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蛇年春节脚步渐进，作为白酒销售一年的重中之重，谁能在春节档“C位”出道赢得消费者的青睐始终是业内最关注的话题。而年底郎酒“双花齐放”，提前打响节前营销“揭幕战”，从一众白酒品牌中脱颖而出，无疑将又一次改变业界的春节玩法格局。
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近年来的青花郎活动发布场合，“郎酒Fans“从未离开过C位，而此次回馈“郎酒Fans”的“开瓶扫码有礼”活动，不烧脑无套路，呈现的是绝对的诚意。青花郎公众号显示：自2024年12月1日至2025年12月31日，凡购买并开启第五代青花郎酒瓶的消费者，只需扫描瓶盖上的二维码，即可参与抽奖活动，且活动综合中奖率高达100%。首日即送出318瓶奖品，迎来消费者的热情回应。“青花郎旋风”平地起，顷刻之间点燃了全国市场的热情。不但拓宽了忠实消费者对郎酒产品的进一步认知，也为企业赢得了良好口碑与把握用户画像的优质窗口。而另一方面，面对越发激烈的酒品冠名竞争和更加拥挤的营销赛道，红花郎先声夺人，携手央视总台红花郎冠名定制综艺《开门迎春晚》，率先拉开春节营销的序幕。《开门迎春晚》综艺的播出，一改企业冠名节目的寻常套路，走出“贴紧”消费者的内容营销路线，提前一月抢占消费者节日消费氛围的心智高地，为酒行业“春节季”营销提供了现象级的内容升级范式。在充分提供消费者“诚意”与“氛围感”的情绪价值攻势下，郎酒“双花齐放”提早一月锁定春节“郎味”，足可见郎酒践行“一路向C”的脚步，走的扎实，走的精准。![]()
一年时间 “一路向C”走得精彩
百年郎酒 “唯客是尊” 掷地有声
回顾去年重阳下沙季，郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领，并提出青花郎、红花郎将成长为“超级单品”，郎酒将坚持“唯客是尊”的经营理念，不断探索新的营销路径，力求更加贴近和服务于广大消费者。近年来，高端白酒品牌无不注重与消费者建立心灵链接，青花郎在过去一年中对此进行了各种探索：青花郎百万大奖品酒大赛提升消费者品酒认知、“醉美品味体验官”800场品鉴会铺陈全国、“财友圈”伙伴计划扩列忠实用户圈层消费、携手央视打造《宗师列传·大唐诗人传》穿透文化IP、青花郎主题馆锚定品牌价值……从线下沉浸体验到线上数字化定位营销，青花郎用尽一年时机实现与消费者“贴身传播”，大幅拉近了品牌与用户的距离。而“开盖扫码有礼”的活动，无疑为一整年的铺垫，带来了诚意满满的情绪引爆点。由此来看，郎酒正在走出大规模广告投放与单向宣传为主的“品宣舒适圈”，以“向消费者再贴紧一点点”的原则，创造有温度的良性互动，走出了一条不同以往的情绪带动品牌价值延伸的道路。另外一方面，红花郎春晚季的品牌价值传递模式也打破了传统，在观众已对“红花郎×春晚”这对儿“荧幕CP”耳熟能详之际，红花郎通过布局央视《开门迎春晚》、四川卫视《红花郎·中华喜宴》等长线节目的播出，配合“美好中国郎广州大品鉴”的地面消费场景联动。不满足于以往年节各家企业热衷追求的植入+露出结合的例行宣传模式，红花郎春晚季行动通过深入展现内容价值的方式，实现长线内容+裂变与预热，为行业如何进一步利用好央视、卫视等大众频道进行了精彩打样，同时也向白酒行业深度挖掘内容传播、精确对准消费场景的方向，作出了可观的努力。以上种种，无不是其品牌内核之“唯客是尊”理念体系的长远延伸，品牌并不是只靠品质就能赢得人心，唯有经过与消费者的充分互动与用户心智的深度挖掘，建立心灵链接，才能真正实现“商”与“客”的长久的信任与互相尊重。去年重阳下沙期间，郎酒人曾深情表示：每一瓶青花郎都蕴含着我们对品质的不懈追求和对消费者的深切关怀。青花郎不仅致力于为消费者的美好生活服务，更将不断创造价值，为商家带来丰厚回报。而通过“青花郎开盖扫码有礼”与“红花郎春晚季”两大主题活动，我们看到了郎酒的战略执行力与品牌价值传递再突破的出色能力。相信这种品牌的内核温度不会只温暖这个冬天，未来，我们期待着更多“走心”的精彩篇章，将在郎酒的故事中继续书写。![]()
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