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作为行业龙头企业，五粮液持续站位国际高端平台，展现出以酒为媒、以酒兴文，积极推动中外人文交流和经贸合作，助推中国白酒国际化的担当与决心。
但“走出去”是一项长期而深远的战略任务，它要求白酒企业不仅要培养更多真正热爱中国白酒的消费群体，也要将产品带到海外消费者手中。
11月26日—12月2日，在为期8天的东南亚之行里，五粮液步履不停，与泰国经销商、知名企业及商协会、越南商界、中资企业、知名意见领袖、海外消费者进行了密切互动，出海征程开始进入市场加速发展的新阶段。
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8天调研，五粮液发现出海东南亚机遇
此行由五粮液股份公司总经理华涛、五粮液进出口公司董事长陈翀带队，通过深入调研、举办品牌发布会、参与米其林指南发布庆典等一系列活动，进一步巩固并扩大了五粮液在东南亚市场的影响力。泰国市场调研期间，华涛一行拜访了泰国中国和平统一促进总会、亚洲和平发展青年商会，并与五粮液泰国经销商泰国嘉乐斯实业发展有限公司进行了深入的交流座谈。在泰国、越南实地考察期间，五粮液团队深入了解了泰国消费者对五粮液产品的接受度及市场需求，发掘了白酒在东南亚市场的几大潜力点：一是华人社群庞大，文化认同感深厚。东南亚地区拥有庞大的华人群体，他们对中华文化有着深厚的认同感，为白酒市场奠定了坚实的文化基础。二是饮食融合潜力巨大。泰国饮食文化的多样性与中国饮食存在诸多共通之处。白酒与泰国特色菜肴的搭配，既能凸显出白酒的醇厚口感，又能提升泰国美食的风味。这种跨文化的饮食融合，为白酒在泰国市场的推广开辟了新路径。三是消费升级趋势显著。伴随泰国经济的不断发展，居民收入水平不断提高，消费升级趋势明显。越来越多的泰国消费者开始追求高品质、高附加值的产品。这一趋势，也为高端白酒产品，如五粮液进入泰国市场，提供了广阔的市场空间和消费潜力。五粮液作为中国高端白酒的代表，其卓越的品质和独特的文化内涵，正好满足了泰国消费者对于高品质生活的追求。从商业视角分析，东南亚地区拥有超过6亿的人口基数，加之作为海外华人最为集中的区域，这一独特的人口结构使其成为中国白酒出海战略中不可忽视的关键市场。此外，中国驻外机构、中资企业在该地区的广泛布局，也为中国白酒的国际化进一步提供了肥沃的土壤。近年来，东南亚地区的人口红利逐渐显现，加之世界经济增长极的转移，使得该地区成为全球投资与商业发展的热点。中国产业也在积极投身东南亚，从基础设施建设如高铁、通讯，到日常生活服务如快递、网购，中国元素正全方位、深层次地融入东南亚社会的方方面面。在此背景下，五粮液创新性地拓展“中国酒+中国菜”的消费场景，为消费者提供了独特的文化体验，还将中国饮食文化与白酒价值融为一体，向世界展示了中国白酒的独特魅力。五粮液在东南亚市场的布局，无疑为当地市场带来了全新的商业活力和文化体验。随着合作关系的持续深化，中国白酒与东南亚市场的融合将愈发紧密，共同开辟中国白酒国际化的新格局。两大产品，出海即“入市”
从五粮液“和美全球行”跨越五大洲，足迹遍及13个国家和地区，到闪耀博鳌亚洲论坛、服贸会、进博会等国际舞台，五粮液近年来国际化动作频频，都展现了其卓越的品牌影响力。这些品牌行动更多聚焦在品牌展示与传播层面，五粮液在海外市场更多扮演着文化交流桥梁纽带的角色。经过长期、持续且广泛的国际化布局与渗透，五粮液的国际化步伐愈发坚定、坚实，也意味着其国际化进程迈入了一个新的阶段。11月26日，经典五粮液全系产品在泰国发布；12月2日，五粮液在越南举办品鉴晚宴。这是今年泰国嘉乐斯发展实业有限公司、越南万达利亚有限责任公司正式授权成为五粮液在当地的经销商后，开展的首场五粮液活动。就经济而言，中国与泰国的联系也极为紧密。中国是泰国的最大贸易伙伴，而泰国则是中国在东盟国家中的第三大贸易伙伴。今年1月，两国正式签署了互免签证协定，中泰双方可以免签入境对方国家，从事学习、工作等活动，进一步加深了两国人民之间的交流与互动。此外，泰国还是首个将中文纳入国民教育体系的国家，两国优秀的影视、文学作品在对方国家的广受欢迎。