当非遗遇见潮流,一条琉璃手串的逆袭

文摘   2024-11-21 20:31   北京  

坐得住冷板凳,才能迎来曙光。




撰文 | 陈雅琪

《看天下》杂志原创出品 




《西游记》中,沙和尚因为打碎了玉帝的1只琉璃盏,而被贬至流沙河。在中国古代,比玉器还珍贵的琉璃常用于制作宫廷礼器,是权力和地位的象征。


随着现代工业化的发展,琉璃成为大众用品,走进寻常百姓家。近年,一款文创香灰琉璃手串在社交媒体上火了,年轻人为了抢购,不惜排队3个小时挤进雍和宫的法物流通处。


从被买断货到每日限量发售,爆火的手串承载着年轻人对美好生活的祈愿与追求。


在此背景下,一家新文创消费品牌从幕后走到台前。


据创始人介绍,福录是雍和宫香灰琉璃手串的供应商,它在2021年自主创立品牌,开始主打十二生肖等国风原创手串,并用不到1年的时间,成为北京一家潮流商场的“销售黑马”。


传统的祈福文化如何与现代设计巧妙结合?非遗技术如何借助商业的力量获得新生?凭借香灰琉璃手串打开市场知名度的福录,用它的故事给出答 案。

“佛系”的手串供应商



现在排队也不一定买得到的香灰琉璃手串,5年前还堆在仓库货架上积灰。


2019年,雍和宫的香灰琉璃手串突然爆火,出现“一串难求”的局面。市面上不少手串供应品牌纷纷打出旗号,称自己是香灰琉璃手串的原创品牌。这让赵婷婷决定创立自己的品牌,此前,她一直在为雍和宫、潭柘寺等知名景区打造爆款文创产品,香灰琉璃手串是她最具代表性的产品。


赵婷婷大学在韩国学的服装设计,之后又去进修了珠宝鉴定和设计,在创立福录之前,她在珠宝行业扎根了15余年。


作为从小在北京长大的姑娘,赵婷婷印象最深的就是逢年过节和家人去祈福的经历。所以她喜欢在自己的设计里加入传统文化中吉祥的元素,比如葫芦和十二生肖。


赵婷婷介绍,在手串流行以前,给景区供货并不赚钱,且压货成本大。现在的爆款手串,有很长一段时间就积压在库房。


“我的出发点一直都很‘佛系’,既然选择了这一行,赚不赚钱也一定要坚持到底。”


在默默无闻的那些年里,赵婷婷一直尝试在设计上寻求创新和突破。此前景区手串的材质多是青金石和南红玛瑙,款式比较沉稳。这些手串受材质影响,定价都较高。而赵婷婷将香灰与琉璃结合,这样的组合既激发出新颖的设计,在材质上也降低了成本,一款常见的香灰琉璃手串价格基本在200元左右。


时尚的设计加上亲民的价格,助力香灰琉璃手串火了。


然而,福录的琉璃手串采用手工烧制,以前是卖不出去,现在是供不应求。在机械化批量生产与非遗手工制作之间,新的矛盾出现了。

1000摄氏度以上的艺术


烧制琉璃的过程有点像做冰糖葫芦,玻璃料像山楂一样被1根不锈钢棒穿过,放入炉中。1400摄氏度的高温将其熔化成透明的糖稀状物质,就像被包裹上一层亮晶晶的冰糖。



福录的店铺设计新颖,吸引年轻人去打卡。(受访者供图)


做冰糖葫芦最重要的步骤就是熬糖浆,温度过高熬过头糖浆则变成黑糊,温度不够则结不成固体。对琉璃而言,最重要的也是控制温度。香灰琉璃需要把金砂材料熔化拉成金丝,确保金砂与香灰的比例适宜,以防琉璃在冷却过程中裂开,温度过高,烧出来的颜色发黑发暗,温度过低则熔化不了。


“我很享受这种创新琉璃的制作过程,这是1000摄氏度以上的艺术。”江苏省盐城市的福录琉璃厂手艺人徐彬说。


琉璃由手工烧制、冷却、打磨,最终成为手串上浑圆剔透的琉璃珠,每颗珠子的大小误差不超过0.5毫米。然而,这项非遗技术差点成为“时代的眼泪”。


徐彬从琉璃厂的学徒到灯工琉璃工艺的非遗传承人,花了19年的时间。但是镇上的年轻劳动力越来越少,烧琉璃需要耐得住性子吃得了苦,三伏天的高温也需要在炉子旁待上十几个小时,没几个人愿意坐不挣钱的“冷板凳”,镇上留不住年轻人,这项技术面临着失传的危机。


2019年,香灰琉璃手串的突然走红,给徐彬的生活带来了改变。


“景区的人每天排着队等你来货,我们遭遇了严重的产能危机。”福录联合创始人付欣表示,当时品牌还没有自己的工厂,面对供不应求、假货横行的市场困境,他和两位创始人赶去盐城市,四处打听谁会烧琉璃,最终召集到一批离厂的老师傅,在当地建厂、授艺,徐彬就是其中之一。


创始人介绍,福录没有选择机械化批量生产,手串上的每颗珠子都是工龄超过10年的师傅手工打造出来的。因为团队坚信,带有工匠温度的产品更能进入人心。


“机械化生产对于纯手工产品的影响并不大,相反更能凸显手工价值的意义。”徐彬说。他认为:“机械生产的款式简单,产品不如手工制作的有灵性。但是自动化生产会促进我们更主动设计具有独特性的产品,毕竟谁也不想被机器取代。”

当非遗遇见潮流


福录将首家旗舰店开在了北京市的THE BOX朝外商场。这家商场的品牌聚焦于国潮,主要面向追求多元文化和个性化消费的年轻群体。


Urban Group年轻力集团主席司徒文聪在今年9月的采访中表示,福录目前成为THE BOX商场的“销售黑马”,日营销额达2万元。“新一代主力消费人群和他们父母最大的区别在于不希望跟别人雷同”,这种个性化的需求诞生了非标准化的商业,像福录这种新兴品牌能找到自己的受众。


“商场(THE BOX)的底层逻辑是便宜,价格在120—250元之间,年轻一代没有很多钱,但也不像父母那代精打细算,所以他们更舍得去追求有态度和个性的生活。”


福录的手串定价平均在200元,把非遗手艺变得触手可及。当非遗遇见潮流,相信市场上还会出现更多像福录这样为国潮注入新活力的品牌。

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