游学报名 | 二次元商业下半场拼什么？跟着新商去日本

在经营承压，商场面临转型瓶颈的当下，二次元以其独特的商业魅力，席卷全国各大商圈。从主题商场，到次元街区，再到谷子店，一次次用数据站稳了二次元在商业领域的江湖地位。

伴随二次元市场在中国的不断发展，其商业价值也日益凸显。为深度洞察二次元文化，精准把握其发展趋势，新商网联合鲲鹏出海将于2025年3月23日，开启赴日商业考察之旅。从万代的商业化历程、三丽鸥的IP打造等干货内容学习，到全球规模最大的动画主题创意展览会-AnimeJapan2025的参观 ，以及涩谷茑屋书店、涩谷PARCO、秋叶原等线下商业考察，一站式体验日本二次元的发展脉络和商业运作模式，为推动国内二次元产业的发展，以及商场转型和商业发展提供宝贵的经验和借鉴。

1、深度拆解IP巨头的商业化之路

万代前社长&三丽鸥设计灵魂人物首次出山分享

山田大辅 万代前社长、中国区董事兼总经理

山田大辅2005年加入万代，2015年万代南梦宫 (上海)商贸有限公司成立后，便在中国工作，对中国市场环境有着比较深刻的了解，一直致力于打造更多高质量、本土化特色的IP产品。‍

其开创了万代中国区业务，包括中国区的建立与初期运营，从事以IP为核心的娱乐业务，涵盖了广泛的IP合作和管理领域。

万代是全日本最大的综合性娱乐公司之一，在全球也极具影响力。其在玩具领域，生产的各种科幻、动漫、特摄模型数量多、品种全，《机动战士高达》系列模型更是闻名遐迩，是全球第三大玩具制造商。

在动漫周边方面，拥有众多如圣斗士星矢、假面骑士、奥特曼等知名动画品牌，涵盖玩偶公仔、文具、服饰等各类周边产品，深受全球粉丝喜爱。在卡牌扭蛋领域，其推出的经典系列卡牌及扭蛋玩具，因强大的IP效应、社交及收藏价值等，在不同圈层玩家心中占据高位。‍

此外，万代还涉足电子游戏产业，主要开发与动漫画角色相关的游戏。通过其核心IP轴战略，每年运营约380个丰富多彩的IP，推广商品和服务，对日本乃至全球的娱乐文化产业发展都起到了重要的推动作用。

关口贡 前三丽鸥设计总监 /ASIA IP CONTEST实行委员会会长/日中动漫游戏产业联合会理事长

关口贡在三丽鸥的授权事业部担任主管，负责超过30年的授权设计管理工作。2018年起担任日中动漫游戏产业联合会理事长，并在中华圈内积极开展研讨会和设计咨询活动。

三丽鸥是一家全球知名的生活方式品牌，最擅长打造原创卡通形象，即无内容IP。最为人所熟知的角色是诞生于1974年的Hello Kitty，其品牌价值高达800亿美元，位列“全球最赚钱的50个IP”的第二位，仅次于精灵宝可梦。这显示了其作为无内容IP的巨大商业价值和影响力。

除此之外还拥有许多其他备受喜爱的角色，如美乐蒂、酷洛米、双子星、大耳狗、布丁狗、蛋黄哥、职场小烈、巧克猫、酷企鹅、大眼蛙等。

三丽鸥的业务范围不仅仅是商品，更触及到人们生活的各个角落，其中包括多种媒体内容、游戏产品甚至主题公园。

2、知名城市规划师带队考察秋叶原

带你了解二次元圣地的前世今生

此行，我们将邀请两位专业规划师带队讲解考察，先为大家宏观讲解秋叶原的前世今生，解读为什么今天的秋叶原可以如此成功；再分两队带领大家实地考察，重点访问秋叶原近期最热门的的线下门店和商场，全方位了解二次元线下业态。

秋叶原：上世纪80年代至90年代间，随着新型电子产品的普及，电器专卖地“秋叶原”接住了ACGN文化在日本的爆发红利。在IP与实体商业结合的大趋势下，秋叶原诞生了众多日本标杆性IP文化商业体。

