在商业地产的转型浪潮中,二次元文化作为年轻世代的“精神布洛芬”,凭借其独树一帜的魔力成为了当下最热门的商业赛道,不论是品牌还是购物中心都开始锚定二次元行业发力。
2024年以来,全国掀起了一场“二次元爆改商场”的风潮,极大便利了年轻人扎堆吃谷。
随着二次元行业的纵深发展,资本及众多玩家的不断涌入,使得整个二次元市场鱼龙混杂的同时亦出现了明显的头部效应。在这其中,新商网观察到了一直深耕二次元行业的优等生——次元结界。
作为中国ACGN文化全产业链头部运营商,次元结界汇聚了当下年轻人最喜欢的新文娱业态, 堪称最懂年轻人生活方式和社交兑现的二次元文商旅综合体。
近来,次元结界又有新动作:团队再下一城,选择在昆明南亚•第壹城打造次元结界New Mall。
次元结界New Mall将以半开放式的二次元文化主题街区形态呈现,打造成为24小时不打烊的夜生活圣地,并充分联动云南最火的LIVEHOUSE、摩登天空、海底捞等夜经济业态,唤醒昆明夜生活氛围。
未来,次元结界New Mall将会是云南首个聚焦次元文化的商业体,囊括零售、社交、体验、服务业态,与品牌、消费者共创的极富沉浸式体验的兴趣互动共振场,为云南消费者带来更为高浓度的二次元文化氛围聚集地。
11月29日-12月1日,由次元结界与新商网联合举办的「昆明次元聚力沙龙」圆满举行。来自二次元行业内多名品牌代表与商业人士一齐到场,见证昆明二次元商业迈入新发展阶段的重要时刻。
在沙龙期间,各位参会代表一同考察参观了次元结界New Mall场地,并对昆明二次元商业未来发展各抒己见。
本场活动预示着昆明二次元商业即将步入正轨,一个集体验与社交为一体的二次元圣地即将呼之欲出。
有别于传统商场补齐二次元业态的运营模式,次元结界采用的是平台思维,欲打造以二次元为标签的青少年产业生态圈,为国内青少年创造一个高质量的二次元文化氛围。
布局多座城市且扎根二次元行业多年,次元结界的初心始终未曾改变,这是最难能可贵的品质。
据悉,南亚风情·第壹城位于昆明核心的南亚商圈,与昆明地铁5号线福海站C出口无缝衔接。周围不仅聚集了昆明高档住宅,同时也紧邻滇池国家级旅游度假区。
坐拥绝佳地理位置,为项目导入源源不断的客流与稳定客群:3公里范围内人口152万,三十分钟车程可达城市任意区域,商业涵盖人口超过六百万人。
落子于此的次元结界New Mall实现了真正意义上的贯通游客与市民中心,未来十分可期。
项目开业至今已经13年。一直以来就是昆明的时尚潮流地标,承载了广大消费者的诸多快乐时刻。这恰好是次元结界所需要的商业影响力。
在与次元结界团队深入沟通后,笔者进一步了解到了除南亚风情·第壹城项目影响力之外的更多缘由。具体来看,笔者将其归纳为以下原因。
供给失衡,二次元商业市场空白
作为云南省省会城市,昆明的经济发展水平一直处于领跑地位,并能够持续辐射整个省份其他地区以及东南亚区域。
纵观整个云南二次元商业市场,未形成如北京上海等一线城市一样规模化二次元商业。头部品牌未进入,产品业态相对单一 。从严格意义上来说,云南市场仍处于空白状态。
但次元爱好者群体对于次元商业内容的需求却极其旺盛,亟需一个能够容纳并承载大家相互交流与增强体验的互动场域。供给两端失衡,这一重要原因给了次元结界打开云南市场的良好契机。
市场空白+消费端旺盛,给了次元结界一个很好“施展才华”的机会。
品牌零散,未形成集群效应
对于二次元品牌的发展而言,扎堆开店能够保证整个二次元生态的平衡与丰富。但是就目前云南二次元市场现状来看,二次元品牌门店无法形成一个完整的体系。
