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在消费趋势不断迭代、商场同质化现象越来越严重的大环境下，与时俱进的调整焕新是保持购物中心提升经营业绩和强化竞争优势的重要举措。诸暨商场“天花板”——万风新天地深谙此道，紧跟时代变化步伐，通过对空间结构的改造、业态规划的调整、首店品牌的引进，对购物中心进行了大刀阔斧的调改，满足全龄层客群多元化的消费体验需求，大幅提升商场全年销售额，创造多个销冠品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出。![]()
万风新天地的前身是2014年开业的雄风新天地，由东西两栋商业体组成，4年前项目正式更名为“万风新天地”，品牌形象全面焕新，开启购物中心的快速发展之路。万风新天地定位为城市级全客层一站式家庭文化生活中心，集潮流零售、文化社交、娱乐休闲、精致商务、亲子互动、生活配套、主题餐饮等业态为一体，引入300+国内外前沿头部品牌，其中85%为诸暨独家，形成高能级品牌矩阵，引领杭州湾都市圈时尚生活新潮流。![]()
项目拥有28万㎡巨无霸体量，不仅是诸暨第一、更是绍兴市第一大购物中心。商场体量大也意味着调改难度大，小范围的调整难以见成效，这对运营团队而言是一项重大挑战。不过万风新天地选择逆势而上，今年突破性地调改了近70000㎡经营面积，堪比重新招商运营了一座中型购物中心。其中调整新签面积42000㎡、去化面积28000㎡，涉及B1F、3F、4F三大核心区域，新进品牌达262个。![]()
新进品牌包括盒马鲜生、杭州口腔医院、鹿岛、呷哺呷哺、梨花牛肉汤、小杨生煎、全家、七彩鹿动物园、湘间田舍、塔德堡等36家绍兴首店，以及好利来、玛丝菲尔、绿茶、小菜园、四合网咖、杂物社、米村拌饭、池奈等多达68家诸暨首店，以一己之力提升了诸暨商业生态丰富度和消费者的购物体验。经过此番爆改，万风新天地的主力店也迎来了全面升级。项目不仅拥有绍兴首家、浙中最大盒马鲜生，巴邑火锅最新ai版，还有2500㎡最大室内动物园“七彩鹿动物王国”，以及1000㎡骆驼户外运动城直营大店、杭州口腔医院等。因此，万风新天地给消费者呈现的不仅仅是一座售卖商品的空间，还是体验都市理想生活方式的欢乐场域。整个2024年，万风新天地都在调改的道路上疾驰，为购物中心注入源源不断的“生命力”。3月，在团队的不懈努力下，终于实现了项目东西楼B1层的贯通，一条长达280米、宽12米的主通道将互相独立10年的两座楼相连接，形成了“七纵七横，四通八达”的经营布局，极大的方便了东西楼消费者的流动互通。打通后的B1层街区面积超60000㎡，成为浙江最大的地下商业街，超大经营面积为业态的调整升级提供了可能。围绕目标客群的多样化需求，全新的地下商街重点打造了5大主题区，包括生活配套、娱乐休闲、餐饮、零售和滋补区，集合320家品牌，打造成潮流青年的社交聚集地以及全家庭客群的游逛新空间。![]()
在B1层街区内，仅美食小吃品类就汇聚了盒马鲜生、海底捞、巴邑火锅、好利来、梨花牛肉汤、呷哺呷哺、池奈、小杨生煎、爷爷不泡茶、诺丁牛排、谷田稻香、蟹龙兴、淡路屋、古茗旗舰店、陈文鼎、淡马茶坊、fufuland舒芙蕾小虎堂、热气饼店、K22、满巍明等人气品牌。滋补区则集结了同仁堂、胡庆余堂、燕之屋、春风燕语、松鹤记、龙宝、鹰皇等知名品牌。此外，街区还引进了莫俄码头俄罗斯国家馆、The Green Party 、屈臣氏、室内动物园、杂物社、文创馆等多元业态。![]()
9月开业的绍兴首家盒马鲜生更是让万风新天地火速出圈，沉浸式新零售空间汇集全球5000+种精选尖货，一经开业便成为了当地消费者购物逛吃的首选目的地，开启一站式鲜美生活。![]()
