华泰 | 食品饮料:微信小店有望打开零食礼赠新场景

财富   财经   2024-12-21 08:29   江苏  

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核心观点

微信小店打开礼赠新场景,零食有望受益

微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试,链路体验类似“微信红包”,12月18日微信公告表示,目前除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目下原价小于1万元的商品,都将默认支持“送礼物”功能。我们认为“送礼物”功能有望基于微信约14亿用户的社交互动打开日常、轻松的礼赠新场景,叠加近期圣诞、元旦、春节等密集的节假日,新功能的使用场景有望加速渗透。零食礼赠属性强、消费者年轻化,有望充分受益此轮新渠道机会。


新功能、新玩法,礼赠场景线上化、轻松化、社交化

12月18日微信公告表示,目前除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目下原价小于1万元的商品,都将默认支持“送礼物”功能。从赠送方来看,用户进入微信小店选择商品后,点击“送给朋友”并选择款式、金额,进而在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后,礼物将自动送出并显示在双方微信对话框内。从接收方来看,接收方点击礼物消息、并填写收货地址,期间可以更换该商品下同价的其他款式,在点击“收下礼物”后,正式接收并拥有订单管理权。我们认为此项功能基于近14亿微信用户的日常社交场景,有望将传统的单向礼赠方式向轻松化、社交化方向发展,带来礼赠消费增量。


零食礼赠场景充分受益,重视品牌强势、打法灵活的零食龙头

当前已步入零食旺季备货期,龙头在线下通过增加终端陈列、营造节庆氛围拉动居家及礼赠消费,线上通过爆品投流等布局年货消费,我们认为微信“送礼物”功能有望通过社交互动打开零食日常、轻松的礼赠新场景,圣诞、元旦、春节等节假日将至,新功能的使用场景有望加速渗透。近年来零食行业经历多轮渠道变革,从KA→传统电商→量贩、抖快直播等,每一轮渠道变革亦带来了龙头格局的变迁,而微信“送礼物”更加重视品牌效应,建议优选品牌知名度高、新渠道流量抓取能力强的龙头标的。


风险提示:宏观经济增长不达预期,行业竞争加剧,食品安全问题。


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研报:《微信小店有望打开零食礼赠新场景》2024年12月20日

龚源月 分析师 S0570520100001 | BQL737

倪欣雨 分析师 S0570523080004 | BVQ058



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