县域农产品,难点到底在哪

创业   职场   2024-08-20 22:30   上海  

前几天,我从广州路过江西万年,顺道回家一趟,我发了一条朋友圈,被当地的前农业局局长陈局看到,正巧遇到我们万年民营经济协会的成立,他特别邀请我出席参加第一次筹备会议,让我作为回乡代表,给家乡的做农业的企业家,分享如何通过电商卖好农产品。

说来惭愧,十年前,我就被我那里当时的县委书记张书记认可,还特意为我在万年县成立了万年微信营销协会,我还是该首届协会会长。
但是我并没有让家乡的产品走出万年,也没有更好的赋能好在万年做农产品的创业者,虽然我是通过家乡特产板鸭,让很多的朋友知道我们万年,知道了我们万年的板鸭;同时也让我们县委书记看到了电商的潜力,他也是希望,能够通过我,一起带动家乡做农业的伙伴一起通过电商,将产品卖好。

而这一次,陈局让我作为分享嘉宾,给家乡做农业的企业家分享,我是非常乐意和自豪的,因为,我也想通过自己的一点微薄之力,能够对他们有所用,包括我这些年在私域积累的资源和人脉,能够切实的帮助到他们。

我在此次协会的筹备会上,我和家乡的企业家朋友们分享到,农产品通过私域电商,是一个非常不错的销售方式,但是我们必须要有具备私域电商的基础条件。如产品笔记,产品包装,发货条件等,还有我们的相关人员配备,最为关键的是,我们每个老板要懂得私域电商是什么,如何玩转,懂渠道才能玩好渠道。
通过本次协会的活动,有不少老乡听了我的分享,都想加我微信,希望能够深入沟通。有一个老乡他之前是在东莞创业,前几年回乡创业,卖起了万年的农特产品,也在当地开了一家特产店,通过线上和线下的销售模式,他也向我透露,这几年一直在摸索,并未有太大的起色,做的也比较艰难。

我能够特别理解和明白他的处境,从大城市回到家乡创业,也许是情怀,或许是无奈,不管是基于哪一种,而真正到了现实中,都会被狠狠的打脸。

我记得2012年,我也是从东莞回到家乡,立志要将我父亲的板鸭事业“发扬光大”,于是我加投设备,扩大产能,增加销路,确实那一年的产量和销售,是我父亲做板鸭以来,是最大的一次,差不多在原有基础上翻了5倍之多。

但是,一个长期在外生活和工作过的人,是很难再 习惯家乡的生活,节奏慢,生活单调,人情世故多,很多时候全靠关系,让我很难适应,就那种慢节奏的生活,我都无法让我适应,更别谈长期在老家做事。

我特别佩服回乡创业的人,尤其是回到乡下做农业的人,那是需要忍受孤独和寂寞的,做农业本身就是一个长期的坚守事业,是一个慢的事情,3年,5年,10年,这是一个非常难熬的事情,一旦能够熬下去,坚持下去,也许是能成功的,但太多数都死在了前面,并未见到胜利的曙光。

所以我那个在家创业的老乡和我分享,我是能够感同身受的,我那一次回乡创业,还算是比较顺利的的,但是在家乡的那种生活状态就让我很难习惯和适应,而他在家已经待了多年,并且在坚守这份事业,我也由衷的有一种敬佩之情。

我相信,每个在外的游子们,都会有一种情愫,就是想将家乡的特产带出家乡,或者是回到家乡,带领乡亲们致富,而这几年,我们也会看到,越来越多的人加入这个阵营,他们有知识,有文化,懂互联网,懂网络营销和销售,通过短视频和直播,卖家乡的农产品,并且都有很大的起色。

在我父辈那个年代,他们没什么特别的,主要是通过当地的单位采购,当地特产,或者是周边的农贸市场去销售,大多数没有品牌,简易的包装。
10年前,开始有了淘宝电商,微信营销,地方性的农产品开始走向全国,每个地域性的农产品开始有了品牌,有了故事,烟台的樱桃,赣南的脐橙,阳澄湖的大闸蟹等,通过电商和快递,一下子能够卖爆;
最近5年,短视频和直播的出现,让农产品更好的与消费者链接起来,可以直接在基地,农场,产地等直播,让消费者更直观,也更加信任。

农产品的品牌化,故事化,渠道多样化,这也是让很多地方性的农产品开始大卖,特别是越来越多的年轻一代的新农人加入,也让这个行业开始年轻化和多样性。

在上周的农哥的新农人节展会上,我们也会看到,现在的农特产品呈现了不一样的景象,农哥在10年前创立农友会,就是看到了农业的年轻化的这一机会,他深信,倘若中国农业要发展起来,必须需要年轻人加入和参与,需要利用现代的互联网渠道,新的营销手段,以及更加全面的视野去改变农业。

过去的粗放型农业,农产品的单一销售模式,不足以推动现代化的农业,电商和快递业的发展,以及新的信息化的技术,确实是带动农业发展的基础,如果没有改变以往的交易模式,农产品很难规划化。

比如樱桃,如果没有电商的交易,冷链的运输和快递,在24小时送到用户手中,这类产品就很难卖到全国,虽然可以通过当地的农产品交易市场,始终是有局限性。

而恰恰是这种新的模式诞生,让我们看到了中国新农业的机会。但是在很多地方,很多从事农业的人,他们还是对电商,直播,或者是新的渠道不懂,不知如何下手,还是停留在过去的时代,不管是产品的包装,还是销售渠道,都无法满足当下的市场需求。

新农人就是担任和承担了这一使命,只要更多的年轻人参与到这一事业当中,我们中国的农业才会更有机会,才会更加璀璨。

就拿江西来说,每个地域都有自己的地标产品,赣南有脐橙,万年有贡米和珍珠,泰和有乌鸡,弋阳有年糕,井冈山有腐竹等,每个地标农产品都可以讲好各自的故事,通过新的渠道去销售,产地+电商,将当地的农产品卖到全国的消费者手中。

县域的农产品,是一个巨大的市场机会,过去的粗犷和地域性,让这些产品始终无法规模化,而这一局面,将会随着新的渠道和模式下,产生一次裂变,也会成为新的市场增长机会。


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拥有十年私域运营操盘经验,华南六少成员之一,也是微商界最早,最知名自媒体联盟,畅销书《微商掘金》作者,操盘过多个过亿级微商品牌,曾拥有上万人微商团队,年销售最高3亿GMV,社群电商悦啦精选操盘手,GMV2亿,私域行业头部平台之一。

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我是柴公子
柴公子创业圈主理人,为创始人打造IP,专注创始人故事访谈。 10年以上私域电商创业经历
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