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继 " 五一 "、暑期之后，日本再度成为中国游客出境游的首选国家。携程平台上，今年国庆赴日本旅游的预定量也同比增长44%，排名第一，泰国、韩国紧随其后。同时，访日游客从东京、大阪、京都等传统热门地转向其他地区。中国游客正向地方上蔓延，而日本商家也迎来了久违的“国庆商战”，日本旅行业界喜上眉梢，基本上进入总动员状态。
今年国庆节的大型连休，日本商家5年来首次迎来真正意义上的国庆节商战。根据日本观光厅的数据，2024年4月至6月的第二季度，中国游客的平均“购物”支出为 13.74 万日元，比疫情前的2019年增长了12%，部分原因是日元走低和日本物价上涨，但增幅低于住宿支出的45% 和餐饮支出的37% 增幅。
过去数年，国际形势、社会环境、经济能力等发生了重大变化，中国访日游客也今非昔比。日本旅行业界盼望中国游客重返日本，但寄望“爆买”重现已非现实。随着经济形势的起伏、跨境电商的发展、个人收入预期的变化、中国人对出境游的内涵和目的做出重新定位，更多游客在向理性回归。
目前，都市新中产正取代老一辈成为出行主体，他们偏好自由行、深度游，更追求服务细节和质量。同时，日本吸引外国人访日也迎来从量到质的转换期和提升期。日本希望争取更多富裕阶层访日，而扩充作为住宿设施和服务人才，有效提升各个层面的访日满意度，则是旅行界必须修炼的内功。
日本游再发烧奢侈品成“特产”
据日本媒体 "中部经济新闻 " 报道，国庆期间，名古屋市百货店业绩表现亮眼。10月1、2日松坂屋名古屋店，海外高档奢侈品品牌免税销售额同比增长63.9%，超过了2019年同期数据，免税柜台的中国顾客占比过半。名古屋万豪酒店国庆节期间，外国游客中中国游客的占比为四成，平常通常为一成。
零售店面向中国顾客的销售额也在增长。松屋银座店6月至9月中旬面向中国顾客的免税销售额约为去年同期的2.4 倍。日元汇率走低也带动了奢侈品牌的销售，太阳镜和阳伞等杂货以及女装也表现不俗。
在当前形势下，日本的零售和旅游业迎来五年来首个国庆销售旺季，J Front Retailing 旗下的大丸松坂屋百货公司自8月起开展促销活动，邀请大中华区的网红们发布店铺和商品信息。Bic Camera针对使用微信支付和银联卡进行的消费推出了优惠活动。在门店促销中也推出了折扣活动，以鼓励消费者购买高价值商品。
不过，也有人认为，很难指望中国游客会像过去那样“爆买”。相比之下，以前的中国游客更愿意购买手表和相机等高额产品。索尼金融集团高级经济学家宫嶋贵之指出，“过去那种爆买不太可能重现”。9月发生了深圳日本男童遇袭身亡事件。中日关系的未来发展也将是中国访日游客恢复的关键。
日本旅游的魅力何在？
7月3日，日本电通广告公司公布了“日本品牌调查2024”。本次调查分析了访日旅游（在日本的体验、地区旅游、消费意向等）、日本食品（日本料理和食材等）、日本的魅力度和价值观等方面的优势。
在疫情结束后国际旅行被激活的2024年，日本成为海外游客最愿意再次访问的国家。在“以旅游为目的希望再次访问的国家和地区”中，日本以绝对的优势、断层式排名第一，比排名第二的新加坡和排名第三的美国高出约20个百分点，反映了海外游客对日本的好感度居高不下。
其中，日元贬值是日本霸榜的一大原因，而海外游客热衷的访日体验是“庶民和食”“农泊体验”“新干线”“高级日本餐厅”以及“传统工艺品”。海外游客访日时最期待的三件事：“多样化的美食”（28.6%）、“与其他国家不同的独特文化”（27.9%）、“其他国家所没有的独特自然景观”（25.6%），这反映了人们兴趣的多样性和对赴日旅游的不同期待。
同时，作为对中国游客日益增长的访日需求的有力支撑，中日航班恢复率达到了疫情前的八成。7月中日航班量恢复率为80.8%，超过了整体国际航班的77.8%。在游客构成方面，中国大陆赴日单次旅游签证的持有者以旅行团为主，多次旅游签证的持有者以自由行为主，显然有大量自由行的中国游客前往日本旅行消费。
JR西推出旅游攻略微信小程序
日本铁路公司JR西日本发布消息称，将以10月下旬为目标，启动面向访日中国游客的旅游MaaS（出行即服务，新一代移动服务）平台。除了JR西日本的新干线和既有铁路线的线路指南之外，还会提供推荐旅游景点和优惠券。此举意在吸引正在恢复的入境游客（访日外国游客）。
JR西日本将在中国的聊天APP“微信”（WeChat）内推出小程序“西日本旅游攻略tabiwa”。主要目标群体为日本游的回头客，将根据APP使用记录，利用人工智能（AI）技术来分析用户在历史及美食等方面的兴趣。用户可以通过网络预订服务“e5489”来购买车票。今后的目标是支持英语等多种语言。还打算为来自韩国、台湾、香港的访日游客提供服务。
美国科斯塔集团（CoStar Group）旗下的房地产数据分析公司STR汇总的数据显示，8月日本国内酒店的平均客房单价为22,137日元（约合人民币1043.9元）。受益于强劲的入境游客（访日游客）需求，较上年同月上涨了13.2%，自2000年以来首次突破22,000日元大关。
随着暑期旺季的结束，眼下住宿需求趋于稳定。在这一状况下，今后的住宿单价如何变化将成为关注焦点， STR的经理樱井诗织指出：“需要密切关注日本国内游客在9月以后对高涨的酒店住宿费的接受程度。”
©Laox
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