昨天,我到了上海一家会员企业邻趣网络,见到了邻趣网络创始人之一郭总(郭定刚),第一眼见到郭总,就感觉像是一个上海人,然后在海外生活很多年的一个人,在和他的交谈中,他说的最多的一句就是“OK”,然后还夹带着一点国外人的口音,我问了他才知道,他是广西人,在上海读书,然后一毕业就在外企工作了十多年,然后再选择出来创业的。
前几天,郭总在我们会员群里,告诉大家他们公司开始转型到跨境,在做出海这件事,刚好我来到上海出差,就想到他公司拜访和学习,了解下出海到底是怎么做的。毕竟今年和很多创业者聊得比较多的话题,出海这一方向是相对频繁的。
其实,邻趣在出海之前,他们是一家私域的供应链公司,一年也有5个亿的营业额,在我们私域圈,也是一家比较全面和专业的供应链公司,这是源于他们公司的几个创始人都是高学历,有着外企高管的丰富的工作经历,他们在进入私域之前,2020年疫情前,他们从2014年,就是在上海做O2O外卖业务,他们做的比百度外卖,美团外卖还早,在当时来说,他们的业务做的比百度还早。
只是,一旦这些巨头进入之后,在资金和资源上,完全无法和他们相比,生存空间只会变得越来越小,同时也会很艰难,加上碰到疫情,线下实体严重受挫,他们不得不转型到线上,现在从私域供应链入手。
我问起郭总,他们在私域供应链这一块做的这么好,为何还要选择出海,要去开辟一块全新的业务版块。
他向我透露,在过去几年,他们确实在私域供应链取得了一定的成绩,包括跟很多的品牌和头部的团长都有合作,一年也有几个亿的业务,可是从去年下半年开始,他们就发现私域有点变化,平台和团长的量减少了,利润也下滑了,这是一个不好的征兆,尤其是今年,整个私域的出货量就更差,比去年几乎减少了7成,比腰斩还猛。
所以,他们管理层就在思考,要寻找新的出路,加上他们团队有外企工作的经历,出海又算是一个蓝海市场,于是他们团队在今年年初,就开始成立出海团队小组,开始尝试去做出海业务。
对于出海,很多的公司或企业都有一种疑惑,都知道出海是一个机会,都知道出海的市场比国内好,但是,到底如何做,怎么做,一直在困扰着我们。
包括我自己,国内的电商,抖音,私域,线下我都了解,偏偏出海这一块,算是我的盲区,带着这个疑问,我问郭总,出海到底怎么做?
他告诉我,我们不要将出海,做tk想的那么复杂,只要你愿意开始,就没有我们想的那么难。先去做再慢慢完善,任何的商业都是一步一步摸索出来的。
目前,邻趣他们出海选择的是做TK,然后市场是美国,他们采用的是找到TK上面的达人进行合作,他们先以厨房用品作为试点和切入口,找达人合作,是成本最低,效果最好的一种方式,和在国内做抖音一样,自播会难很多,但选择一些有粉丝和产品匹配的达人合作,是很多品牌最佳的一种选择。
郭总向我透露,他们为何首站选择美国,是因为美国的市场比较成熟,也有一定的消费力,只要美国市场能够打透,就可以复制到其它欧美国家,还有中东市场,他们不能卷低价,靠低价来打开市场。
那我问到,现在我们的利润如何?他偷偷的告诉我,其实还是比较香的,至少比国内好很多。如1元的进货价,卖到美国就是1美金,5元的进货价就卖5美金。
当然,做跨境的生意,最大的问题和难点,就是快递,运货周期长,最好能够放在海外仓,当下他们主要还是放在海外云仓,还没有达到能够建自己独立的仓,要等到一定的体量才可以。
另外,做跨境的生意,需要的周转资金也会多一点,分为三个节点,送到港口的货,海上运输的货,还有就是海外仓库的货,这中间不能断,要不就会出现断货情况,一般从国内到消费者手中,正常需要20天左右,这就必须要做好备货,以免出现缺货情况。
现在的tk,很多的达人他们并没有像国内的达人一样,完全的商业化,和他们沟通会简单很多,他们愿意和一些有产品的企业合作,并且大多数都是免费合作,只要你给他们样品,并且给到一定的佣金比。邻趣经过半年多的探索,已经成功的和2000多个达人进行了合作,也取得了一定的效果。
Tk也是采用的打爆品方式。
郭总告诉我,为何他们会选择以厨房用品切入,是因为这种产品在国内的供应链比较成熟,然后客户的转化也比较高。
比如他们卖的一款冰箱收纳品,就卖的很火,在国内这种产品就不是特别畅销,原因在于国外的用户,他们的冰箱都比较大,然后他们喜欢喝可乐和冰啤酒,一买就买很多,而冰箱的收纳盒就可以很好的将这些产品储存。
郭总分享到,怎么辨别一款产品是否属于爆品,按照一年的销量能否达到8000单以上,只有达到8000单以上才能符合他们的爆品范畴,没有满足这个数据,就要被他们淘汰。
Tk的销售方式,现阶段还是主要以短视频的方式带货,直播相对较少。
郭总告诉我, 现在在TK打品牌也是一个比较好的时机,如找到几千个有粉丝的达人,每人发一条视频,我们的产品很快就能够有一定的曝光,也算是一次品宣,这和早期的抖音一样,都是依靠橱窗进行带货。
利用达人体验产品和种草的方式进行卖货,而这种方式,大多数以新奇特的产品最佳,最受用户喜欢和下单。
接下来,邻趣也会开始其它的品类,但仍然还是以打爆款的方式为主,3c数码,充电宝,美妆产品他们暂时不碰,因为这类产品在海外已经非常的卷,也有一定的品牌认知,如安克创新在美国已经有很强的品牌知名度,就连美国前总统都给他们代言,可想而知,安克在国外的市场有多成熟,一年能够卖300多亿。
中国的产品在海外已经有一定的知名度和认知,华为,小米,安克这些品牌就不用多说,现在的国外消费者,也陆续的开始接受中国产品,中国的消费品在海外市场也有一定的发言权,能够在消费者心目中站稳脚跟。
今年,听到最多得就是说生意难做,卷,没有利润,同时,也发觉身边的公司也开始陆续走到海外,出海寻找出路,寻找机会。
前几天,中国的知名咨询刘润,也去了美国和墨西哥,走访了中国的出海企业,刘润针对中国品牌出海,给了很多中肯的建议,也鼓励中国品牌出海,出海已经成为当下的热潮,也是企业不得不思考的方向。
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