聚美优品关闭，陈欧何去何从
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2024-11-04 23:25
广东
刚刚刷到一条视频，说聚美优品2年时间没有维护和升级，被罚2万元，app也被关闭，网站无法打开。一代知名平台就此陨落，成为了时代的烙印，而陈欧的时代也预示着终结。
2010年，千团大战开启，聚美优品的陈欧，为自己拍摄了一个广告片《我为自己代言》，一句“我为自己代言”也火遍全网，引起了8090的强烈共鸣；同时也让聚美优品获得了大量的人气和流量，这一举措也成为了营销界的经典案例，也是开启了个人IP的新时代。聚美优品的成功离不开陈欧。当其他电商平台还在烧钱换流量，聚美优品不走寻常路，选择包装创始人兼CEO陈欧，依靠其个人品牌效应，轻易俘获大批用户的芳心。聚美优品依靠团购模式，专注卖美妆护肤产品，吸引了一大批爱美的用户，陈欧特别擅长营销，也是微博千万粉丝博主，聚美优品的大部分流量都是来自陈欧的微博，陈欧通过微博送福利，抽汽车，送iPhone等奖品，加上和一些明星联动，吸引了大批粉丝，也为聚美优品带来了很多免费流量。在短短的几年时间，就在纳斯达克成功上市，陈欧也成为了最年轻的纳斯达克上市创始人，风光无二。陈欧他是80后创业者的代表，人长的帅，又多金，做的又是美的事业，陈欧是赶上了移动电商的风口，在创立聚美优品之前，陈欧就在读大学期间，做了一个和游戏相关的公司，当时也被徐小平投资。后陈欧毕业回国，想再次创业，当时正值团购模式兴起，他就和好朋友一起创业，通过团购模式来卖化妆品，叫团美网，再次找到徐小平，徐小平二话不说，给了他100万美元，再次开启了他的开挂人生。2009年的团购，大多数都是做餐饮，电影、娱乐项目的平台，做垂直美妆类的团购平台就聚美优品一家，他们利用低价，限时的特卖方式，吸引了大批爱美的消费者，让聚美优品的用户一下子暴涨，第一年就做到了过亿营收，次年更是突破10亿，13年就做到了50亿，并且连续8个月实现了盈利，2014年就成功在纳斯达克上市。我记得在聚美优品的一次周年庆典活动上，平台销售超级火爆，活动一开始，由于一下子涌进了太多的用户，导致系统瞬间就瘫痪，同时还造成聚美的仓储爆仓，甚至有的客户，活动结束一个月后都没有收到货。
此次活动，也让陈欧看到了聚美的内部很多问题，他也意识到聚美的快速发展，忽略了很多的内部管理问题。聚美优品的发展太快了，以致于内部出现了很多问题，如仓储，客服，系统，产品等问题爆发，特别是假货问题，一直困扰着聚美优品。聚美优品平台销售的很多大牌美妆，后被消费者证明是假货问题，让聚美优品名誉下跌，消费者信心不足，虽然聚美优品不断对外宣称，他们是得到了大牌美妆的授权，但都被这些品牌对外发函，没有与聚美优品达成合作，其平台销售的为假冒产品，更是狠狠的让聚美打脸了。聚美优品的腾飞，离不开团购的风口，移动电商的高速发展，以及平台的精准定位，可是成也是因为卖大牌美妆，败也是因为大牌美妆，不断爆出假货问题，也让聚美的股价下跌。虽然陈欧一度发声，聚美没有假货，如果验证是假货，愿意赔他100万，可是消费者却不买账，平台的口碑也慢慢的崩塌，用户流失，业绩下滑也是迟早的事情。综上有述，聚美优品的发展离不开陈欧的微博营销，他一条微博可以带来千万销售，这也导致陈欧特别喜欢玩微博，喜欢抛头露面，忘记了自己已经是百亿上市CEO，每天活跃于微博，上综艺节目，忽略了很多公司的内部管理；他的微博粉丝都超越了很多明星，达到4200多万，在微博鼎盛时期，微博的流量确实能够给平台带来效果，可在微信，短视频时代之后，微博的流量甚微，加上聚美的用户流失，口碑崩塌，合伙人离去，聚美私有化等一系列问题，让聚美慢慢的走下神坛。陈欧也曾想将聚美拉回巅峰，可是垂直电商的时代已经过去，天猫，京东，拼多多三足鼎立，单纯的依靠营销做平台的时代早已过去，平台需要的重产品，重运营，重用户，而陈欧他似乎还是沉浸在过去的成绩，他更擅长营销，而忽略了内部的管理和运营，这也是他和合伙人分道扬镳的原因。聚美优品是一个时代的缩影，陈欧也是一代创业者的标杆和榜样，聚美和陈欧的故事激励着很多年轻人，他是影响了很多移动互联网创业者，他的个人IP故事，也是开启了打造个人IP的时代，让我们看到，个人IP对公司和产品的影响，是有价值的。陈欧才是最早的创始人IP的开创者，他是抓住了微博的红利。 每个时期都有不同的机会，微博，公众号，短视频等，都会诞生一批新的流量赢家，现在的辛巴何尝不是和陈欧一样，再过十年，辛巴的故事或许和陈欧一样。陈欧的人生就如爽文男主一样，30多岁就是上市ceo，市值百亿美金，垂直电商第一平台，这些都是他身上的标签，虽然聚美现在失败了，但至少他成功过，后面他投资的街电业大获成功，虽然投资了一些电影，或者其他项目失败了，但不能磨灭他在聚美上获得的成功。如今，他转战短剧，还未获得什么大成，但至少他还在路上，他依然还在战斗，期待他王者归来。
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