也好，北京奥运的集体主义、壮观厚重也罢，还有其他国家在其他年份举办的其他风格奥运会开幕式，每个国家都在以自己方式，围绕本地的价值观、习俗收集和应用素材，把自身的文化积淀和美学展示、分享给全世界。

其实，企业出海所举办的每一次活动、所进行的每一次分享，我们也可以把它看成一个小小的“奥运会开幕式”。一边要尽力展示“最好的一面”，比如强调自己产品的优势、品牌的个性等，另一方面也要注重本地化，考虑到“海外”接受的方式和程度，以对方能“看懂”的方式展示自我。

出海企业还要认识到，无论你的“展示”准备得多么精心、看起来多么完美，但都会有批评的声音，所谓“众口难调”——就好像没有哪届奥运会开幕式能得到百分百的“一致称赞”。其实收到批评的声音是好事，侧面说明已经收获了关注，有了一定程度的影响力。面对批评，致力于出海的企业家们要有心胸、有格局，抱持着感恩的心态，要进行内部讨论，也要与专业团队复盘、分析，对批评作出专业的回应，必要时进行调整；然后继续尝试、争取进步——这样，在“出海”和“本地化”的道路上，才能越走越丝滑。

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Chris Pereira（彭家荣），美讯创始人兼CEO，中国企业国际化领域的知名企业战略及品牌公关专家，致力于在中国企业和海外市场本地资源之间建立良好的沟通桥梁，帮助企业将美好的讯息传播至世界的每一个角落。

香港科技大学MBA，曾任华为加拿大核心智囊团成员。在中国生活20年，中英文流利。

2023福布斯中国出海全球化TOP30榜单先锋人物；

财富、福布斯、南华早报、钛媒体、36氪、中国日报等媒体专栏作家；

长期作为“中国通”，接受华尔街日报、彭博社、路透社、日经新闻、央视、新华社等媒体的采访，也曾在包括哈佛、耶鲁、哥大、宾大在内的30余所高校发表演讲，分享有关中国和商业的见解。

美讯彭家荣

美讯创始人兼CEO彭家荣，北美与亚太知名企业战略专家。港科大MBA，在中国生活工作超过15年，中文流利，为世界五百强在内的百余家企业提供品牌公关咨询服务。曾在包括哈佛、哥大、耶鲁在内的30余所高校发表演讲。

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