今年7月，经过精心筹备与全面升级，万风新天地东楼3F男装运动区以全新的面貌重装开业。汇聚了国内知名男装品牌，涵盖高端定制、商务正装、休闲时尚、运动户外等多个领域，报喜鸟、乔顿、博斯绅威、比华利保罗、伦德保罗、斐乐、耐克、速写、卡宾、七匹狼等品牌店铺焕然一新，满足消费者不同场合、不同风格的着装需求。
整个男装区域开放式布局宽敞明亮，动线流畅，为每一位追求品质生活的男士带来前所未有的购物享受。此次重装不仅仅是空间的重塑，更是一场关于时尚、品味与生活方式的革新之旅。10月，随着东楼4F童装区的重装亮相，万风新天地围绕家庭客群的多面需求打造品牌生态，精心构建出一个独具特色的家庭型品牌体系空间——万风家庭生活馆。升级后的童装区氛围更加童真童趣，引进了Hazzys kids、Jnby by JNBY、Lee kids、mitti、361kids、Skechers Kids、英氏、木可木可等国内外知名品牌，且大多数品牌均是首进诸暨。除了童装品类，万风家庭生活馆还汇集了母婴、玩具、床品、家居、家具等全家庭业态，原本位于2楼的孩子王也移至4楼，共同为消费者提供一站式家庭品质购物体验，创造出温馨舒适的购物环境。从年初到现在，万风新天地每一次的调改重点都源自于对客户画像的深度挖掘，在商业动线设计、空间场景焕新、定位升级方面都潜心考量，针对不同客群的需求一步步优化品牌结构，获得消费者和市场的广泛认可。随着万风新天地东西楼的蜕变亮相，诸暨市民的消费欲也被全面激发，这座巨无霸综合体为辐射带动城市经济、孕育城市活力赋能。今年以来，万风新天地在对场内品牌焕新升级的同时，陆续举办了春日化妆品节、夏日嗨购节、黄金珠宝节等系列营销活动，并配合每一个节日庆典推出相应的促销活动，为消费者带来丰富的福利与全新的体验，引爆消费热潮。![]()
据悉，万风新天地2024年销售额同比132%，年客流量2580万，客流同比137%，年营业收入同比146%。一大批品牌创开业以来销售新高，业绩表现卓越，受到业界高度关注和赞誉。
其中，肯德基、必胜客、象山酥院、华为、苹果、小米、HAZZYS、INXX、ECCO、KKV、玛丝菲尔、艾诺丝雅诗、阿玛施、飞鸟和新酒、Nikekids、adidaskids年度业绩排名绍兴市第一，周大福传承、理想汽车、他她3家品牌店铺的销售额更是夺得了浙江省第一，炉鱼、西塔老太太店铺的坪效则占据浙江榜首。万风新天地用主题营销攻下一个个阶段销售目标，秉持创新服务，保持着项目优质的服务口碑，持续书写并创造众多品牌的销售佳迹。接下来的12月20日-12月22日起，万风新天地还将推出“万象更新，风华再现”11周年庆典。届时，现场将呈现丰富多彩的狂欢活动，不仅有满额豪礼、百万现金券大回馈，顾客还可参与消费满额抽取华为Mate 70 Pro+顶配手机，感受百万店庆礼的满满诚意。此外，万风新天地还引进了诸暨首场杂技·飞碟烟花秀，带来极致的视觉盛宴。11周年的大型生日蛋糕也如约而至，现场顾客将共同分享这份甜蜜。在东西楼之间的中轴线广场上，还有超炫的巨型生日蛋糕打卡点亮相，夜间灯光璀璨、漫天飞雪，浪漫至极。不断向消费者提供更优质的消费体验，万风新天地以崭新的姿态，助推品牌业绩的提升，助力美好生活的进阶。深耕诸暨，焕新城市商业活力，万风新天地为消费者缔造更多美好生活空间。未来，万风新天地将持续修炼内功，丰富品牌层级和商业场景，致力于打造城市级全客层一站式购物中心，在“大空间创造大价值”。以其强大的商业辐射力和品牌影响力，推动着诸暨城市商业的繁荣向上。
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