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打江山、守江山，一靠枪杆子，二靠笔杆子。
“历史和现实都告诉我们，舆论的力量绝不能小觑。”习近平总书记说，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。
福祸之所倚，大事当大办。
02
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新中国成立75年，逐渐实现三目标：站起来，富起来，强起来。
站起来“不挨打”，富起来“不挨饿”，强起来“不挨骂”。如今，挨打、挨饿问题已然解决，解决“不挨骂”问题更显迫切。
西方对抗心严重，何以主张？国际舆论场失衡，何以把握？传播影响力不足，何以充能？
强起来的中国，舆论应是标志而非短板。
03
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解决了“挨骂”的问题，也就解决了“认同”的问题。
“不挨骂”的另一面，就是“有赞好”。
何以“不挨骂”？逻辑很简单：1.能讲出来；2.能怼回去；3.能镇得住；4.能传得开。
要想“不挨骂”，实力是基础，表达是关键，传播是支撑，共情是方法，认同是目标。
要想“不挨骂”，必须进一步解放和发展舆论上的新质生产力。
舆论务虚，更需务实，讲求实效。
04
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新质生产力，外化是经济概念，内在是思想创新。
舆论工作补短板、强弱项，激活存量产能并催生新增效能，也要守正创新，发展新质生产力。
什么是“新质舆论生产力”？
习近平总书记说，新质生产力“特点是创新，关键是质优，本质是先进生产力”。
求新、重质、具创造性，无疑是发展“新质舆论生产力”的几大抓手。
突破传统叙事，注入思想灵魂，清新表达体系，使舆论有情有义、有血有肉、有格局有格调，使舆论可见可闻、可感可知、可传情可共情，使舆论的权威度与鲜活度并行不悖、影响力与传播力相生相长，才是“新质舆论生产力”应有的模样。
05
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舆论有立场、有性格、有脾气，也能可敬、可爱、可亲。
发展“新质舆论生产力”，为得是更好服务强国建设、民族复兴，保障并助力国家的高质量发展。
发展“新质舆论生产力”，需要革故鼎新、除弊兴利，告别无效产能、重复建设，杜绝投机取巧、投机钻营。
舆论工作，同样需要“政治效果”来检验政治能力。
发声频繁而无人问津，表态积极而不具灵魂，长篇大论却是机械化、范式化，写了一堆文章又都是“体内循环”，没有用心用情的舆论不足以影响人、感染人、团结人，不足以担负起习近平总书记赋予新闻舆论工作的职责使命。
06
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发展“新质舆论生产力”，要以立促破、破立并举。
破“向上宣传”。舆论工作，为得是争取社会层面的思想团结，其出发点从来都是着眼发展大局、扩大群众基础。舆论不是向上公关，上级不需要宣传，做给谁看是常识问题，不能本末倒置。
破“向内宣传”。舆论工作，是外向型工作，对冲负面舆情、扩大正面声音是其基本设定。“自产自销”不是舆论工作的业态，“各说各话”发挥不出舆论工作的价值，搞舆论不能有“写总结”心态，只为了抓素材、找论据。
破“错位宣传”。舆论工作，是一种“战斗”，要做到明辨是非、激浊扬清，就需要设身处地，或者针锋相对。有问题则剖解问题，正视方为上策；该细微则不必宏大，有点就一定有面。舆论场上，共情才有共鸣，直接往往更有力量。
破“被动宣传”。舆论工作，响应实践与舆情，有其天然被动的一面，但舆论工作亦更有其主动作为的空间：牢牢把握并释放一手信息，即可让谣言止步；步步夯实并壮大舆论阵地，即可让声音高亮；紧紧盯住并抓住关键问题，即可让事态可控。舆论工作，可主动，可前置，可作战略性安排。
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发展“新质舆论生产力”，是时代需要、现实需要。
