皇太后带着几十个群接龙TOP团长,一行抵达贵州茅台镇天邦酒厂,同时,这些团长带着老公,小孩一起,一边旅游一边溯源,三天两夜,让他们深入的了解茅台镇的酱酒文化,天邦酒厂的实力,以及时间煮酒的品牌故事,再结合封坛的卖酒新方式,也让此次溯源与她们往常的不同,也大大的超出了她们对酱酒的新认知。
此次溯源的来历,是因为一场饭局,琼蔚和皇太后宁宁在我生日宴相识,品尝到了琼蔚家的时间煮酒,宁宁本身对酒有热爱,也懂得品酒,自然就印象深刻,加上都是我的社群会员,就更加亲近不少,也增强了彼此的信任。
在5月份,琼蔚他们首次推出了封坛模式,宁宁了解到,可以为其女儿封一坛,待她女儿18岁之后,或者结婚之时,拿出来分享,是一件非常有意义的事,于是宁宁就在琼蔚的第一次封坛活动上,就给她女儿封了一坛。虽然宁宁当时恰好在泰国溯源,不能亲临酒厂溯源,但是她心里是非常认可这件事。
在第一次琼蔚的封坛活动,我,婕哥都是在酒厂现场,为了能够弥补宁宁不能到达现场封坛的遗憾,婕哥全程拍下视频,并制作了一个长达6分钟的vlog,也是给到她女儿的一个美好记忆,当宁宁看到这个视频,自己完全被感动,每看一次,就感动一次,也就是这个视频,让宁宁更加想去做一件事,就是带着她的群接龙团长一起来茅台天邦酒厂溯源,一起带着家人来溯源,来封坛。
而此次的联手,也是证明了,当初她们的选择是对的。
琼蔚他们在产品,品牌,溯源,招待上确实非常用心。琼蔚他们除了有一个超级大的酒厂之外,还有自己的酒店,还有自己的厨师,吃饭和招待都是自己,并且都是高逼格的,仪式感绝对的拉满,这对于团长来说,很有必要,也是非常重要的。
私域卖白酒,在很多的团长的认知里,是一个非常难得事情;正因为很难,所以在私域圈很少有几个能够卖的好,一般在节假日的时候,应景应节卖一些白酒,大多数销量平平,业绩一般。
最主要的因素,私域的团长基本都是一些宝妈,他们对白酒了解甚微,自己不爱喝白酒,不懂白酒,身边的圈子也是一些女性,她们感觉无从下手,不知如何销售,这也是为何白酒在私域(社群团购平台)始终为何打不开局面的原因。
对于社群团购在白酒品类所存在的上述问题,也是一直困扰着时间煮酒创始人琼蔚,她一直思考,如何能够打开私域这一渠道,根据她对白酒,对市场的了解,社群团购的人群虽然是女性,但是她们背后都有一个男人,或许是老公,也可能是她们的父亲,而这些人都是爱喝酒的人群。
只要有市场需求,就一定能够销售,只要我们要找到适合此渠道的销售方法。
琼蔚她一直是通过私域卖酒,她一个人通过微信一年能够卖3000万左右的白酒,客户基本都是她的朋友,或者是朋友推荐的,她想,自己一个人,一个微信,都能够卖这么多,而私域的那些平台,他们背后的资源,人脉不是更多,自己可以,他们也一定可以。
她综合分析自己能够卖好酒的核心原因,主要是以下几点。
一是她每次先让客户品尝她的酒,先喝再买,很多人对酱酒存在偏见,或者是之前很少喝过正宗,好的酱酒,琼蔚对自家的酱酒很有信心,只要喝过,就一定会喜欢;
二是她会将自己的酒厂呈现出来,或者带一些大客户到酒厂参观,让大家对于他们的酿酒技术,工艺,实力等,打消这一疑虑,毕竟酒这种东西,市场上很多假酒,而琼蔚家的酒厂在茅台镇的核心产区,在茅台镇也属于前十的实力酒厂,年产万吨,存酒过十万吨的大酒厂,用实力来说话;
三是做一些定制,封坛的销售策略,深度的和客户进行绑定,或者是给到一些其它的情绪价值,这就避开了与大品牌的一些直接竞争,很多客户为何要买一些大品牌,无非就是能够给到它品牌的那种价值感,在宴请和招待上能够给到一些面子,而定制和封坛也能够起到类似的作用,这就大大的提高了酒的客单价。
基于以上三点,我们回头思考,是不是和溯源有着异曲同工之妙,体验,种草,溯源,封坛,对于私域的团长来说,就是一个很好的背书,信任,价值的传递,也是他们能够卖好的核心要素。
此次和群接龙的头部团长合作,也是他们的首次尝试。在前期,没有做过任何的预热,也没有做过任何的尝试,甚至是产品链接还是当天才做好,就是基于这么一种情况,一个几千,上万的高客单,也能够在当天产生几十万的销售。对于琼蔚和皇太后,在没有结果之前,两个人心里也是充满疑虑和担忧,毕竟她们两个人都是第一次。
除了以上这些硬件条件之外,我认为,利用封坛的方式去卖酒,是非常有价值的。除了新颖之外,也可以拉高客单价,并且能够植入很多销售场景,也有故事可以讲。
琼蔚向我透露,这次有一个故事很是触动她,就是有一个妈妈带着一个在日本留学的儿子一起来,他儿子有点内向,不善言辞,但是当听到封坛,能够送给亲人之时,她的儿子毫不犹豫出钱给他的母亲封了一坛,为了感谢他母亲的养育之恩。当天晚上我和他们母子同坐一桌用餐,在她儿子上台砸金蛋的时候,我能够感觉到他母亲的那种骄傲和幸福。
这也是封坛酒的一个意义和价值,我的一个好朋友刘波,此次也是带着他父母,还有他的小儿子一起去玩,刘波父亲本来只是抱着玩玩的心态,但是当看到能够封坛,在未来在特殊的日子里拿出来分享,他就想到给他孙子,也就是刘波的儿子封一坛,作为爷爷的一份心意,待到其孙子考取大学,或者结婚之时,将这坛酒拿出来喝,特别的有意义。
在这次溯源活动上,还有很多感人的故事,溯源卖酒,卖的不止是酒,还有很多人情世故,以及情感寄托,这也是封坛酒的特别之处,也是大家愿意为之买单的核心原因。
在溯源之前,她们双方都有点担忧,毕竟宁宁从未卖过如此高的客单价,琼蔚也是首次和私域的团长合作,并且这些团长平时也不怎么爱喝酒,不懂酒,不爱酒,她们都担心万一人来了,一个封坛的都没有。
谁曾想,她们不仅因此爱上了喝酒,还远远超出了她们两个人的预期,说实话,对于私域来说,白酒,高客单,也是很少有成功的案例,也没有太多值得借鉴的案例,全靠天邦酒厂的实力,时间煮酒品牌文化,以及酱酒的魅力,深深的打动了每一个去溯源的团长。
说实话,在私域如此卷低价的市场环境,还能将一个价值几千,上万的链接成功卖出去,靠的不仅仅是营销,更多的是产品和信任,当大多数的人都在拼低价,反而要思考如何给客户提供更多的价值,虽然这一次并没有达到百万,千万的业绩,但也足以给到其他私域团长一个借鉴和参考。
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