抖音的红利机会,一直是当下所有平台,最有潜力的一个,不要否认,这是一个不争的事实。
昨晚,柴公子创业圈邀请了两位女性会员创始人,分别是C咖联合创始人wing姐,还有卡得万利威姐,C咖是国内美妆品牌,三年时间,通过抖音成为美妆界的一匹黑马,面膜和洗面奶都是拿到了类目的Top1;而卡得万利则是抖音全球购的商家,威姐他们在海外拥有工厂,以及拥有完整的海外产品链路,拿到了抖音全球购商家的白名单,他们抓住了外海跨境产品的机会。两个小时,两位创始人向我们透露如何利用抖音的红利机会,如何打造品牌,如何和用户互动,如何链接达人,此文我把她们分享的精华内容分享给大家,希望对于想通过抖音做品牌,想了解抖音全球购的伙伴一些启发和思考。C咖真的是美妆行业的一个标杆和奇迹,创立与2021年,三年多时间,基本上每年都在百分百增长,从第一年的5000万,到2022年的5个亿,再到2023年的10个亿,单一小罐面膜销量5000万罐,洗面奶在抖音的单一链接650万瓶,总销售超2000多万瓶,这两个单品都是品类的Top1。最为骄傲的是,这两个品类都是属于红海市场,而C咖却从这两个品类红海里,找到了他们的市场机会,获得了1500万的忠实用户。C咖从创立伊始,就是全域打法,传统电商(天猫,京东,唯品会,拼多多),线下渠道(Kkv,屈臣氏,莎莎等),兴趣电商(抖音,快手,小红书等),基本上当下的主流渠道,C咖就开始布局,一开始就奔着要去做品牌的战略布局,让消费者能够见到就能够买到。当然,在C咖的初期,他们就开始发力抖音,他们认为兴趣电商一定是一个新机会,尤其是对于新的品牌,正是因为抓住了抖音的巨大红利机会,也让C咖能够快速成长起来。在我和Wing姐的访谈中,wing姐向我们分享和透露了C咖为何要从面膜切入市场,为何要重注抖音,如何做好抖音,对于想做好一个品牌的创业者来说,有很多是值得借鉴的。Wing姐分享道,他们为何会通过面膜切入市场,在他们的认为,红海就意味着红利,面膜一年有1000亿的市场,几乎每个品牌都会做面膜,正好说明面膜的市场不需要教育,市场巨大,用户多,复购性强等特性,如果在面膜上做一些创新,做一些改变,就一定能够抢占到市场份额。经过C咖团队的深入研究和分析,面膜有贴片面膜,次抛,泥膜等形态,然后他们发现,泥膜的市场一直在增长,并且他们卖的都是一些大罐,使用起来很不方便,于是,他们就从泥膜开始,在其功效,设计,包装等方面进行创新,推出了行业第一个小罐面膜,一炮打响。C咖的成功,除了精准的定位,还有他们在渠道上的布局,C咖的几位创始人,都是来自韩后品牌,深耕美妆行业多年,并且都有着成功的运作经验,这也是他们一开始就能够高举高打,获得很多知名资本的青睐和能够看到行业的市场机会。Wing姐在聊到他们品牌前三个月的时候,全渠道销售才不到100万,他们也在抖音上做直播,最开始的时候在账户的钱都花不出去,根本无法投流,没有投流就没有业绩,直到有一次的周六,他们的直播间突然30万的投流费花出去了,并且还不够,赶紧让他们的财务周六加班充值,那一天他们卖了200万,这也是他们产品面市三个月以来,业绩最好的一次。随后第四个月就是500万,第五个月1000万,8个月就破亿。C咖他们虽然在抖音上卖的很好,但是他们不是靠低价,或者是靠活动带来的销售业绩,哪怕他们和李佳琦这种大主播,都不会破价,全网的价格都控制的很好,这也让他们品牌让消费者心中更加有信心,也保证了他们每个月的业绩稳定。如果一个品牌经常做活动,搞促销,低价等营销活动,这就会让消费者一直等品牌促销的时候才来购买,哪怕他们产品用完了,还想等一等,同时,也会让品牌的形象受到影响。当然,正是他们的这种控价体系,也让很多的主播不太愿意和C咖合作,于是他们自己就搭建了自营直播间,每月销量都在增长。他们是按照品类做直播,如面膜是一个账号,一个直播间,洗面奶是一个直播间,我问到,为何要这么做?她告诉我,愿意在于抖音是兴趣电商,只有将产品分开,投流的用户才会越精准,比如我在抖音上搜面膜,那么进入我们的面膜直播间,这样转化率就高,他们通过这一测试,将直播的转化roi比例做的比同行都高。不得不说,C咖确实是抓住了抖音品牌直播的红利机会,2021年,抖音需要大量的品牌在抖音上开店,而C咖不仅在产品上打破了很多品牌,他们在内容和直播上,也完胜很多同行,这就不得不让C咖很快在抖音出圈,在行业出圈,成为行业的佼佼者。在抖音上做生意,除了将国产产品卖给消费者,也可以将海外的产品卖给国内的用户,而抖音全球购,则就是这一形态,也是抖音的新红利机会。卡得万利的威总他们公司前期是做国内大健康产品OEM,在海外也有自己的工厂,他们看到了抖音全球购的机会,于是花了7个月的时间,将整个链路全部打通。我们都知道,国内的消费者对海外的产品都非常认可和信赖,尤其是大健康产品,而抖音又给到抖音全球购的流量一定的倾斜,抖音全球购的产品,都会有一个专属的“全球购”标识。当下的全球购,一是商家少,截止到目前也才1000多家;二是海外的产品少,利润高,用户喜欢,消费者爱买,达人爱卖;三是抖音平台会给流量,他也希望能够抢占天猫,京东全球购的市场份额,国内的电商抖音已经过万亿,而海外跨境购的市场份额,还有很大的机会。威总他们通过和一些达人的合作,不到200万的粉丝,一个单品一场也能卖500万,一场下来能够赚百万以上,你说主播会不会和他们继续合作。不管你是一个有粉丝的达人,还是一个素人,只要你能够卖他们的产品,都是有不同的合作方式;对于威总来说,他们希望能快速的抢占抖音全球购的市场,他们擅长的在于后端供应链,而前端的销售,则是他们急需的。威总说,有时候他们很着急,着急点是什么?是看着抖音全球够的巨大红利机会,自己也已经打通了后端产品和链路,就等着有粉丝,有资源的一起合作,一起享受到抖音的这块大蛋糕。抖音的机会,虽然现在很卷,但是机会依然很多,就看我们从哪个点切入,我们的团队如何去运作,这是很重要的。
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柴公子,柴公子创业圈主理人。做创始人付费社群,链接高端人脉,优质卖货渠道资源,我们是通过文字,视频做创始人访谈,旨在认真讲好每一位创始人的故事。拥有十年私域运营操盘经验,华南六少成员之一,也是微商界最早,最知名自媒体联盟,畅销书《微商掘金》作者,操盘过多个过亿级微商品牌,曾拥有上万人微商团队,年销售最高3亿GMV,社群电商悦啦精选操盘手,GMV2亿,私域行业头部平台之一。(添加时请备注公众号粉丝)