整个昆明市场所拥有的53家谷子店分布在了14个区县37个商业体。只能零散的“游走”在主流商业的角落。
次元结界恰好是一个很好的载体,能够将二次元品牌们“归拢”于一处,以便形成昆明乃至云南市场的二次元集群效应,助力各品牌门店的相互导流。
策略导向,下沉二三线城市
除了市场原因外,选择布局昆明亦与次元结界未来发展策略息息相关。
当主流一线城市的二次元商业趋于饱和后,竞争愈加激烈。但是二三线下沉市场的“蛋糕”却还未被瓜分,这也是吸引次元结界的一大原因之一。
将一二线城市标杆案例进行提质升级,打造更具在地化的二次元商业氛围场域。
这样一来,不仅扩大了次元结界在全国的商业版图,也为这些城市的二次元爱好者们带来了和一线城市等质等量的二次元商业体验。
次元结界走的每一步,都有迹可循。铺开次元结界的商业版图,不难看出是他们真的在为二次元行业的高质量发展而砥砺前行。
深耕二次元赛道多年,布局全国多座城市,次元结界毋庸置疑是行业中的佼佼者。那么,支撑次元结界的源动力究竟有哪些呢?
品牌资源丰富,强大动漫品牌矩阵
随着越来越多商业项目布局二次元,对于二次元品牌的需求也呈现指数型增长。这也正是次元结界的优势之一,次元结界不仅拥有自营二次元品牌,同时也有众多联营品牌。
目前,自营品牌有丸谷屋、读博社、元气集、星仰社、咕秋GOODS、大梦元宇宙探索乐园、皮咔噗咚、皮特皮克、动次COS俱乐部等十多个线下实体品牌,此外,联营品牌有木星兽、招潮蟹、神盾局、番之谷等等。
丰富多元的品牌资源库使得次元结界形成了自身独有的动漫品牌矩阵,而这恰好符合二次元品牌的组团开业的规律,能够便利地赋能二次元商业规模化发展。
落位多座城市,树立当地次元标杆
从城市二次元综合体到景区及文旅小镇,次元结界的触角延伸至了全国多座城市,上海、广州、杭州、宁波、合肥等一二线城市均已落位。
在次元结界的操盘下,多座次元结界街区成为了城市中首屈一指的二次元标杆:湖滨88次元结界动漫街区、宁波天一广场次元结界动漫街区等等。
其中,杭州湖滨88次元结界街区已成为了杭州乃至浙江首个以二次元圈层为核心的二次元街区。2024年5月1日开业,实现月均增长1万客流的奇迹。
庞大ACGN社群体系,亚文化氛围圈层浓厚
随着二次元的深入发展,相关的ACGN社群也在不断壮大。次元结界自成立伊始,运营了超1000+社群,覆盖人群超500万人,全平台合作UP主及流量网红900+。
庞大的ACGN社群体系,成为了次元结界商业运营的一大重要途径。在社群中自发传播二次元文化内容,通过用户共创使得次元结界整个二次元生态内容更加丰富与多元。
全链条商业运营,实现品牌规模化发展
除了线下商业场景交付外,次元结界的商业版图也延展至了IP商业化运营、线上流量裂变等多业务。同时依托着团队多年运营经验,次元结界还拥有品牌策划及活动落地的能力。
换句话说,次元结界对于二次元赛道在潜心研究中早已吃透其本质,能够串联起二次元产业中的大小环节,实现规模化全链路的深度运营。
潮水褪去方才知谁在裸泳。在能力为王的时代,卓越的业务能力是次元结界始终位列二次元商业玩家头部位置的强大底气,同时也是次元结界自身无可比拟的核心竞争力。
未来的日子里,次元结界也将一如既往,脚踏实地,将二次元文化与商业传递在更多城市,为次元爱好者们的美好生活,带来更多惊喜。
12月6日
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