今天上午，Benniar公众号走进上海奉贤区融媒体，和众多自媒体老师、专家，和各区镇领导面对面交流。

很荣幸，Benniar入选了网信办自媒体委员会创始会员，也很荣幸再次以这个身份与各领导沟通交流。

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下午在庄行镇领导的陪同下，我们参观了庄行古镇的建设，参观了庄行花屿，参观了一百多年的酱菜老企业鼎丰酱园厂。

那今天就从公众号聊起来吧

审计人需要诗和远方

昨天，新年第一天，我发了两篇文章，一篇是广告，一篇是我2025年的一个产品的想法。

很遗憾，广告的阅读量要远远大于我的想法。

其实这已经说明了很多问题，至少说明了我离真正的流量高手还差很远。因为广告的内容、标题、设计全部是广告商给我的，我只是黏贴过来转发。

而我讲过的真正的那些高手，包括我们熟知的很多大号，比如上一次与我们自委会交流的混知，他们是自己写广告的，从未知到已知，他们的学习能力、创作能力超强，然后实现真正强的广告收入。

所以，我离真正的流量高手还很远，公众号、视频号真的需要学习，持续的学习。

虽然我写公众号很多年了，但是对于公众号，只能说很熟，但是并非高手，原因也是如此。

今天，坐在我旁边的宣传部的小姐姐说，哇，审计也可以做自媒体呢

其实财务审计并非无聊到只会看数字、看报表、看底稿。

很多人说财务人内敛，忙，只会低头干活。这是对于财务审计行业的固有印象。

而事实上，哪个人天生就呆呆的只会看数字呢？谁心里没有诗和远方呢？

这两年，基于Benniar这个公众号，我们组织了一百多场直播，最高的时候一场直播的观看人数达到6000多人，而且是在我们没有任何流量投放的情况下。

这两年，我们一起去了很多地方，学习、参观、游览、钻研、讲座等等。我们去了江西、去了五台山、去了郑州、湖州、曲阜、北京、苏州、深圳….

我们讲了30多期审计工坊，讲读书会，组织沙龙活动。

除了这些以外，我们还成立了运动俱乐部，参加了几场国际铁人三项赛，参加了数不清的马拉松赛。最重要的是，我们很多人今年才第一次参加马拉松，就能够在四小时完赛全马。

最重要的是，我们今年来了很多次上海，在上海奉贤进行了商业研讨会、审计研讨会，参加了奉贤马拉松、奉贤铁人三项。

除了审计，还有诗和远方，这就是我们。

诗和远方的背后，就是你的格局、视野、洞察

基于这个Benniar公众号，我们组建了一个审计团队，这个团队也已经四年了。

如今这个团队已经开始有了很多外部合作，已经承接了咨询业务、运营业务、短视频打造和剪辑业务。

除了财务咨询，财务审计，我们开始变得能力更多元化，成为更全面的学习组织团队。

今年，我们正在筹备成立一个新的自己的会计师事务所或者咨询公司。

总之，我们终于形成了一个闭环，一条腿培养人，一条腿深入业务实践。

接地气，才能真落地

今天，在沟通中，区宣传部的领导告诉我们，一定要成立短视频团队，未来就是视频化的，要通过视频的形式来传递价值。

以前是报纸电视，到后来的文字及公众号，而接下来，短视频就是一定要发力的时代。

我特别认可和认同，同时也坚定了我的想法，刚过去的2024年，我就跟团队说，我们有必要组织一个短视频团队，一定要在短视频发力，打造短视频的账号。

专门打造，今天我们交流中提到，认真花精力剪的短视频好像也没太多流量，而随手拍的，不需要怎么剪的，反而流量很高。

区领导说，这就是短视频的时代变化，也是官媒要改变和迭代的，那就是要接地气。

你做的东西，一定是要接地气的。

我特别有感触，比如我们在审计领域做了审计工坊，我们所有的案例，全部是来自于我们自己的业务和项目，真实落地。而非讲概念，讲准则，或者讲一些网络上大家都看过的、也看不懂的大案例。

所以，接地气就是在现场，所以我们审计工坊的设计，就是还原真实审计现场，还原真实案例。

就如同领导今天举的例子，今天某个地方发大水，你的标题是涨水多少米，你如果想获得流量，传递高价值，你就得亲历一线，裤腿卷起来，跳进去，根本不用讲多少涨水多少米，每个人心里就都会有体会。