——国家步入进一步全面深化改革新阶段，理论和实践都在创新，传统叙事要改变，舆论工作要升级，还是“老一套”何以有为？
——平台媒体化方兴未艾，主流媒体流量总体不及，舆论人才队伍和舆论产品“脸谱化”，舆论工作不迭代，何以打通官方民间经脉，做到握指成拳？
——国际舆论场人强我弱，主要平台被西方媒体垄断把持，依托其上、嫁接其中把握舆论主动权主导权，可信？可乎？
有新人，才有新气象；有新平台，才有新传播。发展“新质舆论生产力”，必须再造存量、再谋增量。
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三中全会决定，已经为发展“新质舆论生产力”指明方向——“构建更有效力的国际传播体系”，“推进国际传播格局重构”。
构建“更有效力”且着眼“国际传播”的舆论工作体系，就是发展“新质舆论生产力”。
在《深化文化体制改革》一文中，李书磊部长引述总书记的话说：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”
有力且有效，传播且国际传播，正是舆论工作要谱写的新篇章。
09
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做好舆论工作，发展“新质舆论生产力”，统筹当下与未来，有路径可走。
具声势。是否掌握舆论主导权，声音强弱是直接体现、核心指标。没有声音不能营造舆论，声音太少不能主导舆论。讲求“时度效”，时是前提，先人一步就是把握先机、把握主动、把握定义权。舆论有声势，就是舆论的工作要快、产能要高、阵型要齐，有迅速组织“集团军作战”的能力。
能抵达。公信力是舆论的生命线，传播力是舆论的生命力。没有传播谈不上舆论引导力，“体内循环”只是另一种形式的内部学习。构建国际传播体系，必须首先完善国内传播体系。整合话语体系，拉进主流媒体和平台媒体的表达差距；打破渠道限制，鼓励支持所有机构主体媒体化。国内传播能听懂、能听见，国际传播才有基础、有空间。
可共鸣。舆论影响人，基于社会有共同思考，人们有共情之处。舆论工作的目的不是“求同存异”而是“化异求同”，发展“新质舆论生产力”必须推进话语体系更新。在国内，实现“社会融通”，多讲人话少讲套话，讲出“正是俺老百姓要说的话”；国际上，实现“中外融通”，也就是李书磊部长所说的“着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，用好中华文化资源、紧扣国际关切讲好新时代中国故事”。以共情求共鸣，以共鸣求共识，舆论工作则事半功倍。
要自主。重构国际传播格局，寄人篱下行不通、走不远，迷信美西平台常常事倍功半。搞国际传播，要有海外本土化意识，没有条件创造条件也要上的开拓精神。搞国际传播，不一定是要搞媒体，甚至也不一定要有KOL，每一个在外的中资企业、中国人，每一次在外的合作项目、交流活动，每一回参与世界公益事业，都是“讲好中国故事”的国际传播空间。舆论自主，就是依靠自有平台、鼓励自觉展开，通过加大国际传播基础建设、全员工程实现广泛布局、广大实践。
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发展“新质舆论生产力”，需要新质人才。
“能说会写”而不具影响力的，未必是人才；“自产自销”而没有传播力的，未必是人才；“执行很快”而缺乏受众认可的，也未必是人才。
用“政治效果”检验政治能力，用舆论影响力引导力检验舆论人才成色。
舆论上的新质人才，应当能①把创新发展和创新思想清新朴实表达出来，②有让人共情的能力、共鸣的冲动，③坚持立场且得到了社会的一定认可，④兼备执行能力、沟通能力与穿透能力。
做好舆论工作，需要舆论人才推陈出新。
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解决“不挨骂”问题，构建更有效力的国际传播体系，最终为了“向世界展示一个更加真实、全面、立体的中国”。
从事舆论工作，当有格局和情怀，抛却一己之私，不被名利俘获。
作品注入灵魂，文章投放思想，发声饱含深情，每一次都不应付，每一次都争取多团结一两个人，每一次都能坦诚平等地与每一个普通受众耐心对话，这样的舆论工作才真正负责任、有效力，让人骂不了、不想骂。
用心用情，永远是舆论工作最好的状态，赢得信任、尊重及最大认可的不二法门。
