回顾前两年，2023年的关键词是“非标商业”，2024年的C位选手是“二次元经济”。那么，2025年我们将迎来哪些新玩家？谁又将一举成为市场新顶流？
瞬息万变的商业浪潮不断向前奔涌，从中观察着潮汐起伏的规律，新商网注意到毛绒经济正成为一股崛起的新势力。“万物皆可毛绒”、“中国人有自己的Jellycat”的话题之下，毛绒玩具正成为年轻消费者的新搭子。
相关报道中指出，中国毛绒玩具市场规模已达显著规模，并且持续增长。2023年全球毛绒玩具市场规模达到639.3亿元，报告预测到2029年全球毛绒玩具市场容量将达776.97亿元。
一系列数据都表明着，这一赛道背后的巨大潜力。本期，新商网盘点了今年以来爆火的几家毛绒玩具品牌及新店，为业内人士作参考分享。
伦敦高端玩具品牌「Jellycat」
品牌名称：Jellycat
开业时间：2024.9.21
快闪店地址：上海静安嘉里中心
2024年9月21日，Jellycat25周年亚洲首家快闪店在上海静安嘉里中心开幕，彼时引起一阵轰动。Jellycat创立于1999年，是一家总部位于英国伦敦的高端玩具品牌，柔软的面料搭配萌趣的设计，让品牌深受世界各地消费者的喜欢。值得注意的是，目前Jellycat并没有在中国推出品牌直营门店，而是以授权形式开展线下门店合作。
作为毛绒玩具的头部玩家，Jellycat在2023年创造了全年营收18.5亿的销售神话，并且在中国市场超越迪士尼，成为该品类销量第一的品牌。Jellycat单件成交均价在300-400元之间，在某些平台的火爆单品更是被炒至上千元，有着“玩具界的爱马仕”之称。
英国高端玩偶品牌「Noodoll」
品牌名称：Noodoll
创立时间：2009年
今日消息，据Noodoll小红书账号消息，品牌即将在中国和大家首次见面，计划将开设线上店，随后再铺设线下门店。Noodoll于2009年诞生于英国伦敦，十几年的时光里踏遍了全世界，坚定地陪伴在所有保有童心的人身边。
不同于其他玩偶公司，品牌拥有一个庞大的世界观。一百多个小怪兽，每个都有独特的性格和喜好，生活在七个截然不同的栖息地里，他们共同构成了Noodoll的世界。并且，品牌设立了“Pre-love”回收项目，为送回公司的受伤玩偶提供免费的治疗。
纽约潮玩品牌「Pünchkins蓬奇」
品牌名称：Pünchkins
开业时间：2024.12.16
首店地址：BREWTOWN啤酒小镇东区L1层EL152
2024年12月16日，来自美国纽约的潮玩品牌Pünchkins开出中国首家快闪店，落地BREWTOWN啤酒小镇东区L1层EL152。Pünchkins中文名“蓬奇”，意为个性爆“蓬”，奇趣无穷，是一个充满个性的收藏毛绒玩具新品牌。
据Pünchkins网站显示，品牌由Steve Wampold于2022年创立。创始人在玩具和礼品行业工作了20多年，坚持以爱和笑声为设计理念，致力于创造独特的产品。品牌总部位于康涅狄格州格拉斯顿伯里，史蒂夫和他的团队从双关语和所有有趣的事情中汲取灵感，为下一个独一无二的Punchkin设计。
香氛嗅觉&IP艺术品牌「FUFUSOUL」
品牌名称：FUFUSOUL（时馥兽）
开业时间：2024.11.19
首店地址：上海新天地时尚二期B1层
2024年11月19日，FUFUSOUL全国首家沉浸式体验店在上海新天地时尚二期B1层开业，这是以全粉色打造的毛绒品牌店，结合「毛绒公仔」、「室内香氛」、「DIY个人配饰」。