这就是传神，我记得以前我们老师给我们讲国画和文学，提到了传神，那就是我们对于人物的描写，就是可能在每个人脑子里都不一样，但是在每个人脑子里都很美。

比如描写一个美女，我们不会讲她头发多长，眼睛多大。而是我们讲她的状态，闭月羞花，温文尔雅…亚洲人看了，脑子里浮现出来的就是东方美女，欧洲人看了脑子里浮现出的就是金发女郎，这就是接地气的好内容。每个人都有用，都能用。

在落地企业财税服务的时候，也是如此，我们讲业财融合，什么是业财融合，其实就是能落地，能接地气。

能够解决企业的需求，就是接地气。

短视频、自媒体做内容也是如此，能够抓住用户的需求，解决用户需求的内容，引起用户共鸣，直击用户内心情绪的，就是接地气的。

要团伙作战，不能单枪匹马

领导说，做自媒体，策划是关键，视频号一定要有团队

真正的核心和关键，不是写，不是拍，而是要有策划。

我理解这个策划就是一种战略布局和战术思想，我们应该怎么做，我们的方向是什么？

既然要有战略和战术，那就得是团队作战，领导说，至少也得是团伙作战。

一个人的能力太小了，比如，领导说，如果你是把握方向的，你就当个导航就可以了，你就专门来做方向。

你不能既要研究方向，又要自己实施，那你的时间和精力必然不够。

比如短视频，很多人做不下去，因为你既要自己写，又要自己拍，还得自己剪，最后还得自己复盘，一个人是很难做到的，也必然要牺牲很多时间。

就像目前我们的星委会，我们之所以能够做很多线下活动、审计工坊，明年我们还要开税务工坊，我们还有读书会，还有运动俱乐部，还有知识星球的复盘，同时还有对外合作承接的业务，这一切我们能做的成，都是因为我们有一个团队，管理高效，才能拿到结果。

标题是一种智慧

区领导说，标题是一种智慧

以前说标题党好像是贬义词，我从前年就说，标题党是褒义词，我在9月份湖州活动中，特意为大家展示了我搜集的各种高流量的标题案例。

它不仅是一种智慧，其实更是一种能力，很难很难的能力。

我的公众号，我有意识的起过很多标题，但是，就如同昨天发的广告一样，它的流量高其实就是来自于标题。

如果它的标题改为ESG课程之类的，肯定就没什么流量。

如果你不能掌握流量密码，你的曝光就有限，曝光本身就是一种筛选方式。

当然从我个人而言，有些标题的能力也掌握了不少，但是太过于夸张的手法，违背了我的初心，所以并没有完全靠标题。

我觉得标题是一种智慧，一种认知，但是凡事都有两面，那就是怎么用，你要有把握。

比如，今天区领导就给我们聊了他们的优秀案例。

领导说，近期区里要发一个新闻，别的区发的早了三个小时，浏览量只有三千，而我们区晚发了三个小时，浏览量三万，这就是区别。

领导给我们讲了他年轻时的故事，这非常符合我的追求，让我思考许久。

领导说，有一次在两会结束，所有的报纸的标题都是祝贺胜利召开之类的。而某个报纸的标题是：春天的嘱托。

我太喜欢这个标题了。

领导说，他给一些年轻人做了创业的指导和扶持，专门为他们写了一整版文章，标题是：年轻的承诺。

领导说，当年区里开发某个化工产业，他的标题是：让这里告诉世界。

领导简单的几个故事，对我震撼非常大，这就是我真正内心中想要的，创意、文化、内涵，价值的传递，当下的环境。

用穿透力的思维，换道超车

如何拥有创造力

领导讲了一个词，叫做穿透力

他说，要对当下和未来，要对做的事情有穿透式的理解和看法，要有穿透力的思路和思维

我理解这个穿透力，就是透过现象看本质

能够抓到一件事物本质的人，才能够做好一件事。

领导说了一个观点，又让我思考许久，他说我们之前总是追求弯道超车，而现在，我们可以换道超车

因为弯道超车，就如同F1赛车一样，弯道确实是超车的机会，但是弯道同样容易翻车。这就是探索者，革命者，先驱者。

我曾经创业，那时候年轻，就是一心要做一件大事，甚至能改变整个审计行业。后来创业失败才认知到，你所谓的弯道超车，你有没有高性能的车，你有没有足够强的实力，即使你都有了，世界上最好的F1赛车手照样会翻车。