秋叶原被视为二次元的圣地，每年有超过3000万游客光顾，秋叶原引进了300多个二次元IP，其中包括火影忍者、三丽鸥、哆啦A梦等经典热门IP。它成功地将历史、文化、科技和商业相结合，不断适应和引领市场变化，为二次元爱好者提供了一个独特的文化和购物体验中心。

秋叶原的实体零售店每天靠二次元产品和电子产品的销售可以为日本疲软的消费经济创造上亿的流水。

3、参访日本漫画之神工作室

学习手冢治虫如何构建日本社会的精神世界

手冢治虫被誉为日本的 “漫画之神” 和日本动漫界的开山鼻祖，不管是其缔造的如《铁臂阿童木》、《森林大帝》、《悟空的大冒险》等作品，还是在培养动漫人才、推动动漫商业化道路等方面，都为日本动漫产业的繁荣和发展奠定了经济基础。

此行我们将参访其公司——虫制作株式会社，学习动漫制作技术与创新，了解动漫产业发展历程与商业模式，感受动漫文化与品牌建设，以及其在人才培养与团队建设方面的经验，共同探讨合作的可能性和方向。

4、参观全球最大动漫展

沉浸式文化体验，行业资源全集结

作为全球规模最大的动画主题创意展览会之一，AnimeJapan每年都有来自全球数百家国际顶尖的动画制作公司、游戏开发公司、电影电视公司参与该展。2024年有来自全球31个国家的638家企业参展，观众数量也非常可观，超过15万人的观众入场。

AnimeJapan为动漫企业提供了展示和交流的平台，促进了动漫作品的创作、制作和推广，推动了动漫产业的技术创新和商业模式创新，也是动漫产业商务合作的重要平台。在这里，可以了解世界动漫的现状及发展动向，也可以链接全球的动漫资源。

5、学习茑屋书店的IP化转型

溯源宝可梦等知名IP线下店

// 考察涩谷茑屋书店

涩谷茑屋书店作为线下商业转型的标杆项目，于2024年4月完成泛二次元转型。B2层是以艺人、偶像为中心的空间；B1-1层为涩谷IP广场的展示区；5层是宝可梦卡牌游戏交流互动空间；6层是聚集了漫画、动漫、VTuber等娱乐内容的IP书店，7层是IP联名咖啡厅。

// 考察涩谷PARCO

PARCO是涩谷文化的起点，重装开业后，引进了近200个品牌，6楼以动漫IP和其他流行文化产品为主题，创造了一种介于资深秋叶原系粉丝与普通流行事件关注者之间的折中主义，任天堂、集英社、宝可梦等均已进驻，还有海贼王、吉卜力、蜡笔小新、三丽鸥等IP门店。

// 实探池袋宝可梦中心&亚洲第一大扭蛋机店 

池袋宝可梦中心是东京最大的宝可梦中心，有种类丰富的周边产品，还有宝可梦Go互动实验室、卡牌对战区、宝可梦咖啡厅等。楼上的扭蛋机超大店是亚洲第一大扭蛋机，3000+台扭蛋机款式丰富，还有最前沿的冷门款式，拥有最全面主题的扭蛋机店。

DAY1    3月23日 

· 晚上    破冰晚宴

DAY2    3月24日 

· 上午    万代商业化历程主题分享

分享老师：山田大辅 万代前社长、中国区董事兼总经理

· 下午     展会参观

AnimeJapan2025 （展期：2025.03.22-03.25）

· 晚上    池袋宝可梦中心+亚洲第一大扭蛋机店 

DAY3    3月25日 

· 上午     跟着三丽鸥从内容视角学习IP打造

分享老师：关口贡 前三丽鸥设计总监 /ASIA IP CONTEST实行委员会会长/日中动漫游戏产业联合会理事长

· 下午     三丽鸥公司参访（和现任高管面对面交流）

· 晚上     涩谷标杆IP商业业态考察

  A线：     涩谷茑屋书店

  B线：     涩谷PARCO

DAY4    3月26日 

· 上午     虫制作株式会社总部参访+交流（铁臂阿童木的缔造者）

· 下午     秋叶原线下商业考察 

· 晚上一场    结束晚宴

· 晚上二场    学员交流分享，把酒言欢

DAY5    3月27日 

自由活动/陆续返程

*如有个性化需求，可以额外安排

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