FUFUSOUL（时馥兽）是一个集香氛嗅觉与IP艺术为一体的治愈系品牌，形象设计灵感来自主理人7岁女儿MIKO描述的“每天陪伴着自己的小怪兽”。FUFUSOUL打破传统潮玩的单一用途，将“玩偶”与“香氛”两种领域结合，碰撞出“香氛公仔”这一创新公仔产品。FUFUSOUL研发团队精心打造了9种香型与配色，从“山河湖海”到“自然花果”，每一种都是对生活美好期许的传递。
「名创优品」首家毛绒主题店
品牌名称：名创优品
开业时间：2024.9.21
首店地址：重庆龙湖时代天街D馆L1-02/03ab
2024年9月21日，名创优品全国首家毛绒主题店落地重庆龙湖时代天街D馆。门头设置了超治愈巨型吉福特熊打卡互动装置，店内打造了阿贝贝故事专区，分享关于7个名创阿贝贝之间的动人点滴。以及阿贝贝充棉区，只需带上名创阿贝贝到这里，即可享受免费玩偶充棉服务。
在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，官方曾经透露名创优品有10余个品类成长为了5000万量级的超级爆品，其中包括毛绒和盲盒。2024年前三季度，名创优品盲盒产品全球累计销量超过3000万个，同期毛绒品类全球销量就超过3600万个。
本土毛绒玩具品牌「Apricot Lamb」
品牌名称：Apricot Lamb
开业时间：2025.01.11
首店地址：宁波江北万象城
1月11日，本土毛绒玩具品牌Apricot Lamb全国首店开业，落地宁波江北万象城。据悉，品牌成立于2019年，旗下工厂已经设计、生产和销售毛绒玩具和与毛绒相关的产品超过30年。Apricot Lamb为婴儿和儿童提供优质产品而诞生，每个月都会推出全新玩偶。
Apricot lamb是宁波乐荣玩具公司旗下的品牌，公司主营毛绒玩具以及毛绒玩具周边产品，拥有自主研发，设计的能力，且公司有自己的工厂，公司现涉及线上平台国外亚马逊，国内京东，天猫，小红书，抖音等。据悉，未来公司会布局更多线下实体店铺。
除了上文提及的Jellycat外，毛绒玩具赛道还有伽百利、steiff、NICI、迪士尼等众多头部玩家。迪士尼七宝玩偶更是毛绒玩偶界的常年顶流，新品开卖即售罄。但无论是迪士尼还是Jellycat，其单价定位都是偏向高端的。譬如一个玩偶近300，一个钥匙扣近200，与当下消费降级的趋势是相悖的。因此，毛绒经济何以风靡中国市场，新商网认为在于以下两点：
1.消费降级，情绪升级，切入深层次需求
当前的商业环境里，消费降级实则和情绪升级并驾齐驱。人们更注重商品消费的性价比，但同时也更加看重消费带来的情绪价值。宠物经济的兴起，契合的是消费者内心深层次的陪伴需求。促成毛绒经济爆火的其中一个原因也是在于此，以软萌治愈的形象陪伴着消费者，切中了疗愈经济和孤独经济。
2.用真实感的世界观打造治愈体验
可以看到，品牌对毛绒玩偶的设计并不是只停留在吸引消费者的外观上，而是宏观构建了玩偶的世界观。世界观的重要性可以推导到金庸的武侠江湖，JK罗琳的魔法世界、J.R.R.托尔金的中土大陆，让读者深刻地投入到故事其中。
玩偶世界亦是如此。譬如迪士尼玩偶的故事源于“达菲和他的朋友们”，玲娜贝儿即使没有背靠电影IP，但是凭借着可爱的外表、有趣的性格成为玩偶界的新顶流。因此，更重要的是和消费者交互的过程中，传达到用户的真实且治愈的体验。
这也是Jellycat在中国市场后来居上的重要原因之一。去年9月的Jellycat快闪店里，推出了沉浸式的打包体验，上演着成人版的过家家。不仅是购买到柔软的玩偶，连带着消费的过程也变成了治愈的体验。
老玩家爆火的同时，这一赛道里也有新玩家不断入场，即将掀起新一轮的热潮。新商网也将持续关注毛绒经济的后续动态。
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