而换道的逻辑，就是换一个赛道，用新的思路做事情，用新的眼光评价风险。

比如短视频，财务审计人完全可以通过短视频赛道摆脱内卷，开拓新的业务渠道。我身边已经有很多朋友做到了。

我们不缺行动，太缺方法

领导说，奉贤必须走出去，融入全国，融入世界。

其实任何行业，任何事情都是一样的，我们必须走出去，看到更多，视野才会更宽，才能有新思路，有新思维，能够有穿透力。

很多时候，我们不缺行动，而是缺方法

很多时候我们就喜欢干活，却不喜欢动脑

就算是我们做审计，看起来很专业的工作，大部分人也沦为了工具人，他们愿意花时间加班，就是不愿意花时间思考。

而思维决定行为，离开了思考，那么很多的努力就变成了徒劳。

领导说到这里的时候，刚好烧饼在群里也发了一些信息给大家

烧饼最近正在柬埔寨做项目，烧饼说，老外与我们的差异非常大，就是创新和想法。

我们很多人被搞得没想法，甚至不敢有想法，因为你的想法得不到保护，你的环境被限制了。

而最后呢，没有想法的人，只能给有想法的人打工。

能兼容更多想法的人，才能走的更远。

烧饼说，在柬埔寨做项目，她每天都会规划，怎么审计，怎么盘点，怎么做计划，甚至需要加班来做。而其他的同事呢，就是跟着，把表做好了，给他们填，让干啥干啥。

所以，这就是不同

他说柬埔寨的客户，从没有任何资源，从0到1，做到了目前的头部，就是靠一群真正有思考，能做事的人，敢想敢干，不断试错。

烧饼说，就是这样的一群人，每年过去交流，都会发现这些人都有很大的变化，变得更强，更多的维度。

所以，烧饼从柬埔寨回来，一定要给我们做一次深度的复盘和分享，大家一起学习。

我觉得烧饼开年，收获也很多，柬埔寨回来，又要去美国出差，今年的上半年，烧饼必须给我们做两次深度的分享，就是柬埔寨的项目和美国的项目，如何做成事，如何有思维的成长。

敢冲出去，才能出圈

总之，学会换位思考，其实无论是做短视频、自媒体，还是我们与客户交流沟通，最重要的一个能力就是能够换位思考。

学会从对方的视角去看问题，才能掌控客户。

就如同今天中午吃饭时区领导说的，抓时间窗口，其实就是抓机会

敢于冲出去，才能出圈

所以，借领导的话

2025年，我们要抓机会，重质量

我们要走的更远，同时拥有更多的试错

从柬埔寨、美国为起点，我们今天下午直接就筹划了2025年的珠海澳门活动，长白山活动，俄罗斯活动...

2025年第一个工作日，感恩上海奉贤区自委会，感谢各位老师和领导

非常有启发，非常有收获，更非常有信心

欢迎大家来奉贤做客，呼吸上海的第一缕空气，看南上海的最美日出日落，

走向全国，融入世界

这是奉贤的声音，也是Benniar的梦想

2025，祝愿我们一路成长，敢于破圈，敢于走出去

加入我的圈子，深度思考，坚持复盘，一起变得更好

2025年1月1日开始，知识星球-审计之道将启用新的打卡复盘栏目，目前我们已经产出4100万字的内容。

新一年的打卡我们目前新开设两个打卡模块，大家都可以报名查看和学习

其中：

【2025复盘马拉松】打卡栏目要求打卡字数2000字以上，字数不够提交不了的。优秀的打卡将有额外的奖励，并且拥有直接进入星委会的机会。

【2025学习、思考、成长复盘】打卡栏目要求字数500字以上，连续打卡一年将返还门票费用500元奖励。同时我们今晚将关闭之前的打卡栏目，如果想后续继续阅读和浏览之前的打卡内容，请在关闭前加入，进行查看。优秀的打卡内容待我们整理后，会加入对应的标签和精华，供大家后续查阅。

其实，仅仅4100万字的内容，就已经超值了。

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