这种文化交流与经贸往来相互促进，共同推动了双边关系的不断发展。2025年，恰逢中泰建交50周年，此次经典五粮液系列产品的适时发布，无疑将为两国的合作与交流增添新的动力。五粮液经典系列产品以10、20、30、50不同“年份”为题，一滴滴、一层层、一步步展现出历经岁月沉淀的五粮液绝妙魅力；它秉承精益求精的极致匠心匠艺，内含中国千年白酒文化的深厚积蕴，外呈时代创新的情怀气度，为消费者呈现出中国白酒的文化至境与超凡感官体验，赢得了现场来宾的高度评价。其系列美酒，能够更好地品味彼此的文化底蕴，深化双方的友谊与合作。在泰国，五粮液还作为米其林指南的全球官方合作伙伴，唯一受邀的白酒品牌，参与了11月28日于曼谷举行的《米其林指南泰国2025》榜单发布庆典，将美食与美酒的完美融合推向了新的高度。活动现场，五粮液通过一系列精心策划的互动体验，巧妙融入了泰国及国际高端餐饮文化的交流圈。从别具一格的展台设计，到经典五粮液品鉴与五谷罗尼鸡尾酒调制表演，每一环节都精妙地诠释了美食与美酒相辅相成的艺术之美，为泰国乃至全球的餐饮文化交流增添一抹“和美”魅力。再看越南，近年来，中越两国签署了多份贸易和经济合作协议、农产品贸易不断扩大、互联互通促进区域发展……中越两国正在拉紧双方经贸合作的纽带，合作与交流日益紧密，随着两国在产业链、供应链、标准化等多方面的深入合作，两国经贸往来展现出蓬勃生机。另外，根据国际酒类市场研究机构数据，东南亚烈酒市场的年均增长率（CAGR）达5%以上，预计到2026年市场规模将突破数百亿美元。其中，越南和泰国的烈酒消费增长最快。五粮液短时间连续布局两大海外市场，事实上前期经过了长远的考虑。早在今年4月，越南万达利亚有限责任公司便与五粮液便建立了合作关系；随后，6月，泰国嘉乐斯发展实业有限公司也加入五粮液的合作阵营，并于9月获得经销商授牌。这意味着，在正式进入两大市场前，从合作方的考核、市场的调研以及政策的磋商，历经了长达半年的磨合。对于白酒而言，海外市场是蓝海市场；对于海外经销商来说，经销白酒这一舶来品需要面对诸多不确定性。然而，五粮液凭借其长期塑造的国际形象和影响力，已经在海外市场中建立起国际知名高端白酒的固有认知，这为五粮液在海外市场的拓展奠定了坚实的基础，同时也为海外合作伙伴提供了强有力的信心与安全感。随着泰国和越南经销商的确立，五粮液在海外市场初步完成了从渠道到消费端的全面培育，正式进入了国际市场加速发展的新阶段，这不仅是中国白酒出海市场领先的表现，也是五粮液国际化战略的重要成果。![]()
先建立认知，再塑造好感、拉近距离，最后占领消费者心智，赢得更多人的认同与喜爱，这是五粮液在海外市场上持续攀升、屡创佳绩的致胜法宝。事实上，五粮液对海外市场的铺垫和蓄势不仅体现在长期的品牌打造上，在口感的过渡也独具巧思。今年6月，五粮液全新气泡酒Wuliang Highball在韩国首尔发布，以年轻、活力、创新的形象，顺应当前年轻化、个性化的消费趋势，以气泡酒Wuliang Highball开启国际化新篇章。9月16日起，五粮液与金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒以及五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”陆续在多国主流酒吧首次上新，为海外主流消费者提供了品尝“第一口白酒”的独特创新场景。而此次东南亚之行，五粮液正式布局两大国际市场，无疑是五粮液国际化战略的重要一步。五粮液方面表示，未来，五粮液将继续深耕东南亚市场，与当地经销商密切合作，探索创新合作模式，推动中国白酒在国际舞台的持续发展。同时，五粮液也将以全球化视野传播中国白酒文化，为国际消费者带来更多“美食+美酒”的精彩体验，让中国白酒文化在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。我们有充分的理由相信，持续擦亮大国浓香金字招牌，让“和美”文化影响力愈发广泛的五粮液，在开启泰国、越南市场经销布局之后，将走出自己独有的出海节奏感，持续扩大中国白酒在世界范围的影响力。![]()
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